2023年注定是體育消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵一年。全國各地以賽事為契機(jī)，培育特色品牌，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)體育消費(fèi)潛力的釋放。

以大眾參與為基礎(chǔ)的戶外路跑、綜合體能、潮流運(yùn)動(dòng)、旅游休閑等不同分支的賽事資源，將會(huì)進(jìn)一步滿足消費(fèi)市場(chǎng)日趨多元的體驗(yàn)需求。

今年上半年，大眾參與類賽事全面回歸市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅上半年備案的馬拉松賽事就已達(dá)133場(chǎng)。從賽事數(shù)量上看，馬拉松熱潮基本重回疫情前的水平。除了路跑，全國各地都在打造具有地方特色的體育賽事經(jīng)濟(jì)，“村BA”、“村超”等賽事引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，讓體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合找到新的解題方法。

2023年注定是體育消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵一年。全國各地以賽事為契機(jī)，培育特色品牌，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)體育消費(fèi)潛力的釋放。擁有成熟的賽事體系，有針對(duì)性的滿足城市新興消費(fèi)人群運(yùn)動(dòng)健身、社交互動(dòng)、戶外休閑等不同需求的賽事IP，將在體育營銷市場(chǎng)具備更強(qiáng)的辨識(shí)度。

基于當(dāng)前的市場(chǎng)走勢(shì)，禹唐體育將向企業(yè)展示2023下半年不同品類中值得關(guān)注的體育營銷項(xiàng)目資源，供企業(yè)做出最準(zhǔn)確的投入選擇，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營銷目標(biāo)。7月26日，禹唐體育將推出《2023下半年重點(diǎn)體育營銷項(xiàng)目資源推介》直播專場(chǎng)，歡迎有意向的品牌客戶掃描文末二維碼報(bào)名收看。

企業(yè)下半年可重點(diǎn)關(guān)注的營銷資源 – 大眾參與類

1.斯巴達(dá)勇士賽

賽事屬性：戶外大眾參與型標(biāo)桿賽事

賽事周期：2023年7月 – 12月

覆蓋范圍：全國重點(diǎn)城市

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：綜合體能、場(chǎng)景體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)精英

2016年進(jìn)入中國大陸以來，斯巴達(dá)勇士賽憑借健全的賽事體系和差異化的賽事內(nèi)容，迅速搶占覆蓋路跑和健身的戶外綜合體能市場(chǎng)藍(lán)海。隨著賽事文化的進(jìn)一步傳播，斯巴達(dá)勇士賽已經(jīng)成為國內(nèi)一、二線城市高凈值人群及家庭的首選戶外運(yùn)動(dòng)生活方式。

體系健全，超長周期的升級(jí)版戶外參與型賽事。與傳統(tǒng)路跑不同，斯巴達(dá)勇士賽更強(qiáng)調(diào)結(jié)合跑步與身體力量的綜合體能，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建起成熟的賽事體系。斯巴達(dá)勇士賽對(duì)于用戶而言，不僅僅是一場(chǎng)戶外障礙賽事，更是一種突破自我身體和精神極限的生活態(tài)度，斯巴達(dá)用戶在參與斯巴達(dá)賽事過程中，實(shí)現(xiàn)身體的淬煉、精神的洗禮和自我的重生，這一品牌精神被全體斯巴達(dá)勇士認(rèn)同并在生活中踐行。

覆蓋健身+潮流戶外運(yùn)動(dòng)兩大圈層，打造“破圈式”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為覆蓋了傳統(tǒng)健身和潮流戶外運(yùn)動(dòng)兩大領(lǐng)域，斯巴達(dá)勇士賽成為了兩個(gè)圈層運(yùn)動(dòng)人群尋求進(jìn)階的第一選擇，適配于更廣泛的，來自不同行業(yè)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)體育營銷的目標(biāo)。覆蓋多重運(yùn)動(dòng)人群的“跨界”特質(zhì)是傳統(tǒng)的路跑等戶外運(yùn)動(dòng)和健身相關(guān)賽事在招商時(shí)所不具備的先天優(yōu)勢(shì)，也是斯巴達(dá)勇士賽深挖商業(yè)價(jià)值的底氣與信心所在。

體驗(yàn)式營銷的優(yōu)質(zhì)賽事資源。斯巴達(dá)勇士賽擁有豐富賽事內(nèi)容設(shè)計(jì)，吸引不同群體挑戰(zhàn)自我的斯巴達(dá)勇士賽，為參與人群和觀賽人群營造了大量的消費(fèi)場(chǎng)景。聚合了喝水、補(bǔ)充能量、慶祝、合影、就餐等多重消費(fèi)需求的斯巴達(dá)“嘉年華”，讓贊助商展位和產(chǎn)品的價(jià)值在持續(xù)全天的賽程設(shè)計(jì)中被完全激活。

城市潮流精英人群成為主力，女性消費(fèi)群體快速擴(kuò)張。清晰的定價(jià)策略幫助賽事鎖定精準(zhǔn)且龐大的一線和二線城市主力消費(fèi)人群——94%的參賽人群年齡在18-40歲之間，而其中82%的消費(fèi)者擁有本科以上的學(xué)歷，60%的消費(fèi)者年收入在20萬元以上；女性參賽者的比例也已經(jīng)從最初的10%攀升至40%?？茖W(xué)的賽事運(yùn)營和普及正在幫助斯巴達(dá)勇士賽打造更加立體的人群結(jié)構(gòu)，讓更多品類的贊助商通過賽事實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

貫穿全年的營銷周期，與全國各重點(diǎn)城市的深度結(jié)合。區(qū)別于大多數(shù)路跑和競(jìng)技類賽事，斯巴達(dá)勇士賽每年的賽歷幾乎貫穿全年，覆蓋京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、大西南經(jīng)濟(jì)圈等核心消費(fèi)區(qū)域，為贊助商提供了大量觸達(dá)消費(fèi)人群、展示產(chǎn)品并促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)。

2、DEKA十項(xiàng)體能賽

賽事屬性：兼具競(jìng)爭(zhēng)性和體驗(yàn)性的健身訓(xùn)練項(xiàng)目

賽事周期：2023年6月 – 12月

覆蓋范圍：北京、上海、廣州、深圳等城市

禹唐指數(shù)：高

關(guān)鍵詞：功能性訓(xùn)練、健身精英、數(shù)字立體傳播

DEKA來自斯巴達(dá)，它是為所有人設(shè)計(jì)的極具激勵(lì)性的十項(xiàng)全能功能性訓(xùn)練項(xiàng)目。DEKA包括10個(gè)功能性健身區(qū)（又名DEKA區(qū)），并為健身專業(yè)人士和愛好者提供一個(gè)可測(cè)量的DEKA“分?jǐn)?shù)”，讓健身成果可測(cè)，使健身過程充滿競(jìng)爭(zhēng)和游戲的刺激體驗(yàn)。

吸引健身房客群優(yōu)質(zhì)的、體系化的內(nèi)容產(chǎn)品。商業(yè)健身房可以向DEKA官方申請(qǐng)使用權(quán)限，并訂購?fù)隃y(cè)T恤和獎(jiǎng)牌，向官方提交用戶所產(chǎn)生的DEKA報(bào)告。在個(gè)人客戶端，商業(yè)健身房能夠?yàn)榭蛻籼峁└鼈€(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，在個(gè)人客戶群體中推動(dòng)實(shí)現(xiàn)會(huì)籍和私教的購買轉(zhuǎn)化。

聚集特大城市，市場(chǎng)消費(fèi)活力旺盛，消費(fèi)人群基數(shù)龐大。DEKA目標(biāo)落地北京、上海、廣州、深圳這樣的特大城市，市場(chǎng)資源豐富，而且需求多樣化，有著很強(qiáng)的消費(fèi)能力和購買力。這些城市不僅有著數(shù)量龐大的中產(chǎn)人群，更是年輕人聚集的市場(chǎng)，可以滿足不同品類企業(yè)的個(gè)性化營銷需求。

精準(zhǔn)定位中高端城市精英人士以及80、90、00后年輕潮流人群。這部分人群追求品質(zhì)生活和健康生活，而且具備相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力。進(jìn)入到2023年，全國線下健身市場(chǎng)迎來復(fù)蘇，付費(fèi)健身會(huì)員數(shù)量、平均消費(fèi)支出、活躍度、訓(xùn)練頻次等數(shù)據(jù)已經(jīng)接近疫情前水平。另外，女性成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，她們對(duì)于周邊消費(fèi)的需求更大。

穩(wěn)定的線下客流+線上數(shù)字渠道立體傳播。有了DEKA的項(xiàng)目加持，商業(yè)健身房將看到可觀的可轉(zhuǎn)化客流量，這里還包括全新的健身消費(fèi)人群。另外，所有的DEKA活動(dòng)都會(huì)在斯巴達(dá)的官方微信、微博、抖音平臺(tái)全面推廣，進(jìn)一步吸引潛在的體育消費(fèi)者。斯巴達(dá)勇士賽經(jīng)過多年運(yùn)營已經(jīng)積累了龐大的忠實(shí)用戶群，他們也為DEKA提供了最優(yōu)質(zhì)消費(fèi)客戶來源。

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2023年7月26日14:00，禹唐體育將推出《2023下半年體育營銷重點(diǎn)資源推介會(huì)》直播活動(dòng)，主要面向品牌方，系統(tǒng)展示2023年下半年極具商業(yè)價(jià)值的體育營銷項(xiàng)目資源，協(xié)助品牌客戶有針對(duì)性的篩選資源并進(jìn)行營銷激活，促進(jìn)商業(yè)交易，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的體育營銷目標(biāo)。

對(duì)本次直播推介有具體意向的品牌客戶，請(qǐng)掃描下方二維碼，報(bào)名收看。

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