快看漫畫用戶總規(guī)模突破2億，注冊(cè)用戶突破1億，月活躍用戶超過4000萬。

ACGN洞察

訪問三文娛網(wǎng)站3wyu.com查看產(chǎn)業(yè)必讀文章

2014年12月，快看漫畫APP與快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮的漫畫作品《對(duì)不起，我只過1%的生活》同期上線，兩個(gè)月的時(shí)間里下載量突破200萬。

200萬在當(dāng)時(shí)而言確實(shí)是個(gè)相當(dāng)亮眼的成績，但對(duì)已經(jīng)形成幾大漫畫平臺(tái)，市場(chǎng)正在逐漸被瓜分的漫畫APP市場(chǎng)來說，這個(gè)新興的漫畫平臺(tái)并不像能沖出重圍的黑馬。

沒有大熱日韓漫畫，沒有經(jīng)典IP，快看漫畫有的是國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫家“陳安妮”、“郭斯特”、“羅小黑”們，并且與當(dāng)時(shí)市場(chǎng)主流的頁漫不同，快看漫畫主打的是條漫……如此劍走偏鋒的平臺(tái)，真的能獲得成功嗎？

四年過去了，快看漫畫取得的是當(dāng)時(shí)難以想象的成功。

日前，快看漫畫公布其用戶總數(shù)已經(jīng)突破2億，而在2017年7月，對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)還是1億。僅僅兩年的時(shí)間里，快看漫畫用戶數(shù)又翻了一倍，穩(wěn)居行業(yè)第一。

不僅如此，快看漫畫孵化的IP《快把我哥帶走》電影版與電視劇版均獲得了較好成績，其中電影版票房突破3.7億，其他IP也在開發(fā)的道路上；快看漫畫還形成了獨(dú)特的社區(qū)文化，在快看“世界”版塊，人人都能發(fā)帖，發(fā)帖的內(nèi)容可能是繪畫、cos、手辦，也可能是漫畫配音、短視頻，甚至是直播，在快看社區(qū)，很多話題的討論度是遠(yuǎn)高于微博或者貼吧的。

用戶數(shù)達(dá)到兩億之后，快看漫畫沒有停下前進(jìn)的步伐，而是要做相對(duì)過往的全面升級(jí)。強(qiáng)化IP戰(zhàn)略，進(jìn)一步扶植原創(chuàng)IP，并且用社區(qū)進(jìn)一步提升IP本身的價(jià)值，原有的社區(qū)也不再是僅僅一個(gè)版塊，而是將整個(gè)產(chǎn)品向社區(qū)化推進(jìn)，今后快看漫畫的首頁將不再只有漫畫內(nèi)容，而是漫畫內(nèi)容與社區(qū)內(nèi)容的結(jié)合。

走在行業(yè)前端的快看漫畫

時(shí)間回?fù)艿娇炜绰嬚Q生之前。

2013年，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》顯示，當(dāng)年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為800多億元。之后一系列優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)漫作品誕生，包括《大圣歸來》、《大魚海棠》、《快把我哥帶走》等等，到了2019年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)為2000億元，增長1000多億。

快看漫畫誕生的四年是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的四年，快看也因?yàn)槠鋵?duì)行業(yè)的前瞻性而獲得了成功。

隨著生活節(jié)奏的加快，都市青年更傾向于“碎片化”閱讀，相比連續(xù)的長篇故事，一分鐘內(nèi)就能讀完的短篇漫畫會(huì)更受歡迎。并且隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)的頁漫因?yàn)槊宽摮尸F(xiàn)的內(nèi)容過于密集，字體偏小而不適合手機(jī)觀看，條漫則在移動(dòng)端會(huì)顯示的更為清晰。

快看漫畫從誕生起就舍棄了PC端主打移動(dòng)端，比其他平臺(tái)更加注重移動(dòng)端的體驗(yàn)，主打短篇條漫，每一屏僅推薦兩部漫畫，漫畫內(nèi)容以輕松的女性向內(nèi)容為主。因?yàn)槠鋬?yōu)越的使用體驗(yàn)，快看用極快的速度打入95后、00后的圈子，到2017年，快看漫畫就榮登最受00后歡迎的APP榜首。

在其他漫畫平臺(tái)抓緊儲(chǔ)備漫畫資源時(shí)，快看并沒有重作品的量，而是更看重作品的質(zhì)，快看漫畫的漫畫作品僅2000部，但這2000部作品的劇情與人物設(shè)置都是快看漫畫能把控的，是適合快看平臺(tái)的作品。其中《DOLO命運(yùn)膠囊》就是快看漫畫通過對(duì)平臺(tái)上億用戶的數(shù)據(jù)研究，在漫畫創(chuàng)作之初就幫助作者進(jìn)行創(chuàng)作的作品，這部反傳統(tǒng)的作品是2018年百度貼吧最受歡迎的IP作品。

快看漫畫在形成用戶規(guī)模的同時(shí)漸漸形成了一群有黏性的粉絲，據(jù)快看漫畫的數(shù)據(jù)顯示，快看曾有作品的評(píng)論總量能高達(dá)1000萬條，單個(gè)章節(jié)超過20萬條。除了用戶積極討論作品產(chǎn)生的用戶黏度之外，快看漫畫還在嘗試用社區(qū)連接粉絲、作者以及平臺(tái)。快看漫畫在誕生初期就有V社區(qū)的版塊，原本這是個(gè)只有作者可以發(fā)帖，與用戶進(jìn)行互動(dòng)的版塊，后來升級(jí)為世界版塊，所有人都能在這一版塊發(fā)帖，現(xiàn)在的社區(qū)里不僅有作者的隨手涂鴉或者與粉絲的閑聊，也有粉絲向作者表達(dá)自己的愛。比如，為喜歡的作品配音，為喜歡的作品出cos等等，人與人的交流更加親近，用戶容易對(duì)自身的群體產(chǎn)生歸屬感，作品也容易在短期內(nèi)積累更高人氣。

社區(qū)+IP模式究竟是什么？

用戶數(shù)達(dá)到兩億，也有無數(shù)漫畫IP資源，同時(shí)擁有部分話題活躍度超越微博、貼吧的獨(dú)特社區(qū)，快看將如何更好的利用三者之間的關(guān)系？快看漫畫的方式是接下來重點(diǎn)發(fā)力“社區(qū)+IP”。

如今快看漫畫更傾向于漫畫平臺(tái)，社區(qū)是快看漫畫的一個(gè)版塊。

在全面升級(jí)之后，快看漫畫的IP和社區(qū)將更進(jìn)一步走向融合，首頁既有漫畫內(nèi)容，也有用戶的討論內(nèi)容，所有內(nèi)容創(chuàng)作者的作品都有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在首頁，漫畫本體與討論話題將促使漫畫IP有更高流量與討論度，也使漫畫創(chuàng)作者有更良好的創(chuàng)作范圍，創(chuàng)作者能第一時(shí)間看到作品的反饋，并根據(jù)用戶的反饋調(diào)整作品的內(nèi)容和方向。

簡單來說，就是作品內(nèi)容帶來討論度，討論度推動(dòng)作品積累人氣，作品人氣又將推動(dòng)作品前進(jìn)。對(duì)于非頭部創(chuàng)作者而言，未來更偏向社區(qū)化的快看漫畫平臺(tái)能更快的創(chuàng)作出用戶喜歡的作品，也能獲得更高流量。

不過首頁有什么內(nèi)容不是由編輯決定，而是由AI決定。

通過AI算法為每一個(gè)用戶推送專屬內(nèi)容的做法在國內(nèi)APP并不算少見，今日頭條、快手、抖音等短內(nèi)容平臺(tái)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)智能分發(fā)，但在漫畫、小說等長內(nèi)容平臺(tái)還屬獨(dú)一份，在海外也僅有Netflix等行業(yè)巨頭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，因此還有一些技術(shù)問題需要解決。比如，對(duì)用戶畫像的精確把握，如何給作品設(shè)置標(biāo)簽等等，目前快看還在探索智能分發(fā)的解決方案。

相比過去漫畫平臺(tái)的人工推薦模式，智能分發(fā)更有針對(duì)性，優(yōu)質(zhì)的作品能更快找到適合的讀者，讀者也能更快找到心儀的作品，根據(jù)快看漫畫的一些測(cè)試顯示，通過智能分發(fā)，一些作品的點(diǎn)擊率能提升300%。

快看還會(huì)更有意識(shí)的在社區(qū)創(chuàng)造新的玩法，例如挖掘連載漫畫中的亮點(diǎn)、槽點(diǎn)來吸引用戶討論，推動(dòng)作品更快的走紅，以及結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)假日、流行文化等元素，尋找與IP的共同點(diǎn)。

用戶數(shù)達(dá)到兩億能證明快看漫畫這些年來發(fā)展道路具有一定科學(xué)性，但未來前途如何，就要看社區(qū)+IP的新模式是否能獲得市場(chǎng)認(rèn)可了。

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。?

? 三文娛已進(jìn)駐今日頭條、百度百家、一點(diǎn)資訊、微博、知乎、界面、網(wǎng)易、企鵝號(hào)、QQ看點(diǎn)、B站專欄、貓眼、時(shí)光網(wǎng)等，敬請(qǐng)關(guān)注。