電影《芭比》上線僅一周，便斬獲國際票房5.31億美元的好成績，登上2023年北美首周最高票房寶座，同時刷新“北美影史第24高首周末票房”、“華納兄弟影史第5高首周票房”等眾多電影紀(jì)錄。

在中國內(nèi)地低排片開局的情況下，電影《芭比》更憑借著不拉胯的劇情和超高的討論度，一舉逆襲，于上映第六天票房成功破億。

隨著《芭比》電影在北美的爆火，整個時尚文藝圈也再次刮起了一陣芭比風(fēng)，強(qiáng)大的聯(lián)動產(chǎn)品、沉浸式互動，以及各大品牌整合營銷，“芭比”之風(fēng)鋪天蓋地，席卷而來。

但是，你可能不知道的是，曾經(jīng)全球銷量超過了10億個，銷售額突破30億美元，成為史上最暢銷的玩具系列的芭比，也曾跌入低谷。

進(jìn)入新世紀(jì)，芭比的形象開始備受爭議。有人說她的身材比例根本不科學(xué)，還有人稱芭比玩具只有穿衣打扮，嚴(yán)重限制了女孩們的想象力和創(chuàng)造力發(fā)展。

更嚴(yán)重的是，不少人指責(zé)芭比所謂的完美身材，在現(xiàn)實(shí)中引發(fā)了未成年女性病態(tài)追求擁有完美體型而節(jié)食整容的“芭比綜合癥”。

隨著兒童電子產(chǎn)品時代的來臨，2014年電子游戲機(jī)和三星兒童平板銷量首次超過芭比。從2014年到2016年，芭比娃娃每個季度銷售額下滑都超兩位數(shù)，2015年更是下滑14%，跌到9億美元。2017年，美泰虧損達(dá)3.43億美元。

這次的電影《芭比》為什么可以讓芭比絕處逢生，起死回生呢？有以下3大關(guān)鍵原因：

一．品牌內(nèi)核順應(yīng)社會新趨勢

芭比并非如大家看到的外表那樣，是一個只有美貌和身材的傻白甜。芭比誕生于那個提倡女性不出門工作的年代，卻推出了各種不同的職業(yè)女性形象?？梢哉f，自誕生之始，芭比就是當(dāng)時社會女性獨(dú)立的一種宣誓，就是讓所有的女孩子都意識到，她們能夠成為自己夢想成為的任何一種人。芭比的成功絕不簡單因?yàn)樾蜗蟮拿烂?，而是來自于于這個形象的高成長性和不斷迭代的價值觀。

從形象上說，芭比已經(jīng)從最早的金發(fā)碧眼白人美女標(biāo)準(zhǔn)形象，發(fā)展到今天的黑人、亞裔、拉丁裔；

從職業(yè)上說，芭比也包羅萬象，如宇航員、飛行員、消防員、總統(tǒng)等甚至殘障人士，不僅職業(yè)多樣化、膚色多樣化，連體態(tài)也多樣化。

可以說 ，每一個芭比都能在現(xiàn)實(shí)世界找到共鳴。這也正是芭比的真正內(nèi)核：你無需成為別人心中的公主，你可以做真實(shí)的自己。《芭比》電影的成功，很大程度是因?yàn)閷P形象創(chuàng)作的初心和這種精神內(nèi)核再一次拉了回來。

IP的性格、人物特點(diǎn)是否能在當(dāng)下的社會中引起共鳴，是一個IP能否成功的關(guān)鍵所在。人們喜歡芭比，除了喜歡芭比本身，更能與她的內(nèi)核產(chǎn)生共鳴，這是女性獨(dú)立意識的覺醒，呼吁女性力量的同時，又不否定男性的意義，做不被定義的女人。

二、擁有代表性的美學(xué)價值Barbiecore

很多女孩的時尚啟蒙都是芭比娃娃。2009年時，幾乎每10個美國女孩中只有1個沒有芭比娃娃，芭比成為了暢銷最久的代表，也由芭比娃娃衍生出來一種代表性的美學(xué)定義：芭比美學(xué)Barbiecore。Barbie （芭比）+ core（核心），合在一起B(yǎng)arbiecore就是一種以芭比娃娃元素為核心的美學(xué)風(fēng)格，是奢華、懷舊、賦權(quán)和夢幻樂觀的混合體。它起源于90年代末，屬于Y2K類美學(xué)（Y2K即千禧年美學(xué)，在視覺表現(xiàn)方面同時使用2D和3D藝術(shù)，使用的常見顏色包括但不限于鉻、冰藍(lán)色、海洋、亮橙色、亮白色，以及在線條中使用黑色）。

芭比美學(xué)Barbiecore特征

代表色彩：以粉紅色為主，以紫色、綠松石色和金色點(diǎn)綴，增添魅力

代表元素：閃光、亮片和水鉆、蝴蝶結(jié)、大珠寶

代表單品：露臍上衣/T恤、低腰牛仔褲、腰鏈、迷你短裙、吊帶傘裙、天鵝絨運(yùn)動服、網(wǎng)球裙、人造毛皮大衣和夾克

關(guān)鍵詞：美麗、自信、女生力量、自我護(hù)理、時尚、女性友誼、生活方式。

2022 年，華倫天奴的“熱粉色風(fēng)潮”（Valentino Pink）讓時尚界沸騰。5 月，在洛杉磯舉辦的“Chanel Cruise 2023/24”系列秀場上，更隨處可見芭比美學(xué)的標(biāo)志性時尚元素：粉紅色飾品、暖色調(diào)小香風(fēng)套裝、柔和的圖形印花、蕾絲連衣裙等等，配合著加州陽光般的布景，讓人恍惚置入了真人芭比的世界。

當(dāng)原本只是玩偶的芭比不再是一場夢，而是以更加柔和、熱情和開朗的姿態(tài)走進(jìn)我們的生活，“芭比美學(xué)”（Barbiecore）再次煥發(fā)了新的生命力。在 TIKTOK，與“Barbiecore”相關(guān)趨勢瀏覽量超過 3 億。

從今年5月開始，Barbiecore的搜索量增長了335%。打開google搜索“Barbie”，就會即刻出現(xiàn)“Barbie粉”的閃光特效。

“芭比美學(xué)”（Barbiecore）在時尚圈也非?；斓瞄_，擁有一群非常忠實(shí)的大牌粉絲。芭比美學(xué)之所以能夠再度流行，主要是因?yàn)楹彤?dāng)下疫情后急需活力和新鮮感的消費(fèi)者需求相契合。

三、不斷踏破次元壁

大IP不少，能夠做到像芭比這樣全領(lǐng)域、全層級、全行業(yè)聯(lián)名的IP少之又少。

隨著《芭比》電影大火，芭比聯(lián)名從服裝品牌、美妝品牌，跨到日用品牌、美食、游戲、線下展覽甚至跨越到元宇宙。

芭比娃娃背后的母公司美泰，在全球已經(jīng)與超過100個品牌及零售商聯(lián)名，推出芭比的衍生產(chǎn)品，包括從線上內(nèi)容到線下的聯(lián)名活動和產(chǎn)品，沒有人能夠忽視這一場營銷盛宴?！八劳霭疟确邸币苍诮衲昶鹚阑厣?，打了一個完美的翻身仗。

“芭比娃娃”的創(chuàng)立者Ruth Mosko Handler曾說過，“我不是一個玩具生產(chǎn)商，我是一個營銷專家“。正是由于美泰公司一如既往地耕耘，芭比才有了今天的成績?！鞍疟取币呀?jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的定義，滲透到不同階層，不同年齡，不同行業(yè)，不同種族，成為一個不朽的文化符號。-