相對(duì)于硬廣，軟文有著更顯著的優(yōu)勢(shì)。它不僅能夠很好的傳達(dá)出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和特色，同時(shí)還能避免引起消費(fèi)者的反感。所以，到底什么是軟文推廣，做好軟文推廣有什么用呢?

　　一、什么是軟文推廣

　　軟文是相對(duì)于“硬廣”而言的，與硬廣相對(duì)應(yīng)的，軟文的特點(diǎn)就是“軟”。軟是指軟文在表達(dá)形式上、表達(dá)內(nèi)容、表達(dá)口吻等方式，都是間接的、溫和的。

　　雖然我們知道，廣告的目的就是傳播與推介商品，但軟文的推介呈現(xiàn)出建議性的特點(diǎn)。

　　因而軟文往往更容易被消費(fèi)者所接受，也更容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響。通常來(lái)說(shuō)，撰寫(xiě)軟文的有兩類(lèi)人，一類(lèi)是品牌方自身，另一類(lèi)就是kol，也就是我們所謂的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

　　二、軟文傳播的特點(diǎn)

　　了解什么是軟文推廣，可以幫助我們?cè)谧珜?xiě)軟文時(shí)，把控好軟文的特點(diǎn)。而了解做好軟文的作用，則可以保證一篇軟文的高品質(zhì)。同時(shí)可以提升產(chǎn)品的和品牌的知名度。

　　1、當(dāng)一個(gè)品牌進(jìn)行軟文傳播時(shí)，一定是與kol和koc相配合的

　　借助kol及koc的影響力，能夠確保這篇軟文被更多人所看到。除此之外，由于kol、koc與粉絲之間保持著更高的粘性，這也會(huì)為產(chǎn)品和品牌帶來(lái)更多的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

　　2、布局軟文，一定程度也可降低營(yíng)銷(xiāo)成本

　　如果進(jìn)行硬廣傳播，那么為了確保傳播力度，規(guī)避可能被用戶(hù)拒絕的風(fēng)險(xiǎn)，品牌方就需要盡可能的擴(kuò)展傳播渠道，這無(wú)疑會(huì)增加營(yíng)銷(xiāo)成本。不僅如此，軟文推廣一般來(lái)說(shuō)借助于自媒體，相對(duì)于硬廣的投放渠道，成本會(huì)低廉一些。

　　3、使用軟文傳播，使品牌建立起與用戶(hù)之間的橋梁

　　軟文不具有攻擊性，更多的時(shí)候，是通過(guò)評(píng)測(cè)、反饋、建議等形式進(jìn)行輸出，它對(duì)于用戶(hù)而言更好接受，這也可以解答什么是軟文推廣，以及它的特點(diǎn)。

　　一篇優(yōu)質(zhì)的軟文會(huì)在向用戶(hù)傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，介紹給用戶(hù)一些有用的經(jīng)驗(yàn)，這將建立起用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和品牌的信任。長(zhǎng)此以往，便會(huì)壯大發(fā)展成為品牌自身的粉絲矩陣。

　　以上就是來(lái)馬文化傳媒關(guān)于什么是軟文推廣，與硬廣相比有什么區(qū)別的分享，希望對(duì)大家有所幫助。