11月15日，喜馬拉雅首屆雙11活動(dòng)落下帷幕。iPhone 13、五糧液、海藍(lán)之謎修復(fù)精萃水位列實(shí)物商品銷量前三，喜馬拉雅超值會(huì)員套餐銷售火爆，用戶在喜馬拉雅實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)精神雙豐收。

本屆喜馬拉雅雙11自11月2日啟動(dòng)，歷時(shí)兩周，以“美好生活，內(nèi)外兼修”為主題，推出超值會(huì)員和海量實(shí)物商品，還聯(lián)合站內(nèi)主播探索直播帶貨、線上開店等新模式。

喜馬拉雅為雙11特別推出了超值會(huì)員套餐，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，助力精神消費(fèi)升級(jí)。用戶僅需198元即可購(gòu)買喜馬拉雅VIP會(huì)員年卡，并解鎖三重福利，包括“騰訊視頻會(huì)員年卡/WPS會(huì)員/京東PLUS會(huì)員年卡”三選一、“60+件好物包郵0元領(lǐng)（選1件）”、還可獲贈(zèng)一張喜馬商城“滿99元減50元”的大額優(yōu)惠券。

除了豐富的精神食糧，本屆雙11喜馬拉雅首度上線實(shí)物商品，滿足用戶的物質(zhì)消費(fèi)需求。喜馬拉雅全新升級(jí)了官方商城，上架千余款人氣實(shí)物商品，為用戶奉上超值好物，涵蓋護(hù)膚品、食品、日用品、玩具、家用電器等多種品類，覆蓋了蘋果、海藍(lán)之謎、嬌韻詩(shī)、飛利浦、三星、元?dú)馍帧⒓~西之謎、SKG、Switch、五糧液、茅臺(tái)等眾多品牌，給予用戶超值又多樣的選擇，打造“邊聽(tīng)邊逛”的全新體驗(yàn)。

雙11期間，喜馬拉雅為主播推出了“科技好物、居家好物、親子好物、時(shí)尚好物”四個(gè)帶貨會(huì)場(chǎng)，并向所有主播開放帶貨權(quán)限。主播可通過(guò)喜馬拉雅站內(nèi)的蜜聲平臺(tái)上傳相關(guān)好物的帶貨音頻，推薦給粉絲購(gòu)買，粉絲則可在主播頁(yè)面領(lǐng)取優(yōu)惠券，在主播商品會(huì)場(chǎng)參與好物購(gòu)買。當(dāng)粉絲通過(guò)主播分享的鏈接下單成功，主播便可享受帶貨收益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)名參與此次喜馬拉雅雙11帶貨的主播超過(guò)4000人。

參與帶貨的主播來(lái)自喜馬拉雅有聲書、播客、直播、娛樂(lè)、科技、兒童、人文、歷史、二次元、情感生活、商業(yè)財(cái)經(jīng)、個(gè)人成長(zhǎng)、相聲評(píng)書等多個(gè)內(nèi)容賽道。

主播通過(guò)節(jié)目口播、直播推薦、線上開店等方式參與帶貨，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)模式，這也是喜馬拉雅繼內(nèi)容付費(fèi)、廣告、會(huì)員、直播之后的又一商業(yè)模式探索。

在購(gòu)物過(guò)程中，主播的參與也讓越來(lái)越多的用戶實(shí)現(xiàn)精神消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)的和諧統(tǒng)一，在物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)帶來(lái)精神的愉悅、知識(shí)的增長(zhǎng)。

越來(lái)越多的年輕人開始愿意為精神消費(fèi)買單。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜馬拉雅入局雙11，不僅同時(shí)滿足用戶“精神消費(fèi)+物質(zhì)消費(fèi)”的雙重需求，更是在倡導(dǎo)一種更為理性健康的生活方式；相對(duì)于單純的物質(zhì)消費(fèi)，精神消費(fèi)有著更遼闊更深遠(yuǎn)的社會(huì)正向價(jià)值，喜馬拉雅推動(dòng)年輕人進(jìn)行精神消費(fèi)，也是互聯(lián)網(wǎng)向善的又一樣本。

2021年8月，喜馬拉雅發(fā)起品牌煥新，正式更換slogan為“每一天的精神食糧”。成立九年，喜馬拉雅建立起豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，并逐漸滲透到用戶的多元場(chǎng)景中，其陪伴功能已成為獨(dú)特的“護(hù)城河”。截至2021年上半年，喜馬拉雅平臺(tái)音頻內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到約21億分鐘，可供一個(gè)人不重復(fù)收聽(tīng)超過(guò)4000年。豐富的內(nèi)容供給，能夠滿足跨越各年齡段、不同身份、職業(yè)的用戶對(duì)于內(nèi)容的差異化需求。喜馬拉雅對(duì)于雙11的試水，寓示著精神食糧正成為新的消費(fèi)浪潮；而通過(guò)與用戶、主播不斷共建和豐富精神食糧，喜馬拉雅正在成為每一個(gè)人的精神家園。