作者：巫宿星

據(jù)文旅部官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_23.84億,實現(xiàn)了國內(nèi)旅游收入2.3萬億元,均較去年同期大幅增長。“報復(fù)式”出游帶動旅游出行板塊個股業(yè)績較去年同期普遍“回暖”，行業(yè)復(fù)蘇邏輯已獲驗證。

在行業(yè)高景氣度背景下，憑借別具一格自然風光以及社會人文景觀，西藏自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展勢頭尤為強勁。據(jù)西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，該區(qū)共接待國內(nèi)外游客超2424萬人次，增長41.15%；旅游總收入達260億元，增長47.51%。而作為區(qū)域旅游龍頭企業(yè)，西藏旅游（證券代碼：600749.SH）上半年游客接待量亦實現(xiàn)顯著增長，營收更是邁入三位數(shù)增長區(qū)間。

據(jù)公司近日披露的2023年半年度報告顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入9066萬元，同比增長112.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤297.4萬元，實現(xiàn)同比扭虧。

“九垂”產(chǎn)品體系打造獨特景觀資源優(yōu)勢

助推行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

在旅游產(chǎn)業(yè)二十多年來的躬身耕耘，已為西藏旅游在運營管理、資源整合、智慧能力建設(shè)等多維度構(gòu)筑了堅實護城河。在公司參與運營的特色景區(qū)資源中，雅魯藏布大峽谷景區(qū)、巴松措景區(qū)均為國家5A級景區(qū)；阿里岡仁波齊、瑪旁雍錯景區(qū)則是自治區(qū)政府確定培育的世界知名旅游區(qū)。去年，公司與政府合作啟動景區(qū)5A創(chuàng)建，激活資源新動能。

近年來，在構(gòu)建“九大垂直自然帶”產(chǎn)品體系目標下，西藏旅游圍繞“雪山+冰川+湖泊+峽谷+濕地”生態(tài)系統(tǒng)及高原特色動植物資源，打造梯級產(chǎn)品服務(wù)體系。通過將林芝旅游提升為自然體驗、高原康養(yǎng)、冰川探秘、生物多樣性科普等新型產(chǎn)品矩陣，更好地契合游客日益多樣化的消費需求，為公司盈利帶來更多可能。

回望2023“上半場”，西藏旅游積極布局行業(yè)復(fù)蘇的多項舉措，為自身主營業(yè)務(wù)的全面提升，帶來了切實收益。

具體來看，在市場的推廣上，為搶抓市場復(fù)蘇機遇，公司進一步深化與區(qū)外合作商的聯(lián)盟機制，并通過“萬人游西藏”、援藏省份客源地推介會等區(qū)域性市場推介活動，衍生出多個重點地區(qū)的專屬主題產(chǎn)品，有效提升收客效率。針對自駕及高端專享客戶，公司則以產(chǎn)品共創(chuàng)的形式提高景區(qū)曝光量，從而吸引目標游客。

此外，借助多媒體矩陣和異業(yè)合作，西藏旅游還在多個平臺開展了“電臺主持人帶你去西藏”“一起露營吧”“美好春游記”“#盛大的山河（抖音話題）”等專題活動，旅游網(wǎng)紅博主開展的直播引流活動總曝光量更是過億。在多渠道共同努力下，公司報告期內(nèi)游客接待量和好評度雙雙保持增長。

值得注意的是，經(jīng)過多年籌備，公司在政府號召下參與發(fā)起設(shè)立的西藏自治區(qū)旅游景區(qū)協(xié)會已在上半年正式掛牌成立。據(jù)了解，該協(xié)會得到了自治區(qū)旅游主管單位、中國旅游景區(qū)協(xié)會的高度認可和支持，目前會員單位已超過三十家。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，協(xié)會將在整合優(yōu)勢旅游資源的同時，對區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展起到引領(lǐng)作用，助推西藏自治區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量向好發(fā)展，賦能區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)健康生長。

旅游市場“2023下半程”不改蓬勃勢頭

新繹游船收購有望打開公司成長天花板

今年7月24日，中央政治局召開會議，分析研究當前經(jīng)濟形勢，對下半年經(jīng)濟工作進行了部署。會議提出，積極擴大國內(nèi)需求，要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費。7月31日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施的通知。其中提出，豐富文旅消費，全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費。

考慮到政策面和供給側(cè)的積極影響，加之已經(jīng)到來的“暑期檔”和國慶、中秋節(jié)等假期的旺盛需求，中國旅游研究院預(yù)測，全年國內(nèi)旅游人數(shù)為55億人次、國內(nèi)旅游收入將達5萬億元，分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。

旅游市場“潮水”正起，企業(yè)又該如何“揚帆”？

西藏旅游的答案是乘勢而上，布局多場景旅游產(chǎn)品。公司在其披露的重大資產(chǎn)購買草案等公告中顯示，擬以現(xiàn)金支付方式，向新奧控股購買其持有的新繹游船60%股權(quán)，西藏旅游對于新繹游船的看好，離不開其獨特的競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，新繹游船主營海上旅游運輸服務(wù)，航線業(yè)務(wù)收入占比超90%，目前運營北海-潿洲島、北海-?？凇⑴钊R-長島以及長島-旅順4條海洋旅游航線。其中，北潿航線是北海至潿洲島唯一的交通方式，具有客流量大、季節(jié)性差異小、運營效率相對更高等特點。對此,西藏旅游有望新增海洋旅游運輸服務(wù)業(yè),進一步完善旅游產(chǎn)品布局。

有市場人士分析稱，展望西藏旅游后續(xù)發(fā)展，市場的強勢復(fù)蘇疊加內(nèi)部管理改善，正為公司釋放更多業(yè)績彈性。近年來，西藏地區(qū)政府不斷加大旅游推廣力度，而公司景區(qū)資源稟賦突出，有望承接更大的客流體量。此外，無論是產(chǎn)品培育的加速還是數(shù)智化綜合運營平臺項目的不斷推進，都在為公司的業(yè)績增量帶來更多可能。若未來新繹游船收購?fù)瓿桑居型匍_成長天花板，后續(xù)盈利增長能力值得期待。

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