2017年全球票房收入創(chuàng)新高達(dá)406億美元，美國(guó)觀影人數(shù)觸及22年以來(lái)新低。中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)異常亮眼，票房高達(dá)79億美元，幾乎是日本市場(chǎng)的四倍。以Netflix為代表的流媒體服務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，自2013年以來(lái)全球數(shù)字業(yè)務(wù)支出猛增161%。

作者：富貴兔

美國(guó)電影協(xié)會(huì)(MPAA) 日前發(fā)布了2017 年電影市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示2017年全球票房收入創(chuàng)新高達(dá)406億美元，但美國(guó)觀影人數(shù)觸及22年以來(lái)新低。與此同時(shí)，盡管美國(guó)和加拿大仍是最大的電影市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)異常亮眼，票房高達(dá)79億美元，這幾乎是日本市場(chǎng)的四倍。

一直以來(lái)代表好萊塢主要制片公司的美國(guó)電影協(xié)會(huì)正在大力宣傳Netflix以及其它流媒體服務(wù)，以前，該報(bào)告只關(guān)注院線收入。以Netflix為代表的流媒體服務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，自2013年以來(lái)全球數(shù)字業(yè)務(wù)支出猛增161%，DVD等物理性產(chǎn)品支出下降47%，這反映出數(shù)字化觀看習(xí)慣正在發(fā)生巨變。本次，包括流媒體服務(wù)在內(nèi)的數(shù)字家庭娛樂業(yè)務(wù)也納入報(bào)告。

2017年，美國(guó)數(shù)字家庭娛樂支出達(dá)到了137億美元，比電影票銷售額多出26億美元，增長(zhǎng)了20%。國(guó)際數(shù)字家庭娛樂支出增長(zhǎng)了41%。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Charles Rivkin表示，接下來(lái)展示的故事將是一個(gè)偉大的商業(yè)故事，強(qiáng)大而充滿活力的電影和家庭娛樂市場(chǎng)在許多方面不斷擴(kuò)展，不斷創(chuàng)新，為全球觀眾帶去無(wú)與倫比的體驗(yàn)。

全球票房創(chuàng)新高 中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

報(bào)告顯示，2017年全球票房創(chuàng)新高，達(dá)到406億美，同2016年相比增長(zhǎng)了5%。除北美外的國(guó)際票房增長(zhǎng)7%，達(dá)到295 億美元，美國(guó)和加拿大票房下降2%至111億美元，大概減少了3億美元。

全球票房（2013年至2017年）

1月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北美票房收入達(dá)111億美元，同2016年相比下降2%，觀影人數(shù)觸及22年以來(lái)新低。國(guó)際市場(chǎng)票房收入攀升至295億美元，增長(zhǎng)了7%，主要受益于中國(guó)電影市場(chǎng)的火爆。與此同時(shí)，美國(guó)和加拿大電影票售出數(shù)量達(dá)10年來(lái)新低，售出票數(shù)下降了6%至12.4億。平均票價(jià)較去年增加了32美分，增幅達(dá)4%。

按票房計(jì)算 前十大市場(chǎng)（不包含美國(guó)/加拿大市場(chǎng)）

2017年，在所有的電影中，美國(guó)以外電影觀眾占了總票房的近四分之三（73%），高于去年的71%。盡管美國(guó)和加拿大仍是最大的電影市場(chǎng)，但是中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)異常亮眼，票房增長(zhǎng)近20%，高達(dá)79億美元，幾乎是日本的四倍。日本2017年電影票房達(dá)20億美元，緊隨其后的是英國(guó)、印度、韓國(guó)、法國(guó)和德國(guó)。

亞太地區(qū)仍是全球最大的電影市場(chǎng)，票房收入達(dá)160億美元，相比2016年增長(zhǎng)了6%。中國(guó)是該地區(qū)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，增長(zhǎng)了20%。歐洲，中東和非洲電影票房收入增長(zhǎng)了4%，俄羅斯市場(chǎng)增長(zhǎng)了22%，德國(guó)增長(zhǎng)了7%。去年俄羅斯電影票房收入達(dá)10億美元，僅次于德國(guó)的12億美元。拉丁美洲市場(chǎng)電影票房收入為34億美元，增長(zhǎng)率達(dá)22%，也是增速最快的地區(qū)。其中巴西市場(chǎng)增長(zhǎng)15%，墨西哥增長(zhǎng)7%。

按地區(qū)劃分 亞太地區(qū)票房亮眼（不含美國(guó)/加拿大市場(chǎng)）

然而這些收入來(lái)源和有線電視相比還是相形見絀，后者去年產(chǎn)生了1080億美元收入，超過了電影票銷售和家庭娛樂消費(fèi)者支出的總和，比上一年增加了11億美元。不過NATO(影院業(yè)主協(xié)會(huì))主席John Fithian表示國(guó)內(nèi)票房“非常穩(wěn)定”，并指出盡管家庭娛樂業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，但是影院仍是“驅(qū)動(dòng)火車的引擎”。

北美市場(chǎng)最暢銷電影

2017年，美國(guó)、加拿大發(fā)行的電影總數(shù)增長(zhǎng)了8%至777部，同10年前相比增長(zhǎng)了22%。去年，美國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)行的25部最暢銷的電影中，PG-13級(jí)電影占了15部，超過其它類別。排名前25的電影中有18部是3D電影。

美國(guó)/加拿大市場(chǎng)最暢銷電影（按票房）

去年，排名前25的電影占了美國(guó)國(guó)內(nèi)票房的54%，前5占比達(dá)19%。美國(guó)和加拿大市場(chǎng)最暢銷的前25部全部是由大電影公司發(fā)行的。迪士尼公司擁有兩部收入最高的電影，在前7中有4部，前25中有8部。排名前25的電影中，華納兄弟有6部，環(huán)球影業(yè)和20世紀(jì)?？怂垢饔?部，索尼有2部，派拉蒙有1部。

去年排名第二和第三的電影分別是《美女與野獸》和《神奇女俠》，分別以64%和52%的比例吸引了絕大部分女性觀眾。其余三部則吸引了大部分男性觀眾，最厲害的是《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》，吸引了60%的男性觀眾。

電影《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》

《神奇女俠》

報(bào)告顯示，在最暢銷的電影中，《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》吸引的觀眾最多樣化，其次是《神奇女俠》?！稌?huì)計(jì)刺客》排在美國(guó)數(shù)字電影租賃名單之首，其次是《海洋奇緣》。盡管電影票房下滑，但是美國(guó)電影協(xié)會(huì)指出，去年超過四分之三的2歲以上的國(guó)內(nèi)電影觀眾至少去看過一次電影。

全球數(shù)字訂閱業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)

美國(guó)電影協(xié)會(huì)最新報(bào)告將家庭娛樂開支也納入電影市場(chǎng)報(bào)告中。以前，該報(bào)告只關(guān)注院線收入。鑒于數(shù)字媒體訂閱服務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，這種改變是有充分理由的。相比之下，另一個(gè)巨變是DVD業(yè)務(wù)正在消亡，曾經(jīng)這一業(yè)務(wù)好似好萊塢盈利機(jī)器王冠上的寶石。

報(bào)告中將家庭娛樂業(yè)務(wù)分為數(shù)字家庭娛樂和物理性家庭娛樂，前者包括視頻點(diǎn)播和流媒體訂閱服務(wù)等，后者則包括傳統(tǒng)的 DVD、藍(lán)光租賃和門店零售。美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Charles Rivkin周三在新聞發(fā)布會(huì)上表示，如今家庭娛樂業(yè)務(wù)正爆炸式增長(zhǎng)，沒有放緩跡象。

2017年，全球電影和家庭娛樂方面的總支出達(dá)到了844億美元，包括流媒體服務(wù)在內(nèi)的數(shù)字家庭娛樂業(yè)務(wù)總支出同比增長(zhǎng)31%至321億美元。自2013年以來(lái)全球數(shù)字業(yè)務(wù)支出猛增161%。物理性家庭娛樂業(yè)務(wù)支出持續(xù)下降，下降15%至157億美元。但是，由于數(shù)字業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，相比五年前，總的家庭娛樂業(yè)務(wù)開支增長(zhǎng)了11%至478億美元。這也反映出數(shù)字化觀看習(xí)慣正在發(fā)生巨變。

美國(guó)家庭娛樂支出為205億美元，同比增長(zhǎng)5%，其中包括137億美元的數(shù)字業(yè)務(wù)支出，同比增長(zhǎng)20%，同2013年相比增長(zhǎng)110%。物理性家庭娛樂業(yè)務(wù)下降了15%至68.3億美元。有趣的是，在線電影觀看量同比下降了11%，相比之下，在線電視觀看量增長(zhǎng)45%。在國(guó)際市場(chǎng)，數(shù)字業(yè)務(wù)支出達(dá)185億美元，同2016年相比增長(zhǎng)41%。物理性家庭娛樂銷售額下降16%至89億美元。

數(shù)據(jù)顯示，流媒體業(yè)務(wù)高速發(fā)展，美國(guó)電影協(xié)會(huì)的成員包括迪士尼、20世紀(jì)福克斯、派拉蒙、索尼、環(huán)球影片和華納兄弟。這六大公司都將自己的電影賣給了流媒體服務(wù)，盡管這樣做回報(bào)要比電影出售和租賃少。當(dāng)然，電影制片公司與Netflix也會(huì)有沖突。Netflix本身也是一個(gè)“制片人”，為原創(chuàng)電影和電視節(jié)目投入巨資。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)正在從數(shù)字娛樂集團(tuán)（Digital Entertainment Group）提取數(shù)據(jù)，其中包括來(lái)自Netflix、Hulu、亞馬遜、HBO Go和CBS All Access的數(shù)據(jù)。Charles Rivkin表示，觀影體驗(yàn)是觀眾和創(chuàng)作者之間的重要體驗(yàn)，除了票房之外，觀眾對(duì)于如何欣賞他們喜愛的電影沒有限制。事實(shí)上，今天的電影不僅有第二個(gè)屏幕，而且有第三個(gè)和第四個(gè)。2017年，在線視頻內(nèi)容觀看量持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到1675億次，同比增長(zhǎng)41%。美國(guó)人現(xiàn)在將其媒體時(shí)間的49%投入在數(shù)字平臺(tái)上。

NATO(影院業(yè)主協(xié)會(huì))主席John Fithian則表示，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，代表影院老板的那部分人對(duì)于報(bào)告中家庭娛樂業(yè)務(wù)部分的態(tài)度是矛盾的。這部分人擁有最多技術(shù)，也是最常見的電影觀眾，我們希望我們的發(fā)行和制作合作伙伴在“家里”賺更多錢，這樣他們可以為我們制作更多、更大的電影。John Fithian同時(shí)警示說，流媒體服務(wù)也可以提供電視節(jié)目，不可能將電影觀看和電視觀看分開。

全球數(shù)字屏幕數(shù)量快速增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，2017年觀眾更加多樣化，18歲至24歲電影觀影人數(shù)同2016年相比下降了28%，12歲至17歲觀影人數(shù)下降22%，25歲至39歲觀影人數(shù)仍是最常見的電影觀眾，其次是40歲至49歲年齡段，這反映出好萊塢在吸引年輕消費(fèi)者到電影院方面面臨著挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，2017年全球電影院的屏幕數(shù)量增長(zhǎng)了8%，達(dá)到了17萬(wàn)塊，很多程度上受益于亞太地區(qū)屏幕數(shù)量?jī)晌粩?shù)的增長(zhǎng)。 截止去年年底，美國(guó)和加拿大的屏幕數(shù)量達(dá)43216，其它地區(qū)屏幕數(shù)量超過126000。

報(bào)告指出，2017年，美國(guó)數(shù)字屏幕數(shù)量同比增加1%，目前占美國(guó)所有屏幕的99%。數(shù)字3D屏幕數(shù)量也增加了1%。非3D屏幕增長(zhǎng)了2%，占美國(guó)所有屏幕的61%。

2017年，全球數(shù)字3D屏幕同比增長(zhǎng)了14%接近10萬(wàn)塊。所有地區(qū)的數(shù)字3D屏幕數(shù)量都有所增長(zhǎng)，但速度相比前幾年放緩。亞太地區(qū)數(shù)字3D屏幕占數(shù)字屏幕的比例最高，達(dá)81%。美國(guó)和加拿大地區(qū)占比只有39%。

報(bào)告還指出，同2013年相比，美國(guó)人仍花費(fèi)更多時(shí)間看電視（3小時(shí)58分），下降了12%（32分鐘）。2013年至2017年期間，花在非語(yǔ)音移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間從2小時(shí)12分鐘增加至3小時(shí)17分鐘，增長(zhǎng)了49%。

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