題圖?/ 回家的誘惑

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“你好騷啊”

“為所有愛執(zhí)著的痛，為所有恨執(zhí)著的傷，我已分不清愛與恨，是否就這樣……”

伴隨著《回家的誘惑》“戰(zhàn)歌”響起，前兩周微博話題“洪士賢參加品如婚禮”、“凌瀟肅的微博評論自帶BGM”相繼占領(lǐng)熱搜，上周一“洪世賢從品如的衣柜里走出來了”話題閱讀量甚至突破了2億。

于2011年播出的《回家的誘惑》，直到現(xiàn)在依舊人氣爆棚，在劇里飾演“渣男”洪世賢的凌瀟肅，也憑借表情包、視頻剪輯等形式多年后再度“出圈”，在商業(yè)層面開辟了新的道路。如今，《回家的誘惑》全民討論的熱度，絲毫不輸給人氣新劇。

在年輕人聚集的社區(qū)，那些重新大火的老劇和明星

回想當年，《回家的誘惑》中女性“復仇”的故事模式，著實吸引了不少觀眾的關(guān)注，一舉拿下了2011年電視劇收視冠軍。但實際上，《回家的誘惑》的口碑與收視并不成正比，還被打上“狗血”、“爛俗”等標簽。

誰也沒想到，在8年后，《回家的誘惑》居然還能成為網(wǎng)友的寵兒。B站《回家的誘惑》總播放量達到360萬，彈幕數(shù)量為58.7萬，評分高達9.7。劇中“渣得明明白白”的洪世賢，被網(wǎng)友們奉為“渣男屆的智商擔當”。諸如“你好騷啊”、“你怎么穿品如的衣服”、“愛情是最不靠譜的東西”等經(jīng)典語錄已演變成了流行的網(wǎng)絡(luò)梗，進入到各大社交平臺。配合流傳甚廣的表情包和彈幕觀看，《回家的誘惑》堪稱“下飯神劇”。

除了表情包、彈幕，B站相關(guān)的視頻剪輯也層出不窮。在同人創(chuàng)作者的努力下，性轉(zhuǎn)版《回家的誘惑》中的劉亦菲化身“渣女”，劉昊然則用8分鐘的時間上演了一回復仇記。文言文版“汝甚騷”、“汝怎著品如之衣”，也為觀眾帶來了別樣樂趣。

這些二次創(chuàng)作甚至還會吸引到一部分觀眾補看原作，瞻仰傳說中的“萬惡之源”。而且這時觀眾觀看影視劇的心態(tài)產(chǎn)生變化，不再糾結(jié)劇情如何走向、邏輯是否成立，現(xiàn)在大家看的是梗，評論、彈幕談及更多的也是梗，且極具娛樂效果。

當然，這樣的情況也并不僅是在B站出現(xiàn)。抖音“萬物皆可Supreme”的話題，將《鄉(xiāng)村愛情》“象牙山三巨頭”的“土潮”風格演繹到極致。微博近期大熱的《巴啦啦小魔仙》游樂王子，還掀起了“摸仙堡”方言模仿大賽的風潮。改編自瓊瑤小說的《又見一簾幽夢》《情深深雨蒙蒙》《還珠格格》等影視劇，在現(xiàn)代觀眾眼里，更成為了吐槽的對象。

文化解構(gòu)背后的集體狂歡

雖然根據(jù)萌娘百科“次文化”詞條，制作表情包、短視頻等形式應(yīng)該歸屬于“三次元次文化”，但實際上在許多動畫背后也存在此類現(xiàn)象。

僅在表情包方面，就有美國動畫《馬男波杰克》《海綿寶寶》，英國動畫《小豬佩奇》，日本動畫《銀魂》《干物妹！小埋》，以及國產(chǎn)動畫《西游記》《葫蘆娃》等作品曾受到網(wǎng)友的青睞。如今，為喜愛的人物制作表情包，甚至成為了一種表達愛意的特殊方式。

而像這樣，將作品中極具代表性的形象、顏藝、名臺詞、名場面截取并獨立出來，賦予它全新含義的二次創(chuàng)作，我們可以稱之為“文化的解構(gòu)與重構(gòu)”。

顛覆元素原有的意義、內(nèi)涵和故事框架，并將它們移植到全新語境的做法，如今已經(jīng)成為常態(tài)，甚至形成了一種新的社會文化。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，“買橘子”意味著“我是你爸爸”，夸贊“你好漂亮”卻代表著被吃掉的危險警告……

二次創(chuàng)作的興起，背后是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、受眾心理改變等多重因素作用的結(jié)果。隨著媒體“視覺化傳播”的日益流行，人們十分樂意參與類似的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

不管是作品的顏藝、名臺詞還是名場面，都能以截圖的形式成為表情包，或是運用剪輯軟件將視頻加工成想要的效果，從而表達出創(chuàng)作者的心情。尤其是由于傻瓜式制作工具的誕生，這類內(nèi)容制作、傳播門檻并不高，人人都能作為的創(chuàng)作者或傳播者。而傳播行為自帶的社交元素，可以幫助大眾尋找認同感，收獲放松愉悅的精神體驗。

想要“接地氣”，就與網(wǎng)友一起嗨

由二次創(chuàng)作衍生而來的新梗，不僅網(wǎng)友們自己玩得很開心，還演變成了時下極為流行的宣傳方法，且自帶流量和話題。像是動畫《小豬佩奇》、影視劇《人民的名義》《都挺好》、綜藝《極限挑戰(zhàn)》等作品，都推出了官方表情包，與觀眾們一同開啟吐槽模式。

當演員、角色或IP以網(wǎng)絡(luò)梗的形式火起來之后，用網(wǎng)絡(luò)梗代言、宣傳新產(chǎn)品，就成為了一種新的流行趨勢：許多游戲廠商邀請鬼畜、表情包網(wǎng)紅代言；文章開頭提到的“洪世賢從品如的衣柜里走出來了”，其實是為《快樂大本營》增加了熱度；像小米公司推出的官方鬼畜視頻，則是為打造親切、隨和的品牌形象助力。

官方可以利用二次創(chuàng)作的形式，或是現(xiàn)有的梗，宣傳新的作品或產(chǎn)品。但是對于原作品本身，當代網(wǎng)絡(luò)梗的宣傳加成作用并不明顯，畢竟如果原作充滿槽點、平平無奇，并不會因為梗的大熱而逆轉(zhuǎn)作品的口碑。因此梗的迅速傳播，對角色、明星的影響更多。

比如在其他節(jié)目中再現(xiàn)“傅文佩開門吶”的王琳、將“五阿哥”表情包運用得爐火純青的蘇有朋、用梗自嘲還參加B站采訪的唐國強、使用“洪世賢”印花手機殼的凌瀟肅、唱著《大碗寬面》的吳亦凡等等，都在試圖用自己或角色的梗，拉近與年輕人之間的距離。

實際上，面對網(wǎng)友二次創(chuàng)作的吐槽調(diào)侃，以及對明星和偶像光環(huán)的消解，當事明星們的態(tài)度各有不同。若是明星對此展現(xiàn)出寬容的態(tài)度，并把這些梗當做自己的標簽，就能讓普通路人意識到，原來他還有如此“接地氣”的一面。一旦引發(fā)路人的贊同與共鳴，甚至會讓梗的受眾直接轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z。

文化的解構(gòu)與重構(gòu)，讓過去的作品，重新回到新一代觀眾的視線中。更多的年輕人也以這種形式了解到許多實力派演員，或是極具個人特色的新生代明星。這些明星也可以借此，在個人的商業(yè)價值層面更進一步。

或許今后，會出現(xiàn)更多自帶解構(gòu)元素的內(nèi)容

其實當我們回過頭來看，文化解構(gòu)的行為也并不僅僅出現(xiàn)在新作營銷和明星宣傳層面。多年以前，網(wǎng)友們已經(jīng)在不知不覺中，接觸過許多自帶解構(gòu)元素的作品了。

正所謂“官方吐槽，最為致命”，從2012年起，搜狐視頻推出的網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》系列，就帶有文化解構(gòu)的意味。《屌絲男士》將情景喜劇與網(wǎng)絡(luò)段子相結(jié)合，官方親自為網(wǎng)友造梗，比如“你瞅啥？瞅你咋地！”的東北式吵架，或是“大保健代言人”喬杉，作品抓住生活中的小人物、小事件，試圖娛樂和親近大眾。

《屌絲男士》系列推出后的第二年，萬合天宜的網(wǎng)絡(luò)迷你劇《萬萬沒想到》同樣走上了文化解構(gòu)之路。用碎片化的敘事風格、無厘頭的劇情走向，對時事熱點、公共話題和經(jīng)典作品進行另類解讀。

當年的《萬萬沒想到》的官方吐槽金句火爆到什么程度呢？以至于很多人都不知道，劇中名場面“我想起那天夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春”，其實是在致敬周星馳的《食神》。直到現(xiàn)在，“升職加薪，當上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰”，這句表達主角王大錘人生憧憬的句式，仍然被網(wǎng)友當作形容“人生贏家”的終極模板。

事實證明，文化解構(gòu)的現(xiàn)象被廣大網(wǎng)友所接受、喜愛，像《屌絲男士》《萬萬沒想到》等極具網(wǎng)感的作品，同樣受到了觀眾的熱捧。我們也發(fā)現(xiàn)，針對這一類作品的惡搞、調(diào)侃類二次創(chuàng)作數(shù)量，并不比正常向劇集多。究其原因，大概還是由于“官方自己瘋狂吐槽，讓觀眾無槽可吐”。

前文也提到，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓表情包、剪輯視頻的創(chuàng)作更加便利，因此帶有文化解構(gòu)元素的內(nèi)容創(chuàng)作門檻越來越低，網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出大量帶有文化解構(gòu)元素的內(nèi)容，且擁有不低的人氣。

2016年“第一網(wǎng)紅”papi醬，就是其中代表。她產(chǎn)出的內(nèi)容，常常是對某一話題進行解構(gòu)式討論，表達一個群體的觀念和心聲。奇妙的是，網(wǎng)民對papi醬關(guān)注度和討論度日益提升，如今她也成為了新的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。眾多表情包、模仿視頻、配音視頻，甚至鬼畜視頻，在papi醬產(chǎn)出內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進行再次創(chuàng)作。而近幾年 “幾分鐘帶你看完XX電影”、“一張圖帶你了解XX的歷史”等內(nèi)容的流行，也是同樣的道理。

實際上，隨著網(wǎng)友們對作品內(nèi)容的要求越來越高，僅僅含有吐槽、惡搞和搞笑段子的內(nèi)容，已并不能完全滿足網(wǎng)友的需求。但網(wǎng)絡(luò)流行的解構(gòu)元素，又是賦予作品親近感、提升人氣的絕佳方法。不論是網(wǎng)友自行解構(gòu)《回家的誘惑》等舊作的行為，還是官方、明星有意或無意間利用解構(gòu)現(xiàn)象進行的宣傳活動，或是創(chuàng)作自帶解構(gòu)元素的內(nèi)容，往往都能夠獲得廣大網(wǎng)民的認同。

于是，和大眾網(wǎng)民站在一起，以娛樂的心態(tài)表達自我觀念，已經(jīng)是越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者所追尋的目標。即便網(wǎng)友們并不能完全理解“解構(gòu)”究竟為何物，但帶有文化解構(gòu)元素的內(nèi)容作品，或許今后我們會看到更多。