直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業(yè)性與高轉化率等優(yōu)勢。

直播形式能提高商家的用戶黏性和潛在營收增量。通過直播實時互動，商家實現(xiàn)商品到消費者的高效觸達，大大縮短了消費者的決策時間，刺激消費需求的產(chǎn)生。

直播電商現(xiàn)在逐漸成為并在未來肯定成為行業(yè)內的標配，無論是直播公司還是電商公司都將是如此，前者增加變現(xiàn)手段，后者添加內容輔助工具，最終會得到交匯。

直播電商具有一套完整的生態(tài)鏈，忽視供應鏈的結果就是面臨需求難以預測、產(chǎn)品生命周期極短、供應鏈服務綜合化等挑戰(zhàn)。

從直播電商發(fā)展的趨勢來看，逐步完善供應鏈管理是支撐其走向良性發(fā)展的重要因素。在此背景下，服務于產(chǎn)業(yè)帶和MCN等機構的全渠道、一體化供應鏈服務模式成為必然。

從今年開始，魔筷將在過去直播電商全鏈路服務的基礎上，進一步對供應鏈進行升級和打造，并將供應鏈作為直播電商服務的核心能力。將與千個源頭工廠深度合作，滿足直播場景對優(yōu)質優(yōu)價貨源的高度需求。

魔筷在供應鏈端的大動作主要集中在：魔筷工廠、知名品牌及云倉3個方面。魔筷將與精選的千個源頭工廠進行合作，在嚴控品質的基礎上，共同優(yōu)化和升級生產(chǎn)水平，降低生產(chǎn)成本，控制商品價格，使其適應直播電商的新銷售場景。同時，魔筷計劃引入1000個知名品牌方，并通過長期合作的模式降低其營銷成本，推動品牌快速布局直播電商。良好的履約能力也是主播用以維護粉絲的重要力量。為此，魔筷今年還將在全國建立云倉，并計劃覆蓋全國多個重要地區(qū)和城市，實現(xiàn)具有高彈性且匹配直播電商應用場景的物流能力。據(jù)了解，魔筷的云倉已能達到9小時90%和24小時99%的發(fā)貨能力。

未來“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商“標配”。從長期業(yè)態(tài)來看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉化，同時，流量重心向服務重心轉移，驅動電商滲透率進一步提高。