來源 | 響鈴說財(cái)經(jīng)

愛美之心人皆有之，變美之術(shù)層出不窮。

自2015年5月開始，被網(wǎng)友并稱為“亞洲四大神術(shù)”的泰國變性術(shù)、韓國整容術(shù)、日本化妝術(shù)和中國的PS術(shù)，開始在網(wǎng)絡(luò)走紅，讓普通人也能通過各種“技術(shù)”，獲得追求“美”的更好途徑。而隨著技術(shù)的發(fā)展，“人像特效”成為“亞洲四大神術(shù)”集大成者——PS、整容、化妝甚至“變性”，“人像特效”都能輕松實(shí)現(xiàn)。

（百度人像應(yīng)用之年齡性別變化）

目前“人像特效”已滲透到人們互動(dòng)娛樂的各個(gè)角落。不過，在更廣泛的商業(yè)場景落地上仍然處于起步階段，行業(yè)仍然在等待一個(gè)“破局者”，各大平臺(tái)也在暗暗發(fā)力。

9月25日，在百度大腦開放日人像特效專場活動(dòng)上，百度大腦宣布全新開放皮膚分析、美顏、美妝美發(fā)、2D/3D貼紙、濾鏡、動(dòng)效/互動(dòng)，虛擬形象七大特效能力，并帶來互動(dòng)娛樂、虛擬試妝、虛擬人以及美業(yè)/健康四大場景解決方案。從技術(shù)賦能到場景落地，給“人像特效”ToB按下了加速鍵，引發(fā)行業(yè)熱議。

個(gè)性化大潮下，“人像特效”成娛樂互動(dòng)的“興奮劑”

在這個(gè)看臉的世界，“美”是世界的通行證。因此，即便不能擁有天生麗質(zhì)的自然美，人們也希望借助技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)自己的“個(gè)性美”。這也讓“人像特效”大受追捧。如今“人像特效”已成為新一代年輕人追求個(gè)性的“網(wǎng)絡(luò)配飾”，而其應(yīng)用場景也越來越多。

比如人們在朋友圈發(fā)的照片，通常都是通過美顏相機(jī)拍攝的，美白、磨皮、大眼、瘦臉之后再發(fā)圈，這已成為娛己娛人常規(guī)操作。同樣，在直播中，主播通過各種濾鏡，提升鏡頭感，更好地傳達(dá)直播氣氛和情緒，也能增加粉絲互動(dòng)度和喜愛度。“人像特效”就像“興奮劑”一樣，給人們的娛樂互動(dòng)增添了更多娛樂性和互動(dòng)度。

在直播短視頻&拍攝美化方面，“人像特效”應(yīng)用隨處可見。如各種美顏相機(jī)APP、全民小視頻、抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)，通過實(shí)時(shí)美顏美化和特效玩法等，讓用戶體驗(yàn)到百變玩法的樂趣，助推更多個(gè)性化優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)出。相比于大多數(shù)平臺(tái)都是服務(wù)自身，百度人像特效能力在助力其它企業(yè)業(yè)務(wù)升級(jí)上，也早早落地。

之前，華龍網(wǎng)就利用百度大腦AI人像融合能力，舉辦了“你笑起來真好看”的H5活動(dòng)，成功吸引1000多萬人次互動(dòng)傳播。在該活動(dòng)中，借助百度大腦的AI人像融合，用戶上傳個(gè)人笑臉照，選擇有趣的“小康奮斗通道”，就能自動(dòng)合成個(gè)性化專屬模板海報(bào)分享，有趣且易上手，提升了用戶參與和傳播熱情。

這樣的例子還有很多，其中齊魯晚報(bào)也是百度大腦AI技術(shù)的受益者。其旗下“齊魯壹點(diǎn)APP”在接入百度AI智能人像特效后，推出了“壹點(diǎn)年代秀”“我的卡通照”“AI時(shí)光機(jī)”等一系列基于“AI人像特效”的H5活動(dòng)，快速增粉6萬余人。此外，齊魯晚報(bào)的多媒體互動(dòng)展廳“壹點(diǎn)X實(shí)驗(yàn)室”，也借助百度“人臉融合”“人像動(dòng)漫化”等技術(shù)，提升了娛樂性和互動(dòng)性，獲得了大量關(guān)注。自該展廳建成以來，已接待30多位廳局級(jí)省直機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)視察、50多場國內(nèi)媒體同行參觀學(xué)習(xí)。

不過，在個(gè)性化消費(fèi)大潮下，“人像特效”在娛樂互動(dòng)場景中助力企業(yè)業(yè)務(wù)升級(jí)只是一個(gè)起點(diǎn)，更為廣闊的應(yīng)用場景已經(jīng)徐徐展開。

由“娛樂主角”變“商業(yè)新軍”，人像特效技術(shù)加速ToB

“人像特效”的技術(shù)發(fā)展大抵經(jīng)歷了三個(gè)階段。最開始是2D特效，如磨皮、祛痘、2D貼紙等；再后來是3D特效，如3D貼紙、3D Dumoji等；再到如今的“數(shù)字人”，如各種虛擬主播、虛擬偶像等等。技術(shù)的不斷升級(jí)，也讓其從“娛樂主角”變成“商業(yè)新軍”。

這從最近一期百度開放日活動(dòng)中，百度展示的人像特效四大典型應(yīng)用場景也能感受到。除上文提到的互動(dòng)娛樂外，在虛擬試妝、虛擬人以及美業(yè)/健康等場景，百度智能人像特效應(yīng)用也已經(jīng)落地并開放使用。

當(dāng)然，從技術(shù)創(chuàng)新到場景落地，智能人像特效的商業(yè)力釋放上限主要取決于以下幾點(diǎn)。

1、能否聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，將“技術(shù)力”轉(zhuǎn)化為“行業(yè)力”？

大部分平臺(tái)開發(fā)人像特效技術(shù)，主要是基于自身平臺(tái)痛點(diǎn)，而非基于行業(yè)痛點(diǎn)，這是很多相關(guān)技術(shù)不能形成“行業(yè)力”的重要原因。典型的就是很多直播和短視頻平臺(tái)美化都是基于自身業(yè)務(wù)優(yōu)化，并不能給行業(yè)帶來更多賦能。

以美妝飾品行業(yè)為例，實(shí)物試用正面臨諸多痛點(diǎn)。比如染發(fā)、美瞳等產(chǎn)品就無法提供試用，很多用戶因看不到產(chǎn)品上身效果而心生顧慮。此外，像一些貼膚產(chǎn)品如耳釘、口紅等產(chǎn)品，在試用時(shí)存在衛(wèi)生隱患。但類似產(chǎn)品試用需求又非常大，這從替姐姐們試用口紅大火的李佳琦就可見一斑。

基于這些痛點(diǎn)，百度通過智能人像特效技術(shù)賦能，可以高度還原實(shí)物試用效果，讓用戶可以通過虛擬試妝，看到唇膏、美瞳、染發(fā)等美妝美發(fā)產(chǎn)品試用效果，以及眼鏡、帽子、耳環(huán)等配飾產(chǎn)品試戴。不僅提升了用戶體驗(yàn)和商品轉(zhuǎn)化，還節(jié)省商家試用成本，實(shí)現(xiàn)智能人像特效技術(shù)在虛擬試妝場景落地。

2、能否打破技術(shù)樊籠，從“線上場景”延伸到“線下場景”

當(dāng)下“人像特效”技術(shù)應(yīng)用主要以線上場景為主，通過賦能娛樂互動(dòng)提升線上用戶體驗(yàn)和消費(fèi)。事實(shí)上，有太多線下場景也迫切需要賦能。百度大腦此次開放的美業(yè)/健康場景應(yīng)用就是如此。

當(dāng)下美容護(hù)膚行業(yè)獲客成本日益變高，人像特效技術(shù)可以在獲客和挖掘用戶需求上帶來賦能。如很多商家制作的顏值評(píng)分營銷獲客活動(dòng)，就用到了百度AI的人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測、人臉五官分割等技術(shù)。此外，百度AI還能幫助商家給用戶進(jìn)行遠(yuǎn)程皮膚分析，精準(zhǔn)定位皮膚問題，節(jié)省用戶線下探店時(shí)間，提升用戶體驗(yàn)，提升商家運(yùn)營效率。

3、能否打造全域技術(shù)，將“局部人像特效”進(jìn)化到“虛擬人應(yīng)用”

過去很多年，人像特效技術(shù)都是圍繞“人臉”做文章。而在未來很多年，“虛擬人”將是智能人像技術(shù)應(yīng)用的主戰(zhàn)場。

一方面，“虛擬人”技術(shù)目前在“虛擬偶像”制造上已經(jīng)出現(xiàn)了很多成功案例。這中間既有初音未來、洛天依這種虛擬歌姬，也有像“不白吃”這種帶貨超強(qiáng)的直播網(wǎng)紅IP。另一方面，“虛擬人”還可以替代真人進(jìn)行新聞播報(bào)、節(jié)目主持、智能導(dǎo)購和陪伴等，既增加了趣味性，也降低了用人成本。

不久前的百度世界2020上，康輝與二十年前的“自己”跨域時(shí)空對(duì)話一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，背后就有百度智能人像特效技術(shù)的運(yùn)用。再比如百度聯(lián)合中國氣象局以岳云鵬為藍(lán)本打造的虛擬主播，已經(jīng)成為全天無休的專業(yè)主播。目前《小岳岳報(bào)天氣》播報(bào)業(yè)務(wù)涵蓋了全國3240個(gè)縣市的氣象信息，可以全天不間斷播報(bào)天氣，有效降低成本，解放播報(bào)視頻生產(chǎn)力。

（百度打造的虛擬主持人“小靈”登陸央視作主持）

不過打造這種“虛擬人”，需要用到：虛擬形象生成、表情動(dòng)作驅(qū)動(dòng)、語音合成、云端模型渲染等眾多基礎(chǔ)技術(shù)，很多商家開發(fā)困難，試錯(cuò)成本過高，導(dǎo)致這種“虛擬人”很難推廣，不過這對(duì)百度來說不是難事。此次，百度大腦開放“虛擬人”場景應(yīng)用后，大大降低了這一技術(shù)的運(yùn)用門檻?？梢灶A(yù)見，相關(guān)行業(yè)將迎來一波新發(fā)展。

可見，智能人像特效從“娛樂主角”變?yōu)椤吧虡I(yè)主力”的需求一直都在，只是行業(yè)急需一個(gè)“排頭兵”，此次百度開放的全新技術(shù)能力和應(yīng)用場景，也將成為“商業(yè)新軍”，加速這種轉(zhuǎn)變。

從“錦上添花”到“行業(yè)剛需”，“人像特效”還有兩道坎

雖然目前在“智能人像特效技術(shù)”開始逐步在更多商業(yè)場景落地，但大部分還處在錦上添花階段，要想真正變成“行業(yè)剛需”，要解決兩個(gè)問題。

1、“虛擬效果”是不是可以“以假亂真”？

智能人像特效在商業(yè)場景落地上，能不能被大范圍使用，關(guān)鍵看用戶愿不愿意買單，其中的關(guān)鍵還取決于“虛擬效果”是不是真的可以“以假亂真”，甚至“以假勝真”。

在“虛擬試妝試戴”場景中，很多電商其實(shí)早就開始試水應(yīng)用，但一直未能大范圍推廣，就在于很多“虛擬試妝試戴”效果只是“形似神不似”，無法體現(xiàn)產(chǎn)品材料真實(shí)質(zhì)感，跟真實(shí)試用效果偏差太大。

以試戴眼鏡為例，每款眼鏡除了款式、顏色差異外，材質(zhì)質(zhì)感也是大相徑庭，不同光照條件下帶來的效果也不一樣，這就很考驗(yàn)技術(shù)。百度智能人像特效技術(shù)之所以受到信賴，就因?yàn)槠涫腔谳p量級(jí)渲染引擎，能夠輕松還原高真實(shí)感材質(zhì)、光照、陰影和后處理效果，并且高保真還原金屬、布料、木制、玻璃等材料質(zhì)感。并且還能提供優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作合作伙伴團(tuán)隊(duì)，為客戶定制設(shè)計(jì)高保真素材。

2、“使用門檻“是不是低到“觸手可及”？

除了保證用戶體驗(yàn)之外，商家的應(yīng)用成本過高，操作過于復(fù)雜也是阻撓“智能人像特效技術(shù)”商業(yè)場景落地的另一大原因。百度大腦此次開放四大應(yīng)用場景下的七大特效能力，并將技術(shù)產(chǎn)品化，讓用戶可以進(jìn)行“傻瓜式”操作，將大大降低這一門檻。

（百度大腦全新開放的四大場景和其它人效特效能力）

舉個(gè)例子，美妝飾品商家不懂代碼，那么如何將自有眾多商品SKU批量轉(zhuǎn)化為貼紙，快速讓用戶使用，就成為很多商家的使用痛點(diǎn)。對(duì)此，百度提供了配套簡單易用的素材制作工具，零代碼即可生產(chǎn)2D素材貼紙，將技術(shù)變成“傻瓜式”操作產(chǎn)品就很方便。

此外，個(gè)性化虛擬主播的生成需要涉及到播報(bào)文本、背景圖、畫中畫視頻/圖片、主播定制形象等，需要用到語音合成、口型驅(qū)動(dòng)、動(dòng)作姿態(tài)驅(qū)動(dòng)、表情驅(qū)動(dòng)、云端模型渲染等一系列復(fù)雜的技術(shù)。但通過百度大腦相關(guān)工具，企業(yè)用戶只需半分鐘就能生成虛擬主播小視頻。借助百度大腦DuMix云渲染集群，虛擬播報(bào)視頻生產(chǎn)率可達(dá)1：50，1小時(shí)即可生產(chǎn)約50小時(shí)的視頻內(nèi)容，可以滿足用戶快速專業(yè)批量制作視頻的需求。

可見，此次百度能夠加速人像特效在四大典型應(yīng)用場景落地，主要是在提升用戶體驗(yàn)和降低商家使用門檻上下了大功夫，而這背后離不開百度領(lǐng)先的AI技術(shù)賦能。

總而言之，盡管“人像特效技術(shù)”應(yīng)用如今幾乎已經(jīng)無處不在，但它的商業(yè)潛力如今才露出冰山一角，行業(yè)亟需一個(gè)破局者。

百度大腦全新開放的四大應(yīng)用場景下的七大特效能力，不僅展現(xiàn)了百度大腦在人像特效領(lǐng)域的領(lǐng)先AI技術(shù)能力和廣闊的應(yīng)用前景，也給各行各業(yè)打開了一扇通過結(jié)合人像特效進(jìn)行業(yè)務(wù)升級(jí)的大門。

如今人像特效技術(shù)ToB的加速鍵已被百度按下。在新一輪的“變臉”新戰(zhàn)事中，唯有抓住流行點(diǎn)才能獲得主動(dòng)權(quán)，從這方面看，百度大腦已經(jīng)先下一城。

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【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4《中國經(jīng)營報(bào)》《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場》等近十家報(bào)刊、雜志特約評(píng)論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)；

7騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。