近日，調(diào)查機構(gòu)Odoxa聯(lián)合法國電子商務協(xié)會Fevad發(fā)布了關于法國Z世代購物行為的最新調(diào)查報告，共有1,440名Z世代的消費者參與了調(diào)查。

據(jù)統(tǒng)計，97%的法國Z世代消費者非常支持電子商務的發(fā)展，有40.5%的Z世代消費者日常會進行網(wǎng)購，這一消費群體占法國總?cè)丝诘?9.5%。

具體來看，Facebook是所有15歲及以上年齡段的消費者最喜歡的社交平臺，超過33%的線上消費者在Facebook平臺購買過商品。Youtube這一數(shù)據(jù)占比為19%，Instagram占比為18%，TikTok占比為9%，Snapchat和Pinterest占比均為8%。

不過，能夠促成法國消費者在線交易的社交媒體為Instagram，有44%的消費者曾經(jīng)在Instagram多次購買商品。YouTube這一數(shù)據(jù)占比為36%，TikTok占比為34%，Facebook占比為27%，Snapchat占比為23%。

法國的通貨膨脹對消費者日常購物行為的影響非常大，尤其是年輕消費群體。受通貨膨脹的影響，有58%的法國消費者日常會更偏好生活必需品的購買，有55%的法國消費者會經(jīng)常購買打折產(chǎn)品。

需要注意的是，通貨膨脹導致的經(jīng)濟危機對法國年輕消費群體的在線購物行為也產(chǎn)生了一定的影響。有64%的Z世代消費者表示在今年他們會更傾向于購買生活必需品，有44%的消費者會在互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)售自己購買過的商品，有40%的消費者表示在今年會購買更多的二手產(chǎn)品。

Z世代在購物的時候?qū)Ξa(chǎn)品的要求是，必須環(huán)保，同時產(chǎn)品的質(zhì)量和性價比也要非常高。目前法國電商市場銷量最高的前三種商品分別是，時尚服裝、鞋子、個人護理/美容產(chǎn)品。

法國有56%消費者會網(wǎng)購時尚產(chǎn)品，Z世代這一數(shù)據(jù)占比為73%。有41%的法國消費者會網(wǎng)購鞋子，Z世代這一數(shù)據(jù)占比為51%。有26%的法國消費者會網(wǎng)購珠寶，Z世代這一數(shù)據(jù)占比為16%。在體育用品方面，法國消費者和Z世代購物占比為29%和15%。

據(jù)統(tǒng)計，有61%的法國消費者會使用智能手機網(wǎng)購，Z世代這一數(shù)據(jù)為75%。

在77%的Z世代網(wǎng)購訂單中，智能手機和電腦的訂單量基本持平。

研究顯示，有84%的消費者在過去一年網(wǎng)購的時候曾經(jīng)使用過銀行卡，Z世代這一數(shù)據(jù)占比為88%。不過需要注意的是，Z世代在日常網(wǎng)購的時候會更多地使用電子支付。

總的來說，Z世代這一群體是有非常強大的消費力的，對于法國市場的賣家而言，可以契合Z世代消費者的需求重點布局相關產(chǎn)品。