肯德基與泡泡瑪特在本周推出的聯(lián)名盲盒，已經在二手市場上炒出了天價。

聯(lián)名活動本身，是購買肯德基99元的家庭桶獲得一個盲盒。

目前普通款已被炒至150元左右，隱藏款達到了799元的高價。

肯德基天價盲盒，與玲娜貝兒玩偶一同被視為“年輕人錢好賺”的調侃對象。

但萬事，都有例外。

玲娜貝兒、盲盒、手辦、主機、茶顏悅色、網紅糕點……盡管在新聞中，這些領域早已與瘋狂溢價相綁定。

但就是有一群身處其中的年輕人表示，任憑黃牛坐地喊價，我自等到天荒地老。

他們自稱等等黨，這原本只是顯卡圈、數碼圈常見的詞匯。

市面上出了新品后先不急著買，等一等、觀摩觀摩再說。

但在經歷去年一整年的各式炒作漲價后，不少其他興趣圈子的人也一腳踢開了黃牛，決定加入等等黨的懷抱。

勢必要等喜愛的商品降至原價，才肯打開腰包。

01

點開二手買賣軟件

我的臉比韭菜綠

一年前年輕人打開手機后臉綠了，大概率是因為基金。

現在年輕人打開手機后臉綠了，大概率是發(fā)現自己花大價買的溢價潮玩，快跌到沒影了。

每次打開二手買賣軟件都是一場豪賭，誰也不愿看到，六個月前花兩萬買的奢侈品季節(jié)包包，轉頭只值5000。

繼而開始后悔萬分，當初的我就該聽爾康的話，“紫薇，等一下”。

早年間，大伙應該都聽說過炒鞋界、炒包界的盛況。

一雙小千的球鞋，在二手市場上被炒到上萬。

漲的快跌的也快，譬如19年10月中旬發(fā)售的一款耐克藍絲綢球鞋，發(fā)售初期被炒到一萬多。

結果才過去兩個月，就跌至3000多元。

瘋狂溢價、價格跳水，近幾年內，這些原本只屬于輕奢消費的現象，幾乎擴大到了所有興趣消費的領域。

盲盒、手辦、主機、聯(lián)名款服裝、網紅食品……都被認為有市場升值的潛能。

然而還沒等身處其中的年輕人真的靠愛好大賺一筆，愛好本身卻已經“先跌為敬”。

去年秋天引起轟動的星黛露中秋限定玩偶，原價359元，最高掛出過2599元的天價。

賣它的商家表示，中秋款星黛露必須與其他周邊打包賣，類似于奢侈品店的配貨。

然而半年時間過去，這款公仔的價格已經腰砍。

由巔峰時期的2600，降到了目前的七八百。

考慮到它畢竟是全球限量的限定公仔，七百已經到了二級市場上相對合理的范圍內。

19年前后，泡泡瑪特曾因兩款瘋狂溢價的盲盒大范圍出圈。

一款是潘神天使洛麗，原價59元，二手市場售價2350元，漲了39倍。

另一款是molly胡桃夾子的隱藏款，原價59，二手市場售價1350元。

兩年過去了，這兩款盲盒的價格也如菲律賓跳水隊一般，跳得聲勢浩大、驚心動魄。

潘神的價格，成交價格降至700元，跌價20倍；molly那款，最低降至600。

興趣消費市場從未如此貼近泡沫的形容。

它在短時間內像肥皂泡一般迅速膨脹、映照出絢麗色彩，讓所有人都覺得這是長期的巨大商機。

譬如20年《集合啦！動物森友會》與《健身環(huán)大冒險》兩款游戲的流行，與疫情期間工廠的供貨不足，讓switch游戲主機的價格由2000左右飆升至3800。

但它也像肥皂泡一般，迅速且悄無聲息地大面積破裂。

譬如盲盒領域，盲盒經濟火熱時期，泡泡瑪特的新品在二手市場上幾乎不會跌價。

熱門款式能漲個幾十幾百，非熱門款式往往也就略減個五元十元。

但如今，大量盲盒正在以跳水價格出售。

59元一個的系列盲盒中，只有熱門款式還能以原價出售。

其他的冷門款式價格腰斬，不到30元就能買到。

正在進行虧本售賣的既有普通的退坑玩家，也有囤積了大量盲盒、降價出手的二道販子。

不只是潮玩領域，舉目四望，但凡和年輕人的興趣休閑消費沾上邊的，都在經歷短期、對比鮮明的“跳水局面”。

21年清明假期，“超級文和友”登錄深圳當天出現過現象級排隊盛況，排隊峰值一度超過五萬人，靠前的號碼被黃牛炒到500一個。

文和友中的茶顏悅色快閃店開業(yè)后，有黃牛稱排隊費每小時31元、配送費100-200元。巔峰時期，有網友稱500元才買到兩杯。

但10月份，《深圳晚報》的記者探訪文和友時卻發(fā)現，不僅排隊的人沒了，多家餐廳也出現大量空位。

人流量之稀少，不知會讓當初多少排隊三小時才進場的顧客落淚。

網絡熱潮來也匆匆，去也匆匆。

如此反復幾次，再好脾氣的消費者也會如《狼來了》故事中的村民，再也沒有動力去追逐一時的興趣。

既然過不了多久都會降價，洶涌的人潮散去。

那不如，等等再說。

02

等到最后應有盡有

等等黨群體里，不是興趣泡沫的受害者，就是黃牛的受害者。

他們的錢包曾如流水滴入沙漠般快速蒸發(fā)，但如今，他們只想做半個出家人、對一切熱潮拈花微笑說：

“等一等，就好?！?/strong>

書桌上擺了四大盒泡泡瑪特的阿穎，曾一咬牙花768購入了大熱隱藏款。

結果7個月后，它降價到了二三百。

她咬牙切齒地描述發(fā)現降價時的場景，認真程度仿佛在描述自己如何將對象捉奸在床。

“某魚首頁是有關聯(lián)推薦的你知道伐？睡覺前我一打開手機，就看到它推送了同一款，才賣280?！?br>

她確實有一種“被出軌”的錯覺，對方“背叛感情”還背叛得悄無聲息。

若不是平臺推送，還不知道當初的熱絡少年已經變成了無情渣男。

這一刺激讓阿穎直接遁入了等等黨，學會了在熱門款式出來后，不點進任何一個高價鏈接。

只是發(fā)布一個帖子——“收XX款，佛系收”，并附上一個遠低于溢價的價格。

意思是我不急著買，等到有一天它降價了再說。

類似這樣的帖子↑

其實阿穎介意的，并不是500塊錢虧了。

她買盲盒，本身就沒有理財的沖動。

她真正介意的是“被騙”的感覺，為溢價盲盒買單時，圈內的自我狂歡也好、輿論對盲盒經濟的肯定也好，都給了她一種錯覺：

“為盲盒花768值得、就應該搶最新的”。

心情隨著市場冷靜下來后，才覺得年輕人為興趣買單這一情緒、似乎被過分放大。

相比于阿穎的情緒轉變，小林身為等等黨的決心要堅定不少。

她自認玲娜貝兒的粉絲，但她立志要等到可以原價買玲娜貝兒的那天。

盡管如今在二手平臺上，它的圣誕限定公仔已被炒到2100元的高價。

小林倒沒有什么特殊執(zhí)念，單純特別能等。

她經歷過手辦圈的無數次大漲大跌，意識到高價購入時的快樂最多持續(xù) 一周，其余就是面對二手市場跌價的長期煎熬。

小林心態(tài)已如得道高僧一般平靜，買啥都寧愿慢半拍，座右銘是：“干不是辦法，等才有希望?！?/strong>

18年的大熱動畫《DARLING in the FRANXX》曾出品了一款拼裝模型，原價折合人民幣270元左右，她沒搶到首販。

眼見著模型價格水漲船高，最高時八九百，去年則普遍是500左右的價格。

她不想把錢交給“倒爺”于是一直等，結果真等到了2021年官方突然再版、用原價買下。

她也因此自信，自己會等到玲娜貝兒過氣的那天。

看到12月30日曝出5000人在迪士尼園區(qū)外排隊、游客跪地稱“排到尿血”新聞時，小林更是完全喪失了溢價購買玩偶的沖動。

“既然是喜歡的東西，難道就沒信心一年后依舊喜歡嗎？”

“現在玲娜貝兒已經變成了黃牛挖出的巨坑，跳進去何必呢？”

與她想法相近的，是為搶PS5摩拳擦掌的程成。

帶光驅版本的PS5官方定價499美元，折合人民幣約3370。

但由于疫情影響產能不足，PS5在二級市場上被炒到了7000元左右的價格。

平常上班都得九點起的程成，已經為了搶PS5連續(xù)幾周在周末8點彈射起床。

甚至前一天睡前就讓手機停留在搶購頁面，以確保第二天睜眼后一打開手機就能搶購。

程成這么做的沖動很簡單，就是一分錢都不想讓黃牛賺，討厭自己的興趣或生活被另一群人捏在手里的感受。

于是他需要搜羅了所有官方發(fā)售PS5的信息，每周都糾集了一大幫朋友一同上陣搶購。

作為只認識口紅的直男，甚至連美妝聯(lián)名款PS5的奇怪招數都試過了一遍。

03

怎么也逃不出，黃牛的世界

不等黨與等等黨，原本只是兩種不同的消費觀念。

一群人追求即時滿足，今朝有酒今朝醉，等上十天半個月要是熱情退散了多沒意思。

另一群人追求延時滿足，等來的快樂要更香。要是熱情退散了的話——

正好省一筆錢。

正常狀態(tài)下，選擇哪一種消費觀念本是個人偏好。

但“萬物皆可炒”的潮流中，秉承即時滿足的人可能會越來越不劃算。

因為年輕人的興趣消費已然如稚子懷金、行于鬧市，早就被各方盯上。

大眾印象里黃牛往往出現在熱門、人多的場所，像前面舉例的迪士尼、文和友。

但實際上，這門生意正在逐漸滲入小眾領域。

目標明確，盯準了年輕人的愛好。

羅森便利店與游戲《最終幻想14》聯(lián)名的“巧克力小妖禮盒”，在一天之內被一搶而空。

隨即網上出現了大量黃牛以三倍價格倒賣，玩家們憤而在論壇、社交平臺上刷起了“抵制黃牛”的帖子。

網友投稿稱，武漢聯(lián)動店出現了一位客戶拿走60份禮盒、疑似黃牛。

這一事件以羅森便利店、《最終幻想14》官方道歉收場，并表示新的巧克力禮盒將陸續(xù)到貨。

但對《最終幻想14》的玩家而言，此前完全沒料到這種小型聯(lián)動活動也會出現黃牛。

只有圈內玩家才了解的洛麗塔品牌@OZZON_JAPAN公式，販售的限量裙子被黃牛瘋狂哄搶抬價。

官方被震驚后決定開放不限量再販、與黃牛杠上，稱“訂多少做多少”。

黃牛們不再只跟著熱點跑，而是跟著年輕人的興趣跑。

哪怕是體量并不大的小眾市場，也被認為“有的可賺”。

某二手平臺上，一些正在銷售達菲圣誕新品的賬戶記錄顯示，他們在賣迪士尼之前，還賣過泡泡瑪特、賣過鞋、賣過奢侈品包包、賣過門票。

年輕人追捧的風口在哪，他們也就往哪吹。

這門生意之所以會展露出流向小眾文化的趨勢，顯然是相信再小的市場也有利可圖。

人們早已經默認，年輕人的消費習慣就是早買早享受，為了愛好花大錢也再正常不過。

小圈子也曝出過高價傳聞，譬如幾萬元一個頭像的繪圈、幾千元一條裙子的JK圈。

高價本是極個別的特例，但在消費浪潮的鼓吹之下，年輕人自身都逐步陷入了“為興趣花大錢”的氛圍中。

為愛好買單的行為固然沒錯，可如今，誰也分不清這一行為的限度到底在哪了。

溢價要高到什么程度才能停止？圈子要多小才不會被盯上？

這片翻涌著人民幣的海洋內，黃牛只是最末端的蝦米。

真正的大頭，是那些市值億級、鯨魚般的大企業(yè)。

大企業(yè)們一同構建起了興趣消費的氛圍，黃牛入場，意味著這一市場已經充分成熟。

年輕人樂意為興趣一擲千金的特性，變成了穩(wěn)賺不賠的肥肉。

這塊肉投入池子，大魚小魚都會想來爭咬一口，哪管咬到的肉是大是小、反正都有油水賺。

即時享受，也順理成章地成為當下最被商業(yè)推崇的消費觀念之一。

只有即時享受才能孕育沖動、沖動孕育過激、過激孕育潮流，而潮流將養(yǎng)活無數商家、包括黃牛。

匹夫無罪，懷璧其罪。

追求即時享受的年輕人，或許只是想對自己好一點、多一些簡單的快樂，但如今卻極易成為被獵人盯上的羔羊。

在這樣的趨勢下，或許等等黨終將大行其道。

畢竟沒有誰，會坐以待斃地看著鐮刀來割自己的韭菜。

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