建議分享到朋友圈：這個作者瞎說，啥也不懂。

作者 / 33西

本文由?<?靠譜編輯部?> 編輯

3月31日，《長歌行》漫畫改編電視劇播出，這部見證了近十年國產(chǎn)漫畫行業(yè)發(fā)展的原創(chuàng)漫畫，歷經(jīng)紙漫時代、網(wǎng)絡(luò)漫畫、移動端漫畫、動態(tài)漫畫，終于首次迎來影視化。但電視劇表現(xiàn)平平，豆瓣開分6.4，原作粉和演員粉評價兩極化，甚至作者夏達在主海報上都沒有姓名。

3月18日，快手關(guān)聯(lián)公司慕遠科技研發(fā)的《鎮(zhèn)魂街》漫畫改編手游《鎮(zhèn)魂街：武神軀》公測，TapTap評分4.6；1月20日，由字節(jié)跳動旗下游戲廠牌朝夕光年發(fā)行的《鏢人》漫畫同名手游公測，TapTap評分4.4；更早些時候，2020年5月，騰訊研發(fā)的《一人之下》同名手游公測，TapTap評分4.3；2019年10月，騰訊研發(fā)的《狐妖小紅娘》同名手游公測，TapTap評分4.8……

?

?

頂級國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫紛紛用實際成績向市場證明了“漫影游聯(lián)動”、“IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”的殘酷，即使某個環(huán)節(jié)略有收入，但從整個IP價值來看，投入遠高于收入。大廠助力猶是如此，沒有靠山的漫畫更是難上加難。

?

更讓人絕望的是，以2018年11月騰訊動漫欠薪“謠言”為起點，國產(chǎn)漫畫正式進入下坡路，兩年半以來幾乎再也沒有新的扛把子漫畫作品出現(xiàn)，相比吃老本作品的改編失敗，新一批原創(chuàng)漫畫作品連被看到、被砸錢、被譽為國漫之光的機會都不配擁有。漫畫平臺每況愈下，騰訊動漫轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)文改編，快看漫畫已經(jīng)近2年沒有融資，其他漫畫平臺要么被收購，要么做潮玩裁員欠薪關(guān)停。

?

國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫從失焦，到失聯(lián)，現(xiàn)在近乎失聲。

?

老作品后繼乏力，新作品再難出頭

?

人們似乎很久沒再想起，被“國漫崛起”支配的興奮和恐慌。

?

2015年起，國產(chǎn)漫畫正式進入互聯(lián)網(wǎng)時代。伴隨著紙媒的衰落，一大批優(yōu)秀的漫畫作者登陸網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺，進行雙端連載。作為國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫大本營的有妖氣陸續(xù)推出了《鎮(zhèn)魂街》《端腦》等多部優(yōu)秀的原創(chuàng)漫畫作品，并把他們改編成動畫。帶資進場的騰訊動漫、明星創(chuàng)業(yè)公司快看漫畫等漫畫平臺也大力扶持國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫作者和作品，連辦多屆新人漫畫大賽、加大作者分成和補貼，勢必要為國產(chǎn)漫畫崛起而貢獻力量。

?

?

接下來的幾年里，一批質(zhì)量優(yōu)秀運氣更佳的原創(chuàng)漫畫成為了“被選中的作品”，被平臺傾盡資源推廣，加大投入進行衍生作品開發(fā)，動畫、動態(tài)漫畫、廣播劇、電影、電視劇、游戲等紛紛上線，熱熱鬧鬧了好幾年，資本冷了鬧不動了，作品的熱度也隨之冷卻。

?

騰訊動漫斥資千萬從夏天島手里解救出來的親閨女《狐妖小紅娘》漫畫，其改編的動畫已經(jīng)播出到第十季了，制作公司從繪夢動畫到洛水花原工作室，再到騰訊投資的洛水花原；《狐妖小紅娘》還與杭州政府合作，從亮相公交車，到西湖相思樹，再到近期營業(yè)的動漫旅游景區(qū)；他們還開發(fā)了TapTap 4.4分，畫風(fēng)絕美的高級換皮氪金重肝同名手游，各種各樣的衍生品，甚至還做了聯(lián)名JK制服；他們還做了虛擬偶像涂山蘇蘇、登陸各大官媒、成為騰訊各種活動的IP代表，甚至走向海外。

?

但《狐妖小紅娘》卻再也沒能給觀眾和粉絲帶來“萬水千山，和我一起去”的感動，再也沒能延續(xù)“月紅一別，再見相思樹下”的真情。原作漫畫從講述圈外故事的篇章起熱度直降，一度跌出騰訊動漫平臺月票榜前十，動畫也因為類似套路的劇情和更換播出平臺逐漸迷失。

?

相比當(dāng)年第一純愛國產(chǎn)漫畫標(biāo)桿作品的地位，如今的《狐妖小紅娘》更像是騰訊PCG的“工具人”，哪里需要IP搬到哪里，強撐著延續(xù)作品的生命周期。同樣是“工具人”的還有《一人之下》，這部作品曾憑借中國風(fēng)的底蘊成為趕超《狐妖》的騰訊動漫扛鼎原創(chuàng)漫畫IP，但動畫從千呼萬喚的第三季換制作組開始，就嚴(yán)重滑鐵盧，鼓吹動作戲，最引以為傲的人設(shè)和劇情崩的一塌糊涂。手游改編方面，換皮《火影忍者》手游被詬病。千萬預(yù)約游戲上線后，竟引發(fā)了不少玩家回歸《火影忍者》手游，也是有點尷尬。

?

除了《狐妖》《一人》這兩部耗資數(shù)億強推、業(yè)內(nèi)無人不曉的原創(chuàng)漫畫作品，騰訊動漫的其他作品就沒這樣的好運氣了。拿下頭部原創(chuàng)漫畫接力棒的《我是大神仙》漫畫品質(zhì)不錯，但幾乎沒什么機會出圈，穿越+修仙爽文設(shè)定過于傳統(tǒng)亮點不多，在改編成3D動畫的過程中爭議不斷，成片上線平平無奇，沒激起什么水花，同時趕上了騰訊動漫大幅縮減預(yù)算、PCG架構(gòu)調(diào)整的背景，基本沒希望復(fù)刻另外兩部頭部作品重金力推的路徑。

?

騰訊動漫的其他原創(chuàng)漫畫更是，極少數(shù)得到機會開發(fā)也只是改編了一兩次動畫就銷聲匿跡。2019年，預(yù)算調(diào)整后的騰訊動漫推出“漫動畫”的新概念，試圖用傳統(tǒng)動態(tài)漫畫替代高成本的動畫改編，給更多原創(chuàng)漫畫視頻化露頭的機會，近2年后從效果來看并不怎么樣，連比較火的作品也沒能再推出來，這個概念的故事也不太好繼續(xù)講下去。

?

老原創(chuàng)漫畫作品一部部后繼乏力，即使是傾盡資金和資源投入，一旦縮減供血，就會脫離觀眾的視野，背靠騰訊系大樹也無法打造出真正意義上的國民原創(chuàng)漫畫IP。其他平臺的作品，機會就更是少之又少。

?

《快把我哥帶走》漫畫改編電影取得了3.7億票房，彭昱暢和張子楓的兄妹CP形象深入人心。但IP后續(xù)并沒有得到更多的開發(fā)和放大機會，新一季改編泡面番也并沒有什么熱度。火遍國內(nèi)外的《鏢人》漫畫，畫工精湛，細節(jié)出色，被譽為國漫良心。但自從版權(quán)售出之后，作者便以構(gòu)思和取材等為由停更，出道即巔峰。而有妖氣系的原創(chuàng)漫畫作品更是成為了無情的版權(quán)工具，《鎮(zhèn)魂街》賣游戲版權(quán)、賣動畫版權(quán)、跟各種產(chǎn)品聯(lián)名，動畫第二季“有生之年”歸來，劇情魔改畫面崩壞人設(shè)塌房，狠狠砸碎了所有粉絲多年來的期待?！峨r蜂》也是動畫重置之后撲街，《十萬個冷笑話》、《饅頭日記》等只能時而出現(xiàn)在老創(chuàng)始人們的口中，卻可能被永遠雪藏。

?

?

原創(chuàng)漫畫跌跌撞撞，背后是漫畫平臺不景氣，漫畫公司難融資。近兩年來基本很少聽到漫畫公司獲得融資的消息，各家該拆家的拆家，該轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，要么就與平臺合作接外包，畢竟漫畫不賺錢，想畫餅都難。

?

漫畫平臺方面也是要么縮減預(yù)算，要么被收購，要么偷偷做盜版。做原創(chuàng)漫畫沒錢途，已經(jīng)形成了惡性循環(huán)。為了活下去，漫畫公司們會減少原創(chuàng)漫畫的立項，因為頭部格局基本固定，平臺基本沒錢再砸新的頭部出來。補貼和稿費減少，為了作品不被砍掉，他們會選擇平臺編輯們喜歡的保守類型選題進行創(chuàng)作，比如霸總、女強等爽文，騙取更多“流量”。

?

而面對短視頻、直播、長視頻等等更吸引用戶眼球的內(nèi)容，高度類似的漫畫毫無競爭力。瓶頸期的漫畫平臺已經(jīng)很難吸引到新的國漫用戶了。用戶基數(shù)少，用戶的付費就更少了。雖然整體數(shù)據(jù)上，各平臺的用戶量持續(xù)“增長”，但各種細節(jié)都告訴我們，留下來還在看國產(chǎn)漫畫，為漫畫付費的都是“真愛粉”。

?

舉個數(shù)據(jù)方面的例子，騰訊動漫周月票榜，2018年榜首均值在5千張左右，2019年周月票榜榜首經(jīng)常達到5萬張，2020年均值是3萬張左右，2021年均值則下降到1-2萬張。這些月票榜單的作品穩(wěn)定性很高，多數(shù)是連載有一段時間的作品霸榜，新作基本沒什么機會。

網(wǎng)文改編圍剿原創(chuàng)漫畫

?

不止是市場反饋和數(shù)據(jù)的說明，平臺的行動最直觀的反映出行業(yè)的落寞。2017年底大張旗鼓，帶著原創(chuàng)漫畫作者“脫貧致富”的騰訊動漫，在經(jīng)歷了燒錢和調(diào)整后，在2020年底的口號已經(jīng)變成了“要想富，先修路”。

?

?

漫畫創(chuàng)作者想賺錢，得先想辦法找到賺錢的方法，比如先做“打工人”。2020年底，騰訊動漫聯(lián)合閱文動漫發(fā)布了300部網(wǎng)文漫改計劃，通過漫改實現(xiàn)從文字到視覺的跨越，為后續(xù)影視、游戲等形態(tài)的開發(fā)奠定視覺基礎(chǔ)。

?

乍一看是國產(chǎn)漫畫將迎來一部分經(jīng)過驗證的成熟劇本，騰訊動漫以另一種形式加大了對漫畫內(nèi)容的投入。而實際上，這是一場網(wǎng)文改編對原創(chuàng)漫畫的圍剿。從真實案例來看，網(wǎng)文改編漫畫和原創(chuàng)漫畫作品各具千秋，但并不是說網(wǎng)文改編就代表著成功密碼，《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》從紙漫時代到網(wǎng)絡(luò)漫畫時代實現(xiàn)了平穩(wěn)過渡，創(chuàng)造了光鮮的收入數(shù)據(jù)，但更多的網(wǎng)文改編漫畫作品因為粗制濫造，或者故事節(jié)奏、畫面畫風(fēng)等問題，蕓蕓眾生。

?

?

對于漫畫創(chuàng)作者而言，改編漫畫是將小說視覺化，尊重原作的同時用漫畫語言講故事，想要做好難度并不低，在創(chuàng)意上卻受到種種限制。而原創(chuàng)漫畫更多是作者才華和創(chuàng)意的結(jié)晶，做“打工人”和做“自己的作品”是完全不同的兩件事。

?

作者的態(tài)度只是一方面，平臺主打網(wǎng)文改編作品，才是對原創(chuàng)漫畫的致命打擊。為了完成“XX部網(wǎng)文改編作品”的宏偉KPI，為了讓這些作品的數(shù)據(jù)好看，便于后續(xù)的IP版權(quán)開發(fā)甚至收入，整個平臺的推廣資源都會向這種改編漫畫作品傾斜，更多漫畫工作室的產(chǎn)能也會投入到這些作品之中，原本艱難的國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫生存空間受到擠壓。是做改編漫畫還是做原創(chuàng)作品？迫于多方面壓力，更多人會優(yōu)先選擇前者吧。

?

?

當(dāng)然，如果說漫畫作者可以靠幫忙改編網(wǎng)文賺大錢，再為愛發(fā)電做原創(chuàng)，臥薪嘗膽也未嘗不可。但現(xiàn)實擺在眼前的就是，網(wǎng)文改編漫畫的成功與否，賺錢多少，都與漫畫創(chuàng)作團隊關(guān)系不大，更多的利益屬于IP版權(quán)方和漫畫平臺。而漫畫平臺持續(xù)虧損，也沒有那么多錢養(yǎng)著漫畫團隊，還是要看作品的試稿，上線的表現(xiàn)，但平臺推薦資源畢竟有限，能上推薦有出頭機會的只是少數(shù)，“不太行”或者慢熱的作品很快就被砍掉了。不是做網(wǎng)文改編漫畫就可以把作品直接交給用戶評判，渠道為王的漫畫行業(yè)里，創(chuàng)作者永遠無法逃脫的是平臺編輯對內(nèi)容的主觀偏好選擇，這種主觀選擇誤傷時有發(fā)生。

?

另一方面，頂級網(wǎng)文IP要么已經(jīng)被改編成漫畫作品，要么慎之又慎交給平臺合作更緊密的團隊進行改編，多數(shù)參與網(wǎng)文改編漫畫大潮的創(chuàng)作者只能湊數(shù)，改編質(zhì)量參差不齊的普通網(wǎng)文，得到普通的推薦資源，繼續(xù)成為普通的漫畫打工人。

前路未卜，請把漫畫還給漫畫

?

資源和資金總會向“優(yōu)秀”的頭部集中，這是每個行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。而對于國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫來說，無論網(wǎng)文改編漫畫能取得怎樣的成績，接下來這個IP的任何開發(fā)，都與漫畫沒什么關(guān)系，是屬于網(wǎng)文的榮光。這些投入和努力，對國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫行業(yè)本身的發(fā)展有多少作用，目前只能打個問號。

?

即使網(wǎng)文改編漫畫成功了，讓極少部分創(chuàng)作者賺到了錢，但這也是發(fā)力網(wǎng)文改編的漫畫平臺和匯集產(chǎn)能到網(wǎng)文改編的漫畫公司，將國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫發(fā)展的機會交給了網(wǎng)文。從2015年的“國漫崛起”，國產(chǎn)漫畫陸續(xù)扮演了給動畫作品預(yù)熱、給游戲當(dāng)宣傳畫、給各種IP進行低成本試錯、給電視劇湊時長的諸多身份，現(xiàn)在又成為了激活老舊網(wǎng)文，為網(wǎng)文IP進行下一步開發(fā)做嫁衣的工具人。

?

很少有人考慮過漫畫可以作為漫畫這種獨立的內(nèi)容形態(tài)去做到什么，也越來越少有人給那些有夢想和才華的漫畫打工人提供創(chuàng)作優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品的機會。我們講IP故事，講漫影游聯(lián)動，講資本故事，講漫畫CP，國產(chǎn)漫畫的優(yōu)勢卻只是低成本，上線快，隨時可以砍掉。漫畫不該是其他內(nèi)容形式招之即來，揮之即去的附庸，即使現(xiàn)在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)漫畫到了低谷期，漫畫本身沒有那么賺錢，以平臺為首的從業(yè)者也不該自我否定了原創(chuàng)漫畫的未來。

?

日漫、美漫都向世界證明了頂級漫畫IP的巨大價值，中國的紙質(zhì)漫畫時代也向我們證明了優(yōu)秀漫畫作品的市場潛力以及用戶對漫畫的消費能力。漫畫是最靈活的視覺化內(nèi)容，原創(chuàng)漫畫與網(wǎng)文、動畫、影視劇、游戲、音樂等都一樣，是可以打造爆款I(lǐng)P的內(nèi)容形態(tài)。

?

想為漫畫正名，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)漫畫還需要更多的時間和機會，漫畫平臺應(yīng)該肩負(fù)起自己對行業(yè)的責(zé)任，不能只鼓吹改編漫畫拯救世界，為了各種不合理的指標(biāo)腰斬原創(chuàng)作品，打開APP都是霸總、瑪麗蘇、BL等沒有內(nèi)涵千篇一律的“流量作品”，這樣只會讓整個行業(yè)繼續(xù)走下坡路。橋梁越大，內(nèi)部結(jié)構(gòu)就越重要，漫畫行業(yè)無論是以哪種形式做大，都應(yīng)該關(guān)注到漫畫創(chuàng)作者本身的需求。

?

中國原創(chuàng)漫畫IP的上限不該止于《長歌行》、《十萬個冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《鏢人》……有很多好的作品值得一個機會。行業(yè)靜默期，希望每一個有創(chuàng)作理想和才華的原創(chuàng)漫畫作者都可以涅槃，都有機會重生。