1905電影網(wǎng)專稿?此前一直是路人的張彬彬，和景甜在《司藤》里組了CP，火到戲外，一天上了4個熱搜。即便劇集已經(jīng)完結(jié)，兩人的各種互動也讓觀眾們在戲外“嗑昏了頭”。

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《長歌行》雖然表現(xiàn)溫吞，但劉宇寧和趙露思的大灰狼與小白兔CP，成為了CP超話排行的第三名，而主線CP迪麗熱巴與吳磊僅排在了第五名。

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而另一邊，電影《你的婚禮》持續(xù)不斷的海報，也在主打許光漢和章若楠的甜蜜合影，大有上映后這組CP也會線下營業(yè)的可能性。

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2019年開始，觀眾和行業(yè)感受到了劇集CP 強(qiáng)大的力量；2020年，各種類型的劇集，主演們紛紛“營業(yè)”互動。連《流金歲月》里的劉詩詩與倪妮也在開播前給粉絲們“發(fā)了糖”。

到了2021年，《山河令》《司藤》以及《長歌行》，“嗑學(xué)家們”甚至不需要顯微鏡，就可以在主演們頻繁的互動中找糖，明星們對于線下營業(yè)這件事，突然地就變得格外熱衷。

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但CP營業(yè)也需要有章法。有成功的案例，也有失敗的典型?！读鹆А贰秱髀勚械年愜奋贰贰肚迤綐贰返葻岵?，都因為男演員的一番話，讓一眾嗑CP嗑得真情實感的粉絲們覺得，“終究是錯付了”。

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如今，劇集行業(yè)里CP量產(chǎn)，明星們“體面營業(yè)”，和過去每年一組驚天動地的CP相比，2021年的第一季度，CP營業(yè)已經(jīng)變成了常態(tài)化。營銷前置，甚至出現(xiàn)了從制作前期就會設(shè)定好營銷方案的現(xiàn)象。

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究竟是劇集需要主演戲外的“營業(yè)”來挽救收視率，還是明星們也意識到，1+1的力量其實是大于2？到底是甜寵一出收視得救，還是粉絲們的熱情讓影視公司為其量身定制？

為此我們邀請到了耀客傳媒宣傳項目總監(jiān)李佰洋、影視行業(yè)從業(yè)者蔡小荷、資深影視記者貓兔雙全以及編劇哆哆圍繞影視劇CP的話題展開了一次線上討論。

1905電影網(wǎng)：你最近在追的CP是什么？覺得和去年有什么變化？

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蔡小荷：最近看得比較多的是《你是我的城池營壘》《司藤》，所以對馬思純白敬亭，景甜張彬彬這兩對比較關(guān)注。我是有今年CP營業(yè)更加努力的感覺，我覺得是因為大家從《陳情令》等劇中觀察到了組CP的優(yōu)勢，男女主或者雙男主帶來的關(guān)注度更高，也迎合了受眾能嗑到的心理。

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我更喜歡馬思純白敬亭吧?？傮w來說，我比較喜歡現(xiàn)實題材的劇，馬思純白敬亭的兩個角色塑造得挺不錯的，很接地氣，也有很多細(xì)節(jié)，能讓人找到更多共鳴，但可能因為他倆營業(yè)CP的意愿沒有《司藤》那一對那么高，所以看起來聲量弱一些。

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CP營業(yè)容易出話題，曝光度更強(qiáng)，比單打獨斗更讓人出圈，這個也是大家努力營業(yè)CP的最大原因。大家都看到了這種模式的好處，連綜藝也開始效仿組CP，炒話題，比如吐槽大會的雪國CP，張紹剛和易立競等等。

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貓兔雙全：我其實不嗑劇集CP，之前只能get到單人。我不理解這種工業(yè)糖精CP哪里好嗑。我個人比較嗑共同成長，本來就是好兄弟的CP，然后是因為一個契機(jī)被人注意到他們的情誼。

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再看看現(xiàn)在的CP，就是拍一部戲的同事而已，紅了之后還有各種奇奇怪怪的事，多多少少也會影響本人的關(guān)系。而且娛樂圈的感情，拍一部戲朝夕相處三個月可能真的當(dāng)時關(guān)系很好，但之后沒合作也就漸行漸遠(yuǎn)了。真的通過一部戲成為好朋友的很少，如果真的能一直保持聯(lián)系，是真的朋友，那我可以嗑。

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比如說前幾年大火的那一部，明顯就有運作，那么多花絮都準(zhǔn)備好了。它成功之后，后續(xù)跟著復(fù)制就行。因為真的太像了，現(xiàn)在沒啥是不能copy的。

1905電影網(wǎng)：所以為什么會有粉絲真情實感地吃下明星們的營業(yè)？

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貓兔雙全：因為人和人之間美好有趣的感情是有感染力的。我不嗑CP，但有時候刷到一些物料，也覺得有意思，看了樂呵樂呵挺好的。

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很多粉絲有時候只是生活太苦悶，找個樂子，high起來吧。真情實感的應(yīng)該還是少的，不可能CP BE了，就尋死覓活。很多CP粉是專業(yè)撿糖，哪里有糖去哪里，在哪都能嗑到，這對沒糖了就爬去下一對，哪有多少真情實感。追個人和追CP在我看來沒有本質(zhì)區(qū)別，都是審美取向，看到符合自己審美的CP關(guān)系就會心動，有互動時就沉浸其中，沒互動就爬墻。

但是對于很多男女CP來說，營業(yè)沒什么好處，大部分都是三月粉，劇播完了就自然就散了。男明星要吸女友粉，搞CP不劃算，女藝人搞CP會被對方女友粉罵，但如果戲外真的成了一對了，就當(dāng)我沒說。男女CP沒法大爆，有好的作品加持應(yīng)該可以小爆。

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蔡小荷：你看《司藤》CP收官前后去了好幾家平臺掃樓，都是一副新人拜年的樣子，cp粉很受用，景甜和張彬彬在各大社交平臺上互動也很頻繁，真的很積極，讓觀眾不僅在劇中也在現(xiàn)實里嗑到。

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最極致的嗑CP就是希望奔現(xiàn)，現(xiàn)在觀眾都在喊話讓張彬彬去追景甜，而且從兩個人日?；?，采訪，掃樓的細(xì)節(jié)里摳糖，對于嗑CP的人來說，這也是很重要的，也是一種養(yǎng)成，就像選秀一樣，他們看著一對CP的誕生，找到了他們可能戀愛的細(xì)節(jié)，這種摳糖CP粉是很津津樂道的。

1905電影網(wǎng)：劇集播放后的主演合體營業(yè)，會給劇集帶來更多的引流，還是會給明星本身的商業(yè)價值帶來增長？

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李佰洋：我覺得主演的合體營業(yè)，肯定還是能給劇帶來比較好的氛圍，尤其是一些售后啊、二搭啊之類的。這種發(fā)糖，對于引起話題和劇情營銷，都是有幫助的，主要也是讓觀眾更有代入感。

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我覺得在劇播期間，這種行為還是比較敬業(yè)的。但如果對于明星本身的商業(yè)價值而言，還是取決于他自身。就是說，他如果能從這個角色中收獲到更多的人氣，然后讓大家看到他的魅力，那跟他的CP營業(yè)也不是有絕對的關(guān)系。

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因為大部分人接商業(yè)的時候未必是以合體的形式，所以他的商業(yè)價值，我覺得還是隨著他人氣的曝光而增加，而人氣肯定是因為劇集的火爆，那劇集的火爆中，可能CP的營銷是一部分，但不是全部。

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貓兔雙全：我個人覺得是后者?，F(xiàn)在明星話語權(quán)太大了，劇方?jīng)]法綁架藝人。當(dāng)然，人氣低的時期大家一起為了共同的目標(biāo)去，我覺得是共謀。

1905電影網(wǎng)：這幾年流行的CP營業(yè)，是不是也會給未來的劇集創(chuàng)作帶來一定的影響？

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李佰洋：確實炒CP從去年到今年的確還是很紅的，但它是在劇情營銷這一塊。未來的創(chuàng)作，我覺得不一定會受到這個限制。比如說劇情有需要，那大家肯定是出于一個更好的體驗，通過展現(xiàn)劇情來為CP營銷服務(wù)。比如說，我做的劇就是一個發(fā)糖劇情，就是一個寵愛的故事，或者說這就是一個以感情為主線的基調(diào)，那這樣的東西肯定還是要增加人物的細(xì)節(jié)，增加情感這種比較重要的橋段。

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但這并不是說為了炒CP，或者因為這件事情很紅，就在創(chuàng)作中故意加入這樣的橋段。暫時大家應(yīng)該都還不會這么想，因為如果你不是這種題材的劇情，比如說軍事題材、個人成長線的故事，那其實就不太適用這種模式。所以這個其實也是因劇而定的，也是因創(chuàng)作初衷而定的。

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哆哆：其實這種不是現(xiàn)實題材的劇，一直都是要發(fā)糖的吧。比如說《司藤》，設(shè)置就是千年妖精覺醒。沒有現(xiàn)實基礎(chǔ)，就是都市新奇幻。本身就很懸浮。所以我覺得脫離現(xiàn)實題材的劇，一直就在發(fā)糖。

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主演線下的互動營業(yè)本質(zhì)上是一種營銷行為，從根本邏輯上來講，他是以劇情為邏輯，在劇情內(nèi)容上所做的一個錦上添花的事情。你說的這種以線下互動營業(yè)做鋪墊來指導(dǎo)創(chuàng)作是因果倒置。

寫作的時候還是以人物為主線，從戲劇為出發(fā)，為主。另外，景甜和張彬彬線下營業(yè)這么火，是因為他們真的存在互動，那是演員的事情，編劇咋控制。管不了演員屏幕外“談戀愛”，寫好劇就行了。

貓兔雙全：我聽說劇方會有一些專門研究這種CP的策劃團(tuán)隊，但不是很確定。我覺得不管從哪個角度，就從劇宣最基本的角度來說，這個戲?qū)嵟膬蓚€人的CP，目的就是讓人能沉浸進(jìn)他們的感情那兩個人戲里戲外的這些互動肯定是劇宣要來做?？赡芡瞥鲆徊縿?，觀眾是被動吃糖，但是一旦進(jìn)入CP，他們就會自己找糖了。

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蔡小荷：這個也是影視行業(yè)營銷體系養(yǎng)成的體現(xiàn)，大家觀看到了收益之后，在拍攝過程中就有意在創(chuàng)造、收集后期營銷的素材了，說明我們的影視產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善了。

1905電影網(wǎng)：那在這幾年CP營業(yè)的火爆，是不是也說明關(guān)于成長和“搞事業(yè)”的大女主劇創(chuàng)作風(fēng)潮已經(jīng)過去了？

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哆哆：大女主的成長為啥不能發(fā)糖？甜寵劇就沒有人物成長了嗎？甜寵劇也是劇，也要滿足戲劇規(guī)律，完成人物轉(zhuǎn)變，人物從A點到B點的轉(zhuǎn)變。

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以《司藤》來說，一個不相信愛的藤精突然出現(xiàn)在了格格不入的現(xiàn)代社會，被富二代小狼狗拯救，變成了一個相信愛的人。懸疑線上的轉(zhuǎn)變是，一個突然復(fù)活的妖精，幾十年前被自己害死，并設(shè)計重生，她到底經(jīng)歷了什么？

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大女主成長和甜寵劇不是二元對立的東西啊。

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蔡小荷：我覺得不是一個人扛起一部劇的時代過去了，而是好的內(nèi)容是全體劇組人員的共創(chuàng)，可能在觀眾這里就目光或者突出貢獻(xiàn)就表現(xiàn)在主角身上。

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我一直不覺得一個人能扛起一部劇或者一部電影，優(yōu)秀的影視作品除了男女主演得好之外，配角也必不可少，很多優(yōu)秀影視劇都會塑造很多配角，基本上每個人物都很立體，此外，大前提肯定是劇本好，導(dǎo)演調(diào)度好，服裝道等所有部門的配合好，才能有一部優(yōu)秀的作品呈現(xiàn)出來。

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李佰洋：其實大女主也好，男主也好，這種個人成長的故事，這么多年一直都有在拍，不是說這個形式就徹底過去了。而且在他們成長的過程中，其實也可以加入這種勢均力敵的CP，大家可能很喜歡看這種。

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我還是之前的觀點，劇的不同，定位的不同，題材的不同，側(cè)重點就是會不一樣的，如果要有CP發(fā)糖，那就一定要把這條線做的非常扎實。如果觀眾喜歡看搞事業(yè)的，不愿看感情戲，那就走事業(yè)線。這也是尊重創(chuàng)作，尊重觀眾的行為。

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因為今年有非常非常多成功的案例，無論是男女主角還是雙男主的，我覺得這個是如果想做這個方向和題材的人的目標(biāo)和前進(jìn)的動力，但是本來不想做這個題材的人，他其實也不會受到太多的影響。