記者丨曉敏 見習(xí)生丨 夏路

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

僵持3年，真功夫與李小龍家族的商標(biāo)大戰(zhàn)官司終于到了對簿公堂這一步。

8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫一案在上海市第二中級人民法院開庭審理，李小龍女兒向真功夫索賠2.1億元。

早在三年前，李香凝就提起了訴訟請求。目前，真功夫的商標(biāo)已經(jīng)做了修改，人物肖像和動作與之前已有明顯區(qū)別。

真功夫與李小龍家族的商標(biāo)大戰(zhàn)最終結(jié)果還未蓋棺定論，但對真功夫來說無論輸贏都會對品牌造成影響。

一位餐飲行業(yè)研究評論員對鰲頭財經(jīng)表示，真功夫或許會贏官司輸口碑。真功夫多年的暢銷除了本身產(chǎn)品優(yōu)勢外，最根本的還是來自于大眾對于“李小龍”本身的喜愛。消費者會以為李小龍就是真功夫的代言人，這也是真功夫飛快發(fā)展、大幅擴(kuò)張的基礎(chǔ)。但畢竟不是真的李小龍，想著利用他人的知名度來消費大眾，終究不是長久之計。

成也“李小龍”，敗也“李小龍”。真功夫是中式快餐品牌化的先驅(qū)，并立志成為“全球中式快餐第一品牌”的夢想，前幾年因內(nèi)斗錯過了上市時機(jī)，市場地位有所下滑。

近年，又因為侵權(quán)大戰(zhàn)漸漸失去消費者的青睞，同時新的中式快餐品牌正在崛起，在老舅娘、鄉(xiāng)村基、老鄉(xiāng)雞等紛紛爭奪“中式快餐第一股”的時候，真功夫的發(fā)展卻有所滯后，甚至一度被傳閉店止損，目前門店已縮減至500多家。當(dāng)初喊出“至2030年，真功夫全球門店總數(shù)將達(dá)到20000家，年度營業(yè)收入超過1500億元“，似乎也難以實現(xiàn)了。

李小龍女兒索賠2.1億元

真功夫與李小龍家族的“恩怨情仇”已斗爭了3年之久。

2019年底，李小龍公司提起訴訟，要求真功夫立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無關(guān)，并請求法院判令真功夫賠償其經(jīng)濟(jì)損失2.1億元，以及維權(quán)合理開支8.8萬元。

真功夫當(dāng)時表示，“我們的商標(biāo)是否侵權(quán)，多年前也曾有過爭議，但我們的商標(biāo)一直沒有被判定侵權(quán)或者撤銷的行政或司法結(jié)論。”

公開資料顯示，2004年之前，真功夫叫“168蒸品快餐店”。2004年，真功夫委托葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)為其進(jìn)行品牌策劃，花費金額達(dá)到400萬元。

2004年，真功夫啟用了酷似李小龍的“功夫龍”形象，同時配合“真功夫”三個字，組合成了其使用商標(biāo)。此后，真功夫餐飲飛速發(fā)展，并在全國斬獲多項餐飲榮譽(yù)。

同年6月，第一家真功夫在廣州開業(yè)。到2005年年底，真功夫已經(jīng)在全國開出100家直營連鎖店，成為“中國第一中式快餐連鎖”品牌。

據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的信息，真功夫在2004年4月申請了一個形似李小龍的商標(biāo)，該商標(biāo)的專用權(quán)期限將持續(xù)至2027年。

2016年，真功夫發(fā)布了全新的品牌形象和品牌Logo。中國知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，該商標(biāo)專用權(quán)期限為2016年8月14日至2026年8月13日。目前，這個商標(biāo)狀態(tài)為撤銷/無效宣告申請審查中。

時隔三年后，在使用了酷似李小龍形象的商標(biāo)18年后，雙方訴訟終于迎來了開庭。8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫一案在上海市第二中級人民法院開庭審理，李小龍女兒向真功夫索賠2.1億元。

目前案件還在審理中。真功夫方面表示，系列商標(biāo)是由公司申請、國家商標(biāo)局授權(quán)的，正研究案情準(zhǔn)備應(yīng)訴。

真功夫與李小龍家族的商標(biāo)大戰(zhàn)最終結(jié)果還未蓋棺定論，參照之前美國NBA籃球運動員邁克爾·喬丹和喬丹體育股份有限公司之間的糾紛。雙方經(jīng)過8年的拉鋸戰(zhàn)，最后判定的結(jié)果是，以爭議商標(biāo)的注冊損害了邁克爾·喬丹主張的在先姓名權(quán)，但對于損害其肖像權(quán)的主張不能成立，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

不過，被冠上“山寨”“侵權(quán)”的標(biāo)簽后，喬丹體育再也無法像從前吸引消費者目光，銷售大跌，原本一路順暢的上市之路就此止步。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，" 真功夫 " 擅自使用李小龍肖像，既侵犯了李小龍肖像承載的人格尊嚴(yán)，也侵犯了財產(chǎn)上的利益。在國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不斷崛起的情況下，消費者對品牌的侵權(quán)行為的容忍度正在降低，而一旦出現(xiàn)相關(guān)行為，對品牌形象和口碑都是一種折損，并且需要用較長時間來修復(fù)。

收縮門店開展多元化業(yè)務(wù)自救

1990年，真功夫由創(chuàng)始人潘宇海先生在東莞長安創(chuàng)辦，真功夫堅持“營養(yǎng)還是蒸的好”的品牌定位，受到眾多喜歡中式菜肴的顧客的喜愛。2006年6月，真功夫進(jìn)入“2005年度中國快餐企業(yè)20強(qiáng)”，排名第六，位居本土快餐品牌第一。10月，真功夫當(dāng)選中國快餐十佳品牌企業(yè)。

真功夫是中式快餐品牌化的先驅(qū)，并立志成為“全球中式快餐第一品牌”的夢想，按照真功夫發(fā)展遠(yuǎn)期規(guī)劃，至2030年，真功夫全球門店總數(shù)將達(dá)到20000家，年度營業(yè)收入超過1500億元，與麥當(dāng)勞、肯德基在全球范圍內(nèi)并駕齊驅(qū)，成為全球中式快餐第一品牌?！?/p>

好景不長，近年在內(nèi)斗、疫情、行業(yè)競爭加劇等多重考驗下已不復(fù)往日的輝煌。2020年，疫情期間，近600家門店的真功夫營收降七成 ，當(dāng)年5月，受疫情影響，真功夫位于廣州財富廣場、開業(yè)逾15年的老店宣告結(jié)業(yè)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，如今真功夫的門店數(shù)量僅有500余家。

一邊是真功夫的沒落，一邊是新中式快餐品牌的崛起。近年來，區(qū)域中式快餐品牌老鄉(xiāng)雞、鄉(xiāng)村基、老娘舅等先后沖擊上市，都在加足馬力爭奪”中式快餐第一品牌”奪這一頭銜。

嚴(yán)重掉隊的真功夫也在自救求存，在渠道上打通線上線下，開通外賣業(yè)務(wù)，企業(yè)團(tuán)訂業(yè)務(wù)，并接入政府開設(shè)的放心餐配平臺。

據(jù)真功夫副總裁陳敏介紹，公司幾年前已開始孵化團(tuán)餐業(yè)務(wù)品牌“功夫訂餐”，投資興建了支持團(tuán)訂業(yè)務(wù)的生產(chǎn)集配工廠（分別位于東莞東城和廣州番禺）。

同時開展新零售業(yè)務(wù)，真功夫在門店和小程序上線了速凍食品、生鮮、糧油等產(chǎn)品的銷售。

今年，預(yù)菜制大火，真功夫也做起了預(yù)制菜生意，在其官方小程序上，出現(xiàn)了冬菇蒸雞腿、冬菇肉餅，魚香茄子、酸菜鹵肉等用于零售的預(yù)制菜菜品。

上述評論員對鰲頭財經(jīng)表示，不過這些新業(yè)務(wù)都是處于起步階段，雖然前景廣闊，但是對整體營業(yè)額貢獻(xiàn)較小，未來的發(fā)展也要通過時間來驗證。