隨著時(shí)代的快速發(fā)展，越來(lái)越多的女性擔(dān)任公司的核心職位。一批批杰出的女企業(yè)家，以自身非凡的創(chuàng)造力，正在完成對(duì)眾多行業(yè)的重新改寫(xiě)。

據(jù)會(huì)計(jì)師事務(wù)所致同發(fā)布《2023商業(yè)女性調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在全球中端市場(chǎng)企業(yè)中，有32.4%的高管職務(wù)由女性擔(dān)任。照此趨勢(shì)，到2025年，全球中端市場(chǎng)預(yù)計(jì)有34%的高管職務(wù)由女性擔(dān)任。

圖源：《2023商業(yè)女性調(diào)查報(bào)告》

而在我國(guó)，女性高管比例由去年的32.3%增至今年的35.4%，首席財(cái)務(wù)官、人力資源總監(jiān)、公司控制人已連續(xù)四年成為中國(guó)女性高管最常擔(dān)任的三大職務(wù)。

雖然崛起的“她力量”正在打破由男性主導(dǎo)的傳統(tǒng)商界結(jié)構(gòu)，打造出公平、多元且可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)環(huán)境。但值得一提的是，女性的力量和需求仍然需要繼續(xù)被關(guān)注、發(fā)掘和承認(rèn)。

尤其是在汽車(chē)領(lǐng)域，由于不少汽車(chē)在設(shè)計(jì)之初，并未能夠充分考慮到女性的生理和心理特點(diǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致女性在駕駛時(shí)體驗(yàn)感欠佳，這也讓社會(huì)上對(duì)女司機(jī)產(chǎn)生諸多偏見(jiàn)。

作為汽車(chē)史上第一個(gè)旗幟鮮明的女性汽車(chē)品牌，歐拉在打破外界對(duì)于女司機(jī)偏見(jiàn)的路上從未停止過(guò)。在4月15號(hào)歐拉品牌之夜上，歐拉發(fā)布了四大價(jià)值緯度的內(nèi)容：

即：全面圍繞女性需求，打造1080°女性安全架構(gòu)的“暖科技”；提取永恒（Eternal）的結(jié)構(gòu)之美，柔和（Gentle）的平靜之美，以及綻放（Glorious）的生命之美的“EGG生命美學(xué)”；聚焦用戶全生命周期用車(chē)體驗(yàn)及社交生活打造的“OK服務(wù)”；聚焦用戶全生活鏈路打造，打造用戶共生型運(yùn)營(yíng)模式，把用戶作為氧氣，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向給氧的“O2生態(tài)”。

四大價(jià)值維度的發(fā)布不僅僅標(biāo)志著歐拉完成了品牌2.0時(shí)代的進(jìn)階升級(jí)，也展現(xiàn)了歐拉堅(jiān)守女性賽道的決心及硬核實(shí)力。另外在本屆上海車(chē)展，歐拉也發(fā)布了兩款車(chē)型——2023款歐拉芭蕾貓和2023款歐拉好貓GT木蘭版。

圖源：2023年上海歐拉車(chē)展

那么，23款歐拉芭蕾貓和23款歐拉好貓GT木蘭版有何亮點(diǎn)？除此之外，歐拉又是如何洞察女性駕駛需求呢？品牌升級(jí)后的歐拉，后續(xù)的發(fā)展方向又是如何呢？

一、歐拉如何洞察女性駕駛需求？

歐拉沙龍品牌技術(shù)總經(jīng)理董玉東在歐拉品牌之夜上指出，長(zhǎng)久以來(lái)，我們深刻的看到女性的真實(shí)需求沒(méi)有真正被尊重過(guò)。與其說(shuō)是歐拉選擇了女性，不如說(shuō)是女性一直被忽視。

但“汽車(chē)是男人的專(zhuān)利”一直是整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的潛規(guī)則，為打破行業(yè)規(guī)則，歐拉在深入挖掘女性駕駛需求的同時(shí)，致力于給女性帶來(lái)更高的安全駕駛體驗(yàn)。

以此次歐拉品牌之夜上所提到的1080°女性安全架構(gòu)的“暖科技”為例，所謂1080°實(shí)則是由3個(gè)360°所組成。

圖源：2023歐拉品牌之夜

第一個(gè)是360°為基礎(chǔ)安全：主要通過(guò)主被動(dòng)、軟硬件、高低壓、生理心理全覆蓋，包括5大維度，105個(gè)子項(xiàng)目，全方位地提高安全底線。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，當(dāng)歐拉車(chē)主不管在任何時(shí)候發(fā)生危險(xiǎn)時(shí)，歐拉都能撐得住，接得住，防得住，穩(wěn)得住，靠得??！

比如說(shuō)，考慮到女性在駕駛車(chē)輛過(guò)程中，習(xí)慣坐姿靠前，雙手捧方向盤(pán)開(kāi)車(chē)。但若是發(fā)生交通事故的話，很容易帶來(lái)二次傷害。因此，歐拉車(chē)型在設(shè)計(jì)之初，就考慮到它的扁平化。并同時(shí)使用兩根拉帶，控制氣囊的形狀，緩解頭部和胸部的撞擊傷害。

第二個(gè)是360°是智能安全：它打破分布式、單一領(lǐng)域控制的思維模型，結(jié)合用戶的需求，定義智能終端控制、智能座艙、智能駕駛的三大核心領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全棧自研，推出跨域融合解決方案。

第三個(gè)是360°健康安全：在歐拉”五星健康車(chē)“的標(biāo)準(zhǔn)之上，通過(guò)實(shí)現(xiàn)初期遏制污染產(chǎn)生+過(guò)程殺菌清除污染+主動(dòng)釋放天然芬芳的整合效果，打造行業(yè)首個(gè)七星級(jí)健康座艙。

值得注意的是，2023款歐拉芭蕾貓正是歐拉首款全面落地暖科技的車(chē)型。除此之外，2023款歐拉芭蕾貓也為車(chē)主搭載了其他安全功能。

一方面，駕駛員在駕駛車(chē)輛過(guò)程中，對(duì)于出現(xiàn)突發(fā)的雨天，前擋風(fēng)玻璃起霧等狀況時(shí)，應(yīng)變能力不足，很容易引發(fā)交通事故。針對(duì)這一痛點(diǎn)，2023歐拉款芭蕾貓搭載的乘風(fēng)破浪模式2.0，能一鍵聯(lián)動(dòng)雨刮、大燈、霧燈，關(guān)閉車(chē)窗，充分保證女性駕駛車(chē)輛過(guò)程的安全。

后續(xù)歐拉對(duì)于乘風(fēng)破浪模式將進(jìn)一步升級(jí)，讓中央計(jì)算單元通過(guò)智駕系統(tǒng)感知元件，調(diào)整跟車(chē)距離，遇到雨雪天氣，能夠有效控制低附路面車(chē)輛側(cè)滑，更好的守護(hù)女性的每一次乘風(fēng)破浪！

另一方面，和男性駕駛車(chē)輛不同，女性在駕駛車(chē)輛過(guò)程中很容易遭到由外界不確定因素所帶來(lái)的人身安全。而芭蕾貓獨(dú)創(chuàng)的守護(hù)模式，則被設(shè)計(jì)在主駕駛位座椅左手邊及其隱蔽的位置。遇到緊急情況，只需要按住主駕駛座椅側(cè)面的貓頭按鈕1秒鐘以上，車(chē)內(nèi)視頻錄像就會(huì)打開(kāi)，并將車(chē)輛的實(shí)時(shí)定位、車(chē)內(nèi)畫(huà)面等信息發(fā)送到預(yù)設(shè)的5位緊急聯(lián)系人手機(jī)上。

事實(shí)上，在女性安全事故頻發(fā)的今天，2023款歐拉芭蕾貓圍繞女性定制的“守護(hù)功能”不僅僅將歐拉對(duì)于女性“專(zhuān)屬”的寵愛(ài)表現(xiàn)的淋漓盡致，也說(shuō)明歐拉在女性賽道做到專(zhuān)注、極致，這和其他車(chē)企構(gòu)成了差異化競(jìng)爭(zhēng)。

二、歐拉如何給女性帶來(lái)家的體驗(yàn)？

如果說(shuō)絕對(duì)駕駛安全于女性而言，是絕對(duì)剛需的話，那么伴隨著當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏的加快，以及女性多角色定位的不同，現(xiàn)代女性所面臨的壓力正在急劇增加。

據(jù)前程無(wú)憂發(fā)布的《職業(yè)女性工作與生活平衡觀察2022》數(shù)據(jù)顯示，58.3%的受訪職業(yè)女性表示自身壓力感高于前一年，主要?dú)w因于在完成家務(wù)/家庭照料事務(wù)上所花費(fèi)的時(shí)間比疫情前更多，工作與生活的平衡點(diǎn)更難以被重新定位。

因此，圍繞女性設(shè)計(jì)的汽車(chē)也必須要滿足女性的情感需求，并進(jìn)行各種暖科技升級(jí)，從而給到女性家的溫暖。

以2023款歐拉芭蕾貓為例，這兩年以露營(yíng)為代表的各類(lèi)戶外旅游異?；鸨?，但戶外旅游的充電問(wèn)題是讓很多用戶為之頭疼的問(wèn)題?；诖耍爬儇?jiān)黾覸2L對(duì)外放電系統(tǒng)、50W無(wú)線充電，熱泵空調(diào)等實(shí)用配置。

其中，V2L對(duì)外放電系統(tǒng)除能提供燒烤、照明、電磁爐、筆記本等用電需求外，也在自動(dòng)電路保護(hù)、充電電流、電壓穩(wěn)定性等做了優(yōu)化，保證用電器和車(chē)端的雙安全。

在比如說(shuō)，很多寶媽在帶兒童出行時(shí)，因兒童長(zhǎng)時(shí)間坐車(chē)易產(chǎn)生疲憊。如何安撫好兒童情緒以及保障車(chē)輛駕駛安全，更是讓很多寶媽頭疼的問(wèn)題。

針對(duì)寶媽這一痛點(diǎn)，2023款歐拉芭蕾貓“兒童模式”開(kāi)啟后，會(huì)自動(dòng)播放兒歌，前排圓弧雙聯(lián)屏可以實(shí)時(shí)顯示后排兒童的乘坐情況，以保障寶媽能夠安心駕駛，不用再因觀察路況和回頭看娃之間手忙腳亂。

圍繞女性無(wú)微不至細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，讓2023款芭蕾貓?jiān)谏虾＼?chē)展上不僅僅獲得了國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者的青睞，也深受海外消費(fèi)者的一致好評(píng)。來(lái)自英國(guó)的消費(fèi)者Tina告訴我們，“自己對(duì)23款芭蕾貓可謂說(shuō)是一見(jiàn)鐘情，因?yàn)樗鼭M足了自己對(duì)新能源汽車(chē)的所有想象。自己更是沒(méi)有想到，如今中國(guó)的新能源汽車(chē)發(fā)展速度更是如此之快?！?/p>

除此之外，在本次車(chē)展上所發(fā)布的2023款歐拉好貓GT木蘭版，則為女性用戶提供了更運(yùn)動(dòng)、更酷颯、更野性的新選擇。新車(chē)共有兩款車(chē)型，售價(jià)分別為14.38萬(wàn)元和15.38萬(wàn)元。不僅售價(jià)有誠(chéng)意，為了讓讓年輕人的GT夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，歐拉還特意準(zhǔn)備了“限時(shí)四重驚喜大禮包”：即日起到5月31號(hào)，首批訂購(gòu)23款好貓GT的用戶，可享受包括“3000元訂金抵13000元尾款”的“訂金膨脹禮”等專(zhuān)屬福利。

從智能化來(lái)看，為讓女性真正開(kāi)好車(chē)，體驗(yàn)駕駛的樂(lè)趣。2023款歐拉好貓GT木蘭版搭載了歐拉全棧自研的ORA-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)，以“智慧、安全、便捷”為核心，涵蓋超27項(xiàng)的核心駕駛輔助功能，最高可實(shí)現(xiàn)L2級(jí)輔助駕駛，賦予好貓GT全場(chǎng)景好開(kāi)，好停，更安全的智能用車(chē)體驗(yàn)。

除此之外，2023款歐拉好貓GT木蘭版還具有AI智慧泊車(chē)、手機(jī)遙控泊車(chē)、語(yǔ)音開(kāi)啟泊車(chē)、軌跡倒車(chē)多場(chǎng)景智慧泊車(chē)。借助這些功能，女性也無(wú)需在為停車(chē)難的問(wèn)題而發(fā)愁，更不會(huì)出現(xiàn)此前媒體報(bào)道中“山東一女子因無(wú)法將車(chē)停到規(guī)定的停車(chē)位內(nèi)，直接下車(chē)用手推”的一幕。

從整車(chē)配置來(lái)看，2023款歐拉好貓GT木蘭版，擁有一顆澎湃十足的“心臟”，電機(jī)最大功率126kW、峰值扭矩250N?m，動(dòng)力響應(yīng)快速且提速線性平順，讓年輕人可以盡情釋放內(nèi)心的狂野，不負(fù)GT之名。不僅如此，新車(chē)還專(zhuān)門(mén)配備“彈射起步”模式，起步瞬時(shí)最大加速度可達(dá)到1.35G，強(qiáng)烈的推背感瞬間拉滿。

從圍繞女性的設(shè)計(jì)來(lái)看，2023款歐拉好貓GT木蘭版依舊審美在線，復(fù)古未來(lái)的運(yùn)動(dòng)車(chē)身曲線，媲美超跑的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)，加上仿碳纖維套件，整車(chē)看起來(lái)極具野性，酷颯十足。

內(nèi)飾則采用了大面積的仿麂皮材質(zhì)，還有自帶電動(dòng)調(diào)節(jié)、座椅記憶、加熱、通風(fēng)功能的專(zhuān)屬一體式運(yùn)動(dòng)座椅，兼顧運(yùn)動(dòng)和舒適。另外針對(duì)整車(chē)靜謐性，新車(chē)也有12項(xiàng)優(yōu)化升級(jí)，整體噪音比原來(lái)降低了15%。車(chē)機(jī)進(jìn)行了32項(xiàng)的優(yōu)化和提升，系統(tǒng)更加流暢，功能也更豐富。

比如說(shuō)，考慮到很多女性有在車(chē)內(nèi)化妝的習(xí)慣，2023款歐拉好貓GT木蘭版內(nèi)部也配置LED美妝鏡。并且為進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)屬性，2023款歐拉好貓GT木蘭版新增了“煙冷灰”和“暗夜黑”兩款啞光車(chē)漆。據(jù)了解，這種車(chē)漆對(duì)工藝要求非常高，成本也更高，一般常見(jiàn)于百萬(wàn)級(jí)別的豪車(chē)，2023款歐拉好貓GT木蘭版一并帶來(lái)兩款啞光車(chē)漆，妥妥是越級(jí)的存在。

三、“生而全球”，歐拉和全球女性共同改寫(xiě)世界

事實(shí)上，2023款歐拉好貓GT木蘭版作為好貓家族的最新產(chǎn)品，也是最具運(yùn)動(dòng)氣息的選手，未來(lái)也必然會(huì)成為歐拉全球化布局之路上的重要砝碼。此前，歐拉好貓系列憑借著“好看、好開(kāi)、好安全”的“三好”標(biāo)簽，已經(jīng)獲得海外媒體的極高評(píng)價(jià)。

比如說(shuō)，2022年，歐拉好貓?jiān)隈R來(lái)西亞斬獲“最受期待新車(chē)”大獎(jiǎng)；同年9月，歐拉好貓以85.5分的高分成績(jī)一舉拿下E-NCAP五星評(píng)價(jià)。今年1月，E-NCAP更是宣布?xì)W拉好貓贏得2022年度“小型家用車(chē)類(lèi)別的最佳獎(jiǎng)”。

據(jù)歐拉沙龍品牌營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理姜川介紹，目前，歐拉好貓已經(jīng)在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、約旦、澳大利亞以及歐洲多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市，未來(lái)將進(jìn)入中南美、北非、南非、東亞、俄羅斯等八大區(qū)域約87個(gè)國(guó)家。歐拉好貓將為全球更多用戶，提供時(shí)尚、智能、安全的出行解決方案。

而歐拉好貓不僅僅能持續(xù)能帶動(dòng)歐拉產(chǎn)品銷(xiāo)量的提高，也能讓更多全球女性重新找回自我，勇于挑戰(zhàn)自我。隨著未來(lái)更多的“她力量”加入到汽車(chē)行業(yè)，整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的面貌亦會(huì)被重新改寫(xiě)。

除此之外，作為女性汽車(chē)品牌先行者的歐拉，目前正在以已之力引領(lǐng)全球汽車(chē)對(duì)于女性汽車(chē)安全標(biāo)準(zhǔn)重寫(xiě)制定。比如說(shuō)，未來(lái)歐拉將與中汽信科共同發(fā)布《女性品類(lèi)汽車(chē)產(chǎn)品研發(fā)趨勢(shì)白皮書(shū)》；與中汽信科、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合制定《女性汽車(chē)安全暨人體工程學(xué)評(píng)價(jià)體系》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)意向書(shū)。這將為后續(xù)女性汽車(chē)產(chǎn)品的發(fā)展制定更為清晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而打破此前行業(yè)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題。

因此，當(dāng)歐拉和全球“她力量”共同合力之下，這不僅僅能推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)生態(tài)的重塑，也能幫助歐拉繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展和變革。

寫(xiě)在最后：

新能源汽車(chē)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)，如何在價(jià)格戰(zhàn)中穩(wěn)操勝券，極其考驗(yàn)品牌對(duì)市場(chǎng)、用戶和自身產(chǎn)品的前瞻性布局能力。以歐拉為例，從被行業(yè)忽視已久的女性角度切入，穩(wěn)扎穩(wěn)打走好每一步，不斷夯實(shí)產(chǎn)品力，以細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)拓者和引領(lǐng)者的姿態(tài)為行業(yè)另辟新賽道、拓展新市場(chǎng)，通過(guò)差異化定位，提升了自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力的同時(shí)，也從不斷增長(zhǎng)的用戶規(guī)模中獲得了堅(jiān)定女性賽道的信心與決心，未來(lái)可期！