如今，年輕人心目中的時尚飲品是什么？當(dāng)前最受歡迎的就是把椰子玩出了花，讓年輕人欲罷不能的菲諾。目前，市場上80%的咖啡茶飲門店都在使用菲諾厚椰乳。據(jù)菲諾內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年11月，菲諾售出的厚椰乳產(chǎn)品累計可做6億杯生椰拿鐵，逐步完成了在咖啡店、辦公室、家庭、便利店等場景的覆蓋。實際上，椰子是如今最火的飲品賽道之一，新老品牌眾多，競爭也相當(dāng)激烈。菲諾是怎么從一眾品牌中脫穎而出的？

　　創(chuàng)造新品類

　　如今，自制飲品成了年輕人的最愛，菲諾看到了這個趨勢，也選擇了走調(diào)配路線。但在產(chǎn)品上卻完全另辟蹊徑，打造出了口感醇厚、椰香濃郁的椰基產(chǎn)品，直接定義了"厚椰乳"這個全新品類。椰子的口感本就被很多人追捧，同時，植物奶又是健康的代名詞，經(jīng)過多次的實驗，團(tuán)隊終于調(diào)出了椰肉和椰子水比例恰當(dāng)?shù)暮褚椤?br>
　　把植物奶玩出花

　　椰子作為營養(yǎng)豐富的植物，能提供更多的營養(yǎng)，而且相比牛奶，可以說是乳糖不耐受人群的福音了！為了讓所有人都可以隨時隨地調(diào)配，菲諾還在今年上半年推出了零售裝產(chǎn)品，零糖小椰乳、生椰小拿鐵等，可以用在多種場合，滿足不同的需求。

　　為了提供好的椰基，菲諾專門建立了一套完整的椰基產(chǎn)業(yè)鏈，包括椰子種植，椰基研發(fā)、生產(chǎn)工廠等。創(chuàng)始人還特意到越南、泰國等地，找到優(yōu)質(zhì)椰林，從源頭上保證椰子原料，做出好產(chǎn)品。因為只有產(chǎn)品做到位，用戶自然不會吝嗇掌聲。

　　線上線下齊發(fā)力

　　既要自身品質(zhì)足夠硬，也要善于借助東風(fēng)。2021年，瑞幸生椰拿鐵爆賣，小紅書、抖音上關(guān)于用菲諾厚椰乳自制生椰拿鐵的分享帖子層出不窮。一眾的自來水安利，讓菲諾獲得了不少粉絲。

　　與此同時，菲諾還在進(jìn)軍線下的下沉市場，為了讓不了解椰基產(chǎn)品的消費者品嘗到菲諾厚椰乳的味道，菲諾把贈飲活動作為第一次破冰，多次舉辦線下贈飲活動，如在不久前菲諾聯(lián)合近2500家麥咖啡門店，買早餐即送菲諾厚椰乳Mini，整個活動期間，累計贈出70萬盒厚椰乳Mini，為期一周的贈飲活動為菲諾提供了更多與消費者直接溝通的機(jī)會。

　　總的來看，椰基植物飲頭部品牌菲諾做得成功的地方，在于大膽創(chuàng)新，在很多人還局限在傳統(tǒng)制造飲料的思路下，菲諾跳出思維框架，創(chuàng)新推出多款椰基產(chǎn)品，讓人眼前一亮。前不久，和消費者構(gòu)建了長期信賴關(guān)系的菲諾，從500多家品牌與服務(wù)商的獎項申報中脫穎而出，入選以“品牌創(chuàng)新”為核⼼指標(biāo)的星球獎，榮登“年度新消費品牌”。