新聞媒體發(fā)布宣傳報(bào)道及引流可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最為普遍且有效的推廣形式，品牌不宣傳無(wú)以立足，產(chǎn)品沒(méi)權(quán)威媒體背書難以成名，通過(guò)新聞媒體報(bào)道宣傳不僅能快速將品牌知名度鋪開，而且能夠借助權(quán)威媒體的社會(huì)公信力很好背書，如人民日?qǐng)?bào)、新華社、AP、Reuters、AFP等世界頂級(jí)媒體。作為一家中國(guó)企業(yè)如何借助海外媒體將自己企業(yè)的產(chǎn)品和品牌知名度在海外市場(chǎng)快速傳播，下面由海外媒體代理公司藍(lán)獅問(wèn)道CBO講解下如何利用海外媒體進(jìn)行報(bào)道宣傳。

一、明確目標(biāo)方向

稿件內(nèi)容主體明確，不管是產(chǎn)品宣傳還是人物宣傳都不能過(guò)于混亂，是進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、品牌傳播、提升銷售還是增加企業(yè)或個(gè)人美譽(yù)度，目標(biāo)不要經(jīng)常變動(dòng)，確定了就圍繞目標(biāo)展開相應(yīng)的工作。

二、選擇傳播途徑

如果策劃好了新聞軟文沒(méi)有找到合適的傳播途徑，沒(méi)有大范圍的傳播，那么將會(huì)是徒勞無(wú)功的結(jié)果。所以選擇傳播新聞的媒體必須是大眾的媒體，只有選擇大眾媒體才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。要記住一點(diǎn)，新聞營(yíng)銷的目的不是精準(zhǔn)，而是擴(kuò)大傳播范圍。

三、深入了解媒體

了解媒體的定位和欄目的特點(diǎn)。選擇與稿件主體內(nèi)容匹配的媒體才能更好發(fā)揮媒體的價(jià)值，如軟件產(chǎn)品，盡量宣傳是科技類、新聞?lì)惷襟w或欄目，受眾人群就會(huì)比較吻合。另外國(guó)外媒體跟國(guó)內(nèi)媒體也是有一定的區(qū)別，國(guó)外媒體不允許出行用me、you、our等詞匯。

四、新聞客觀公正

新聞軟文的發(fā)布應(yīng)該是站在媒體的角度客觀公正的進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)來(lái)說(shuō)話，讓大家覺得這個(gè)事情是真實(shí)的，可信的，權(quán)威的，才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。

五、遵守新聞規(guī)律

不要為了新聞而造新聞。比如有一年陜西某地的蘋果賣不出去，當(dāng)?shù)鼐拖朕k法造了一個(gè)新聞，號(hào)稱用特別貴的蘋果來(lái)喂豬，當(dāng)然這個(gè)新聞是經(jīng)不起推敲的，最后謊言不攻之破了。遵循新聞的規(guī)律，不要背道而行。

選擇付費(fèi)發(fā)通稿是一個(gè)效率相對(duì)高，并且節(jié)省時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本的傳播方式。但是，即使是發(fā)通稿，也有幾個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)要過(guò)，這里首先想談一下編輯這個(gè)環(huán)節(jié)。我們的稿件能否發(fā)布到海外的媒體，一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”，“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個(gè)新聞板塊。美、英、澳等新聞機(jī)構(gòu)的編輯在工作職能上是有區(qū)分的，審核新聞通稿的編輯主要做基礎(chǔ)性工作，工作重點(diǎn)不是判斷通稿的新聞價(jià)值，而是審核稿件內(nèi)容是否含有黃、賭、毒，或是種族、性別歧視等不當(dāng)言論，以及基本的語(yǔ)言錯(cuò)誤。而對(duì)于新聞通稿來(lái)講，結(jié)合目前中國(guó)客戶在海外的發(fā)稿情況，被要求改動(dòng)或補(bǔ)充材料的現(xiàn)象是很少發(fā)生的。

六、拒絕負(fù)面新聞

正面的報(bào)道可以為品牌加分，添彩，反之負(fù)面的報(bào)道將會(huì)使企業(yè)品牌受損，在做新聞營(yíng)銷之前就需要明確這個(gè)方向，確保每一分營(yíng)銷推廣的錢都花在刀刃上，花在做品牌的加法上。

七、保持持續(xù)性報(bào)道

一個(gè)好的新聞策劃方案應(yīng)該是具有持續(xù)性、系列性的，而不是一錘子買賣。很多企業(yè)在做新聞策劃的時(shí)候往往就準(zhǔn)備1至2篇新聞稿，沒(méi)有持續(xù)性和相關(guān)跟進(jìn)性，這樣做的話剛炒作起來(lái)的新聞話題或人物不會(huì)具有持續(xù)的關(guān)注度。

如何將媒體通稿快遞發(fā)布到海外頂級(jí)媒體網(wǎng)站上？

中國(guó)客戶希望將外媒發(fā)稿一部分只能中國(guó)公關(guān)公司，第二是找外國(guó)記者直接合作，但普通中國(guó)客戶都是通過(guò)國(guó)內(nèi)的公關(guān)公司合作，既節(jié)省開支也節(jié)省時(shí)間。最常見的就是客戶寫好一篇新聞通稿直接找海外媒體代理公司如藍(lán)獅問(wèn)道媒體公司。

媒體優(yōu)勢(shì)

發(fā)布渠道：媒體覆蓋到美聯(lián)社、彭博社、路透社、雅虎等知名媒體；

谷歌收錄：谷歌收錄，有效提高海外媒體聲量；

品牌曝光：從品牌角度進(jìn)行標(biāo)題與內(nèi)容建議，方便用戶搜索品牌；

發(fā)布時(shí)效：1-3個(gè)工作日完成發(fā)布，并提交傳播報(bào)告；

報(bào)道分析：提供全面的全球傳播分析，有效了解品牌與行業(yè)傳播效果；

直接引流：內(nèi)容中放聯(lián)系電話+官網(wǎng)網(wǎng)址+郵件等形式，引導(dǎo)客戶直接對(duì)接洽談。