1.事實

首先是在2023年11月24日周五，有傳聞字節(jié)跳動企圖出售/拆解/解散沐瞳工作室，信源是一個平時吹水的游戲圈qq群。

當(dāng)時我忘記沐瞳的來歷，以為就是一個大集團(tuán)內(nèi)部的正常業(yè)務(wù)調(diào)整。

然后到了26日周日，出現(xiàn)了一張微信截圖，第一次講到，字節(jié)跳動將全面退出游戲業(yè)務(wù)，旗下的相關(guān)資產(chǎn)將被立刻處理，信源是脈脈。

我當(dāng)時意識到，事情可能不小了，因為這個時候我想起了沐瞳工作室的來歷，至少在我的目光來看，沐瞳絕對算不上是劣質(zhì)資產(chǎn)，甚至可以說是相對優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)了，這兩個消息交叉印證，說明大概率兩者都為真。

最后到了27日周一。上午，我所在公司的老總在內(nèi)網(wǎng)發(fā)了個內(nèi)部的博客，證實了該事件，順帶讓公司的人琢磨琢磨；中午，我同事的朋友，在字節(jié)就職，確認(rèn)被裁；下午，摸摸上就有了被裁員工交流群。

2.戰(zhàn)術(shù)與短期價值

一個事實是，字節(jié)跳動的游戲走得并不是很順。從很簡單的賬面計算就能夠輕易的得出這個結(jié)論。

先看投入端：

字節(jié)的游戲在職員工規(guī)模在2000人上下?？紤]到字節(jié)的大部分人都是在20年附近從各個大廠高薪挖來了，那么平均的人力成本支出，比起騰訊只會更高。而根據(jù)騰訊的財報，騰訊的平均人力成本略高于每人每年100萬，這里簡化計算，就算字節(jié)為100萬了。那么也就是說，字節(jié)跳動在研發(fā)端，從2020年高調(diào)入局游戲板塊開始，僅在人力投入這一項，就不低于60億。研發(fā)端的另外一些費(fèi)用源于外包單，而一個顯而易見的事實是，一個新公司的外包單，總是由于前期人員配置不齊的原因，而顯得格外的多。這里不做具體的估算。

而另外一個比較眾所周知的支出是字節(jié)收購的沐瞳工作室，最終成交價為40億美金，折算彼時匯率約320億人民幣，遠(yuǎn)高于市場普遍給出的20-30億美元估值。

在發(fā)行端，字節(jié)雖然能夠通過自身的頭條抖音來買量，這些流量資源可能會有內(nèi)部價，但是本著互聯(lián)網(wǎng)：“出門不撿錢就是虧”的原理，這里依舊把字節(jié)的宣發(fā)成本給滿打滿算。

以字節(jié)自己的項目舉例，首月流水過4億的《航海王熱血航線》，但是其回本周期具長無比的同時，留存同樣堪憂。

這里的截圖來自微信公眾號：游戲葡萄。

如果說這個流水的ROI都如此糟糕，很難想象字節(jié)的宣發(fā)成本大到了何種規(guī)模。

換句話說，字節(jié)能干出，可能游戲的測試數(shù)據(jù)比較普通，但是依舊做大宣發(fā)，大買量的操作。

綜上，評估下來，字節(jié)對游戲板塊的投資規(guī)模，應(yīng)該在500億--1000億之間。

但是產(chǎn)出端呢？

同樣舉例今年字節(jié)大宣發(fā)的《晶核》，通過七麥數(shù)據(jù)，查一手流水，簡單的銳評為，慢性死亡。

緊隨其后的《星球：重啟》，恐怕也難逃留存危機(jī)。

因此一個簡單的結(jié)論就是，朝夕光年的短期價值，太低。

3.戰(zhàn)略與長期價值

朝夕光年不僅僅是戰(zhàn)術(shù)上的失利，在戰(zhàn)略上的也有同樣的錯位。

字節(jié)跳動，僅在2023年Q1,Q2兩個季度，全球收入在540億美元，折合3900億人民幣。

而游戲板塊的收入呢？

我相信在字節(jié)2020年入局游戲板塊之前，對未來前景可能有著這樣的預(yù)設(shè)：夢想是成為騰訊，目標(biāo)是比肩米哈游，保底是碰瓷個網(wǎng)易。

可是現(xiàn)在的現(xiàn)實是，可能還比不上三七，這就有一點尷尬了。

游戲之前是字節(jié)六大板塊的其中之一，并且在戰(zhàn)略布局中，需要去扮演一個流量變現(xiàn)的重要角色，但是目前的狀況卻是流水僅占公司業(yè)務(wù)的1%-2%。

字節(jié)內(nèi)部意識到，在短期內(nèi)，與其大投入的折騰做游戲，不如躺著等做游戲的人給錢來做投放。

而在長期的布局上，字節(jié)又落后騰訊太多，要用更大的投入，更大的耐心，去期待一個未來的可能性，不是字節(jié)內(nèi)部的作風(fēng)。

4.回顧

但是我們把時間倒回2020年，我們確很難說，字節(jié)邁入游戲行業(yè)的戰(zhàn)略是一個錯誤。

彼時正值B站與米哈游決出了高下，做平臺的B站搖搖欲墜，做內(nèi)容的米哈游風(fēng)頭無幾。不少媒體高呼：買量模式的末路正在到來。內(nèi)容方將搖身一變，成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。

因此字節(jié)跳動在當(dāng)時想要給一個內(nèi)容為王的新時代打下前置的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，不失為一個合理的方向。

但是2020年-2023年的游戲行業(yè)發(fā)展趨勢，卻和想象的不太一樣。

一方面，國內(nèi)的兩極化更加嚴(yán)重，在高品質(zhì)的路線上，頭部玩家瘋狂內(nèi)卷大賽道，slg，mmo，電競向，二次元，無限拉高了研發(fā)成本，不少傳統(tǒng)游戲廠開始向pc單機(jī)探索布局。在買量的路線上，憑借著微信小程序這一新模式，下沉市場更加下沉。另一方面，大批游戲廠開始對外輸出產(chǎn)能，開拓海外市場，新的增長點開始涌現(xiàn)。

字節(jié)預(yù)想的，在國內(nèi)卷內(nèi)容的戰(zhàn)斗，甚至還沒開始，可能就已經(jīng)結(jié)束了。

5.思考

字節(jié)的果決離場，引起了市場的廣泛討論，就像米哈游的原神出山之時，當(dāng)年怎么吹內(nèi)容的，現(xiàn)在就開始怎么吹平臺了。

但是在我的觀點里，字節(jié)的撤退，并不意味著現(xiàn)階段平臺和內(nèi)容的平衡被打破，我更傾向朝夕光年的解散只是一個偶發(fā)性的事件，字節(jié)跳動是因為同時走到了電商與對外輸出的兩個大增量上，其內(nèi)部業(yè)務(wù)的均衡被打破。游戲板塊這些小而無用的業(yè)務(wù)被拋棄是字節(jié)公司內(nèi)的態(tài)勢所決定的，現(xiàn)在市場上一些鼓吹平臺的邏輯是站不住的。

一個相當(dāng)大的可能性是，業(yè)內(nèi)的大家還是該干嘛干嘛。一方面，伴隨著產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的發(fā)展，對外輸出量一定會進(jìn)一步增長，并且老實說，文化產(chǎn)業(yè)，是要算國力附加值乘區(qū)的（）。另一方面，伴隨著國內(nèi)人均GDP的增長，國內(nèi)游戲市場一定會更加多元，大賽道上頭部廠商繼續(xù)加碼，而垂類小賽道則是有靈性的工作室接受大公司的投資，以更加靈活的形態(tài)構(gòu)成矩陣，圍繞在強(qiáng)大的中臺附近做產(chǎn)出。

6.彩蛋1

回看一些市場信息，一個比較樂的事實是，七月份字節(jié)的《晶核》宣發(fā)的時候，市場上出現(xiàn)了大量的稿子，一頓狂吹，我本以為是很多自媒體賣字節(jié)一個面子，或者是單純的沒看透這個游戲的后續(xù)無力?，F(xiàn)在看來，應(yīng)該是朝夕光年的中高層買了大量的軟文，來向集團(tuán)內(nèi)部證明，自己做出了成績，沒必要被砍。換句話說，被砍的可能性早在7月份就已經(jīng)出現(xiàn)。

但是再多的軟文也吹不出任何市場價值，就像那句經(jīng)典的話：“戰(zhàn)報會騙人，但是戰(zhàn)線不會?！?/p>

7.彩蛋2

據(jù)傳張一鳴本人并不玩游戲