【藍科技觀察】2023年春節(jié)剛過，來自上海的小李就踏上了去日本的航班。

剛滿20歲的小李從小看著日本動漫長大的，動漫中的英雄人物，讓他記憶猶新。

從上初中開始，他樹立的目標是如果出國留學，只選擇去日本。2022年他如愿進入日本一所高校成為大一新生。即便初來乍到，他自己并沒有陌生感。

從禮儀到行為舉止，甚至和日本的同學談起他們這一代人喜愛的動漫，都滔滔不絕。事實上，很大一部分90甚至00后到日本留學，某種程度上都是受到日本動漫文化“入侵”的影響。

日本動漫的影響力

比文化入侵更可怕的是“代際”入侵，這種影響是巨大的。日本文化正是通過這種動漫文化，從80后的孩子們開始，讓更多的中國孩子們喜歡上了日本動漫。

《聰明的一休》、《鐵臂阿童木》、《蠟筆小新》、《名偵探柯南》、《哆啦A夢》、《七龍珠》、《火影忍者》等等，這些知名的日本動漫在中國有大量的粉絲，他們的年齡段從1980年-2022年

他們可能不太了解日本，但說起日本的動漫表達的故事，如數(shù)家珍。尤其是這種“代際”傳承在無形中影響著一代又一代的孩子時，開始為人父母的80、90后們驚訝地發(fā)現(xiàn)自己關于奧特曼的童年記憶已經無縫轉嫁到00后、10后甚至20后身上。

日本文化的“代際”入侵問題正成為我們不得不直面的現(xiàn)實。

從80、90后的兒時視聽盛宴，到00后、10后眼中的“光”和“奧特曼卡”，奧特曼在國內的吸引力不但持續(xù)了長達五十多年，而且對于新一代的影響力還越來越高，這乍一看簡直讓人百思不得其解

不僅是奧特曼，與奧特曼文化同根同源的日本動漫文化同樣生命力旺盛。海量日漫不僅停留在漫畫和動畫劇情吸引力上，還在現(xiàn)實世界里的體育文化、燃文化、Z世代鬼畜及COS文化等方面滲透廣大。

相比之下，我們自己的動漫產業(yè)盡管有很大提升，但和日本相比，無論是商業(yè)價值、產品開發(fā)，尤其是對孩子們的影響，仍然是初級階段。兒童文化產品卻顯得愈發(fā)快消化、低齡化，在文化影響與商業(yè)開發(fā)的廣度和深度上也差距甚遠。

值得深思的是，日本動漫對中國一代又一代孩子們的影響，這種文化“入侵”更應該值得關注。

“沉迷”于奧特曼的新一代

中國有多少3-6歲的孩子沉迷奧特曼？這個問題可能沒有人能夠回答清楚，但種種跡象都表明這個數(shù)據(jù)將可能是天文數(shù)字。

在抖音與微博上，我們隨處可以見到帶著孩子曬奧特曼服飾、手表、面具、水槍、抱枕、頭盔等等玩具的視頻與圖片；在現(xiàn)實里的幼兒園，80、90后家長們首先會意識到的就是自己的兒女已經可以用奧特曼來進行社交；在電商平臺，收集奧特曼卡的潮流推動著奧特曼卡成為又貴又暢銷的“時代現(xiàn)象”。

據(jù)鯨參謀電商大數(shù)據(jù)發(fā)布的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅在2022年上半年，奧特曼卡在京東平臺的累計銷售就超過60萬件，月均銷量10萬+；銷售額近5000萬元，月均銷售額800萬+。

再考慮到全網線上電商平臺，以及海量的線下玩具店、潮玩店都在兜售各個種類、各種級別、各種禮盒裝與稀缺度的奧特曼卡片，真金白銀下的奧特曼卡熱潮正伴隨著這些年來的“潮玩熱”成為當下的一門爆熱生意。

如果你有孩子，你一定會發(fā)現(xiàn)他們大多都因為周邊環(huán)境的影響而喜歡著奧特曼，不管是男孩還是女孩。更重要的是，這種喜愛正隨著家長群體經濟實力的提升而轉換為真金白銀的長期投入。

因為奧特曼卡的“集換式卡牌”屬性，且其在豐富性上早已被“玩出了花”，所以我們身邊能看到很多人都在高價收集奧特曼卡片。

當然，在面對這種現(xiàn)象時，我們尚且不必充滿偏見地吐槽“奧特曼卡片有什么用”、“為什么又貴還容易斷貨”?

從IP開發(fā)的思路來說，奧特曼卡片不僅在中國熱銷，在全球市場都擁有不少粉絲，這表明奧特曼文化的構建以及周邊的商業(yè)開發(fā)值得中國本土動漫、潮玩玩家去學習。

由于奧特曼系列在IP生態(tài)開發(fā)上已經擁有了五十多年的可持續(xù)歷史，在文化內涵打造和商業(yè)拓展上都相當成熟，這讓奧特曼卡充滿著老少皆宜的可玩性，為3-6歲孩子甚至是更多年齡層的人所青睞也就理所當然。

奧特曼的商業(yè)價值

具體來看，奧特曼卡的“會玩”主要體現(xiàn)在幾個方面。

首先，由于奧特曼本身就是非常受喜愛的偶像IP，相關劇集的熱度經久不衰。再加上奧特曼幾十年來擁有著海量的衍生系列形象，這讓奧特曼卡的可玩性和可收集性直接“拉滿”。

其次，商家還為奧特曼卡賦予了“可對戰(zhàn)性”和“盲盒”屬性，這更加契合了新一代年輕人的喜好。成年人都抵抗不了的盲盒魅力，3-6歲孩子當然就更加沉迷。

第三，隨著熱度越來越高，現(xiàn)在的奧特曼卡片還因其稀缺程度有別而具備了理財屬性。即便是不交易，稀缺的奧特曼卡片也能讓小朋友在社交過程中擁有更大的“童年主動權”，這一點想必經歷過卡片收集時代的80、90后都深有體會。

不過，這種“沉迷”的背后難免也存在爭議。在以奧特曼卡牌生意為代表的奧特曼熱潮背后，家長會開始擔心孩子們在卡牌游戲里早早染上現(xiàn)代商業(yè)主義的虛榮攀比和“上癮”等。

從更高的維度來看，人們更加擔心以奧特曼為代表的日本文化“代際”入侵現(xiàn)象將凸顯中國本土同類IP文化的式弱。在未來的國際化之爭中，中國最新一代仍然不能隨時隨地感受到來自中國強勢文化的影響力。

我們自己的奧特曼在哪

不得不提出的一個“拷問”就是，我們自己的奧特曼在哪？

作為文化大國，中國在廣泛開放、吸收世界文化的同時，也存著一顆強烈的文化大國之心。在此背景下，很多國人都希望在接受外部文化、IP魅力的同時，也能夠創(chuàng)造屬于自己的奧特曼文化。

不過，從文化內涵的打造與商業(yè)開發(fā)成熟度來看，中國IP目前并沒有一戰(zhàn)之力。

當日本萬代南宮夢公司用奧特曼、龍珠、高達、海賊王、火影忍者等超級IP在全球市場賺得盆滿缽滿，而且還在劇集內涵打造與亞文化影響力擴張上風生水起時，中國新一代小朋友接受的本土知名IP還是喜洋洋、熊出沒之類。

當然，喜洋洋和熊出沒也很成功，只是在可拓展性和文化商業(yè)內涵挖掘上，它們距離奧特曼們還差著一個數(shù)量級。

而這種差距的潛在影響可能要比所有人想象中大很多。

當無數(shù)中國小朋友、年輕人沉迷于奧特曼、灌籃高手、火影忍者、海賊王、七龍珠，沉浸在COS和JK、夏日祭的新奇有趣當中，大家潛移默化地會受到日本文化“入侵”的影響，進而對外來文化產生很強的“美好濾鏡”。

這種通過動漫故事和IP打造吸引中國孩子的文化輸出方式會潛移默化地影響下一代。就像很多00后的孩子因為從小看著日漫和奧特曼，就產生了想去日本工作、生活、學習的想法。

從80年代的一休哥、鐵臂阿童木，到90年代的灌籃高手、七龍珠，再到00年代的日漫“齊開花”、老作品依舊躺在“神壇”上并且新意不斷，日本文化在連續(xù)性和影響力上的表現(xiàn)值得我們學習。

我們希望未來中國有自己更多的奧特曼,這不僅僅是商業(yè)價值的體現(xiàn),而是對一代又一代孩子們文化的影響和傳承。