“剪刀老字號”成功上市，資本能讓400歲的張小泉煥發(fā)“第二春”了嗎？

A股市場又迎來了一個“老字號”。

9月6日，擁有400年歷史的“老字號”張小泉成功登陸創(chuàng)業(yè)板，上市首日股價便大漲394%，市值更是一度達到了60億，引來了不少投資者的關(guān)注。

過去，剪刀界曾經(jīng)有這樣一句俗話：“南有張小泉，中有曹正興，北有王麻子”。

而曹正興早在90年代初就已經(jīng)停產(chǎn)，王麻子也在2002年申請破產(chǎn)，唯獨剩下張小泉這個剪刀界的金字招牌還在繼續(xù)經(jīng)營。

能支撐到今天并且成功上市，張小泉背后有著什么故事？資本能夠讓400歲的張小泉煥發(fā)第二春嗎？

400歲“剪刀老字號”張小泉背后的故事

張小泉的歷史最早可以追溯到明代的萬歷年間。

當時，剪刀匠人張思佳在徽州黟縣的地界上支起了一塊“張大隆”的招牌，做起了剪刀買賣的生意。

由于生產(chǎn)工具不發(fā)達，當時剪刀算得上是一件非常重要的生產(chǎn)工具；而張思佳通過改良，將以往用銅和生鐵打造的方式改變成了“嵌鋼”，剪刀變得更加鋒利和耐用，沒過多久，張大隆剪刀就火了，“張大隆”也慢慢變成了金字招牌。

不過，正所謂樹大招風。隨著“張大隆”的名氣越來越大，仿造、冒牌的店鋪也越來越多，“張大隆”好不容易積累下來的名聲迅速就被沖垮了。迫于無奈，剛剛接班的張小泉就將“張大隆”改名成了“張小泉”。

改名后，雖然還是有不少的仿造者，但張小泉已不再理會，只將心思放在技術(shù)改良和門店經(jīng)營上。憑借著出色的技術(shù)，張小泉剪刀成為清朝宮廷的貢品，并獲得了乾隆皇帝親賜“張小泉”三字，張小泉的名聲達到了頂峰。

隨著時代的前進，在那一段暗潮洶涌的歷史里，張小泉也從巔峰跌落到了谷底，甚至一度傳出了停業(yè)的傳聞。直到后來，瀕臨破產(chǎn)的張小泉，才有了一絲喘息的機會。

1956年，保護具有悠久歷史的老字號文件出來，張小泉才重新煥發(fā)生機。

2000年前后，杭州、上海張小泉紛紛改制；2006年，張小泉被商務(wù)部認定為第一批中華老字號。

2012年，杭州張小泉、上海張小泉“合體”，張小泉品牌完成了整合，一代“剪刀老字號”就此重生。

業(yè)績穩(wěn)步增長，上市首日大漲394%

9月6日，張小泉成功在創(chuàng)業(yè)板上市，摘得了“剪刀第一股”的頭銜。

在上市首日，張小泉股價便大漲394%，市值最高達到了60億。作為一家“老字號”，和其他上市的“老字號”相比，這個股價表現(xiàn)已經(jīng)算是非常的不錯。

而且，不單是股價表現(xiàn)優(yōu)異，張小泉的業(yè)績也同樣亮眼。根據(jù)其不久前披露的三季度業(yè)績預告顯示，今年1-9月，張小泉實現(xiàn)扣非凈利潤約為6000萬到6600萬，同比大增24.4%到36.9%。

在如今大多數(shù)的老字號”經(jīng)營都不甚理想，狗不理、全聚德、東阿阿膠等“老字號”節(jié)節(jié)敗退的大背景下，為何400歲的“老字號”張小泉能有如此亮眼的表現(xiàn)呢？這背后可能要歸功于張小泉管理團隊超前的眼光和經(jīng)營理念了。

15年前，雖然當時被商務(wù)部認定為第一批中華老字號，但張小泉的狀態(tài)也非常之差。直到2011年，董事長張國標決定組建電商團隊并進軍電商，張小泉才開始慢慢有了變化。

2011年，電商還處于起步階段，開拓了電商渠道的張小泉無疑踩在了風口之上；經(jīng)歷了接近兩年時間的嘗試后，張小泉的線上渠道開始爆發(fā)，到了2016年，張小泉的線上銷售規(guī)模達到1.2億元。

此外，與時俱進、將品牌年輕化，也是張小泉能取得優(yōu)異成績的原因之一。

張小泉深知，要想要持久的發(fā)展，就必須跟上時代、獲得年輕人的心。于是，在對外營銷上，張小泉也是不斷嘗試新花樣。

2017年，張小泉與爆火節(jié)目《中國有嘻哈》合作，并推出了“泉叔”形象，瞬時就收獲了一大波的“年輕粉”；此外，張小泉還不斷推出限定產(chǎn)品，大搞“限量版”；甚至還和頭部的明星合作，獲取粉絲經(jīng)濟。

登陸資本市場，張小泉煥發(fā)第二春？

在上市之前，張小泉的故事已經(jīng)足夠傳奇。

而在登陸資本市場之后，大家對于張小泉都會有更高的期待。

對于為何要上市，張小泉在招股書中說明，此次募資主要用于陽江刀剪智能制造中心項目、企業(yè)管理信息化改造項目及補充流動資金。

不難看出，“智能化”是張小泉此次上市募資的最主要目的。

而如果真的能夠?qū)崿F(xiàn)“智能化”，那么張小泉這個“老字號”，未來必將更加出彩。

當然，目前的張小泉也并非一帆風順，剪刀行業(yè)門檻低、競爭激烈，國外企業(yè)的競爭、電商紅利見頂?shù)榷荚诶_著張小泉。

但這一個擁有400年歷史的“老字號”，能在資本的助力下重新煥發(fā)第二春。不難看出，張小泉目前還有更大的規(guī)劃。在資本的推動下，張小泉一定能走得更遠，甚至在國際上打出一片天。