商品包裝是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合體，將它視覺化設(shè)計(jì)的同時(shí)，又要關(guān)注其科學(xué)性，所以視覺化也是其科學(xué)性的反映。包裝材料如何與造型結(jié)構(gòu)相結(jié)合，如何方便使用，包裝如何快速準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，需要有步驟有計(jì)劃地進(jìn)行，需要一定的方法。

創(chuàng)意

在商品包裝設(shè)計(jì)之初，首先要進(jìn)行策劃與創(chuàng)意，設(shè)計(jì)師的頭腦里需要經(jīng)過一段艱苦緊張的準(zhǔn)備、醞釀和思考，這一過程是對(duì)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)意圖的一種預(yù)想。

在接受包裝設(shè)計(jì)任務(wù)后，首先要了解所包裝商品的性質(zhì)、性能特點(diǎn)，是液體還是固體，是易碎的還是不易碎的；了解商品品牌的含義，了解商品生產(chǎn)過程；了解商品的用途；了解市場(chǎng)受眾等。

對(duì)包裝進(jìn)行全面的策劃，從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型，到材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。商品包裝創(chuàng)意的方法可從以下幾個(gè)方面著手：

1.從商品的屬性與功能思考，就是指包裝內(nèi)的產(chǎn)品是什么，它有哪些功能特點(diǎn)。

2.從商品的品牌思考，品牌是商品的名稱，也是對(duì)商品理想的寓意和象征，可以將寓意與象征視覺化處理，運(yùn)用到商品包裝設(shè)計(jì)中。

3.從商品的原料思考，有些商品經(jīng)過加工已經(jīng)沒有原料的本來面貌，將原料反映出來給予消費(fèi)者真實(shí)的感受，以利對(duì)商品認(rèn)可。

4.從商品的產(chǎn)地來思考，可以使包裝的風(fēng)格帶有地域特色。

5.從商品的標(biāo)志來思考，強(qiáng)調(diào)品牌形象意識(shí)。

6.從商品性能特征來思考，強(qiáng)調(diào)性能的可靠性，將其在包裝上表現(xiàn)出來。

7.從商品的外形特征來思考，將商品的外形感受表現(xiàn)出來。

8.從商品的用途來思考，傳達(dá)商品的用途、使用方法及其使用的環(huán)境。

9.從商品的使用對(duì)象來思考，反映使用對(duì)象的氣質(zhì)與性格。

10.從商品的色彩來思考，讓人一看到包裝的色彩就想到商品特有的色彩。

11.從文字來思考，用文字的排版?zhèn)鬟_(dá)商品信息，具有很強(qiáng)的節(jié)奏感。

12.從圖形來思考，可用具象圖形，也可用抽象裝飾圖形，具象圖形給人以真實(shí)感抽象圖形給人以現(xiàn)代感和科技感。

構(gòu)圖

構(gòu)圖是設(shè)計(jì)對(duì)象的構(gòu)成關(guān)系，是創(chuàng)意形象的具體化。在包裝設(shè)計(jì)中，所要傳達(dá)的要素有許多，諸如商品的名稱、品牌的名稱、品牌、商標(biāo)、圖形、文字說明和地址等。如何將它們有序地安排還要有視覺的美感，這需要通過構(gòu)圖來實(shí)現(xiàn)，以達(dá)到主題突出，主次分明，層次豐富，有利于傳達(dá)商品信息，促進(jìn)銷售。包裝構(gòu)圖的基本法則是，對(duì)稱與均衡，對(duì)比與和諧。

包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖需要從六面立體來整體考慮，有主次之分，不能面面俱到。一般選擇一個(gè)主要的展示面，具體選擇哪個(gè)面需要根據(jù)創(chuàng)意確定，有可能是側(cè)面，也可能是包裝蓋上面；有可能是一個(gè)面，也可能是一周四個(gè)面。

構(gòu)圖要素有大有小才能產(chǎn)生節(jié)奏感，有疏有密才能產(chǎn)生韻律感，這些都與商品的屬性特征以及創(chuàng)意風(fēng)格有密切的聯(lián)系。要發(fā)揮線與面的分割在包裝設(shè)計(jì)視覺中的作用。線與面的分割，就是運(yùn)用平行線、垂直線、垂直線與水平線、斜線、折線和弧線等在包裝構(gòu)圖中進(jìn)行分割，形成各種形態(tài)、大小不等的塊面，令人的視覺產(chǎn)生各種不同的感受，賦予包裝新的視覺內(nèi)涵。

表現(xiàn)

有了創(chuàng)意和構(gòu)圖后，需要考慮的是用什么方法來表現(xiàn)的問題。

1.寫實(shí)的表現(xiàn)手法，運(yùn)用攝影、繪畫和電腦制作來模仿客觀物象，給人一種真實(shí)感覺。

2.抽象的表現(xiàn)手法，直接表現(xiàn)商品的形象，運(yùn)用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成原理表現(xiàn)商品的性質(zhì)或功能特征等。

3.夸張和漫畫表現(xiàn)手法，給人一種幽默感、輕松感。

4.文字組合的表現(xiàn)手法，運(yùn)用文字的編排構(gòu)成有節(jié)奏、有韻律的畫面，給人一種理性感。