最近在刷抖音的時候，經(jīng)常會刷到探店賬號，而且抖音也推出了【本地吃喝玩樂】的抖音團購功能，只要你的粉絲在1000，就可以參加拍視頻推廣。

收益都是直接返到賬號錢包里面的，這鼓勵了很多想做抖音的朋友們拍攝探店視頻。

在服務(wù)業(yè)餐飲這一塊一直都是很廣，但因為疫情很多實體店抖面臨關(guān)店倒閉，還在營業(yè)的餐飲店就得要想出新的營銷推廣方案，餐飲店需要流量和到客量，探店賬號的出現(xiàn)可以給線下店帶去曝光以及引流，兩者互利。

抖音探店賬號地區(qū)很明確，粉絲以及受眾群體基本都是本地人，除了餐飲外還能順帶旅游攻略。

而且探店賬號粉絲相比于其他娛樂型的賬號粘性要大，運營的好粉絲流失率也低。

一般吃喝玩樂賬號，視頻為兩個題材去拍攝，一個是美食攻略一個是游玩攻略，每個視頻封面都會標明主題，一眼就知道視頻內(nèi)容。

如果有用戶需要找特色餐飲店直接搜美食就可以了，而且評論區(qū)博主也會跟粉絲互動，方便又直接。

那新起賬號該如何做成探店號呢？前期該如何定位呢？該如何迎合抖音團購風(fēng)口呢？山霧具體來給大家講述下抖音團購強勢來襲，探店賬號如何抓住機遇？

抖音探店新號賬號定位

抖音號人設(shè)確定從字面了解意思就是你是什么號，做什么的，簡單來說就是為了讓網(wǎng)民通過名字就能對你有簡單了解對賬號產(chǎn)生印象，雖說探店號很多垂類既定，但面對大量新進入的競爭創(chuàng)作者，有自己的辨識度以及人設(shè)依舊能讓自己的賬號在眾多同類號中脫穎而出，明確自己的賬號人設(shè)定位，區(qū)別于同類號的拍攝手法以及文案，結(jié)合自己的賬號名稱、差異營銷、創(chuàng)意文案素材以及及時搞笑的交流互動來進行。

比如上述提到的石家莊吃喝玩樂這個賬號，賬號名稱簡單直白，石家莊+吃喝玩樂，網(wǎng)民可以快速了解屬性，當網(wǎng)民搜索石家莊吃喝或者石家莊玩樂在前面的幾率也大。

有辨識度的視頻封面或者創(chuàng)意文案可以增強網(wǎng)民記憶點，可以借助真人出鏡、特色服裝、美食高清圖封面等增強網(wǎng)民記憶點，或者人物既定的動作、特定口頭禪（如李*琦的OMG）也是可以建立網(wǎng)民對抖音號的認知。

我們來看一下吃喝玩樂的美食視頻作品，從封面來講，采用雙色字+高清店鋪圖或者美食圖作為視頻封面，簡單直白方便了網(wǎng)民對于美食的尋找。

比如有些網(wǎng)民看視頻前不知道是什么，就得一個視頻一個視頻看，但抖音屬于及時消費APP，沖動及時消費人群要多些，一個視頻一個視頻看著找會增加網(wǎng)民選擇困難度以及繼續(xù)瀏覽耐心度。

所以吃喝玩樂視頻號此項設(shè)計一定程度上來說減少了網(wǎng)民選擇度，主食品是啥直接打出來，客戶意識里想吃則點開，不想吃則繼續(xù)刷，更方便于網(wǎng)民瀏覽，網(wǎng)民觀感體驗好了，自然而然也就慢慢成忠實粉了。

探店視頻拍攝要確定好適合自己以及特有的拍攝方式，可以選擇真人出鏡也可以選擇圖文類型或者vlog形式。

真人出鏡的視頻要注意自己的表情以及即時反應(yīng)，最好情感并茂增強網(wǎng)民的信任感以及網(wǎng)民代入既視感，真人出鏡的視頻相對來說有益于拉近與網(wǎng)民的距離，與網(wǎng)民建立信賴感從而增強粉絲群體粘性。

圖文類型一般是圖片配合音樂，這就很考驗拍照技術(shù)以及p圖技術(shù)了，從圖片涉及以及后期文案穿插，將視覺香味轉(zhuǎn)化為色彩以及質(zhì)感去刺激網(wǎng)民的味蕾，促進其消費。

vlog形式可以從第一視角來拍攝，即你看到的就是真實這樣的，我們常見的拍攝手法一般是門店外景然后跟隨攝像機到店內(nèi)觀看內(nèi)部環(huán)境，在拍攝菜品種類以及其他特色等。

拍攝手法沒有絕對的好與壞，找到適合自己的運用好一眼可以大放光彩，我們在拍攝視頻時要將賣點前置，抓住“黃金三秒”視頻拍攝原理，在前三秒就要凸顯餐飲店的核心賣點，激發(fā)網(wǎng)民的興趣吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看。

比如我們來看一下這個賬號，拍攝用了真人出鏡以及vlog視角形式去拍攝。開頭是以vlog視角真人出鏡從外景代入大家去看。

主題是燒烤，開篇說雖沒有大飯店的金碧輝煌，但菜品全，并用文字+口播形式說出徹底打敗了想減肥的心，全程真人真吃來近角度拍攝，每個菜品都詳細拍攝，直接拉著網(wǎng)民走進視頻，從而沖擊網(wǎng)民購買欲促進消費。

杭州珍瓚傳媒

抖音團購

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