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當(dāng)下，虛擬偶像已不能概括中國以虛擬形象承載的娛樂經(jīng)濟，更準(zhǔn)確的說法可以是——虛擬人或虛擬娛樂產(chǎn)業(yè)。

三文娛最早對虛擬偶像的報道，是2016年初。

那時候，2016年2月2日湖南臺小年夜春晚現(xiàn)場，洛天依與楊鈺瑩合唱了《花兒納吉》。得益于許多主流媒體對這次合作的報道，虛擬偶像這個概念，才在大眾層做了一次知識普及。那時候，雖然洛天依已出道9年在日本也頗有名氣，但在國內(nèi)也僅能活躍在二次元的核心圈層。

三文娛在寫那篇報道的時候，也沒想到五年后的今天，虛擬偶像會在中國市場火得這么“出圈”。

開直播帶貨、在短視頻里植入廣告、接商演、做產(chǎn)品代言人、給產(chǎn)品拍廣告、參加綜藝選秀出道……更多商業(yè)變現(xiàn)模式，正在被虛擬偶像驗證。再加上技術(shù)的更進一步，以及年輕消費群體的追逐，虛擬娛樂也漸成產(chǎn)業(yè)。

除了大廠，資本、平臺也紛紛加大投入，虛擬偶像也根據(jù)不同的商業(yè)定位和市場需求，演化細分出了更多賽道——比如虛擬偶像、虛擬主播、虛擬藝人、虛擬網(wǎng)紅、動漫虛擬偶像、游戲虛擬偶像、Vup（“Vup”是Virtual UP的簡寫，又稱虛擬UP主）、VTuber等。

當(dāng)下，虛擬偶像已不能概括中國虛擬形象承載的娛樂經(jīng)濟，更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是——虛擬人或虛擬娛樂產(chǎn)業(yè)。

在國內(nèi)的音樂、視頻和短視頻平臺，這些引領(lǐng)年輕群體消費、娛樂潮流的新星，漸成“百花齊放”的態(tài)勢。

2020年，虛擬娛樂“百花齊放”

到現(xiàn)在，也無法統(tǒng)計出國內(nèi)虛擬人物/形象到底有多少。

但可以肯定的是，得益于商業(yè)模式的可復(fù)制，以及技術(shù)支持公司 “批量”推出、運營多個虛擬形象，國內(nèi)已誕生了一些專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司。

比如，大禹網(wǎng)絡(luò)。

通過動畫短視頻的內(nèi)容形式，這些經(jīng)紀(jì)公司的藝人活躍在短視頻和視頻平臺，通過接廣告、帶貨，跨界授權(quán)和衍生品開發(fā)等，獲得收益。

大禹網(wǎng)絡(luò)是中國最大的MCN機構(gòu)之一，旗下至少有7個通過動漫短視頻為用戶熟知的虛擬形象，包括“一禪小和尚”“阿巳與小鈴鐺”和“熊小兜”。其中“一禪小和尚”“阿巳與小鈴鐺”的單條廣告報價分別是21萬元和15萬元。

這些虛擬形象的人物設(shè)定不同能在廣告端覆蓋更多的廣告主比如，"阿巳和小鈴鐺”的廣告主包括DR鉆戒、小奧汀等，多自手游、珠寶、美妝等多個行業(yè)；在”一禪小和尚“投放廣告的則是京東、建設(shè)銀行、蒙牛等品牌。

隨著粉絲的增多，這些有著超高人氣的虛擬動漫形象也會進一步被塑造為虛擬偶像。比如，一禪小和尚——代言往事若茶，出單曲(三周年主題曲《從前有座山》)，開直播……

抖音等短視頻平臺，也成為中國通過動畫短視頻內(nèi)容這種形式培育虛擬偶像的沃土。伊拾七、MMO醬等都是從這個平臺走出來的虛擬偶像。

活躍在抖音的虛擬動漫形象

和抖音不同的是，B站虛擬UP主的定位多是虛擬偶像，且?guī)缀醵奸_設(shè)了直播頻道。

這里面既有從動畫、游戲里走出來的虛擬偶像，也有不少日本知名虛擬UP主。如upd8旗下的絆愛、織田信姬、YuNi、Mari小鞠，彩虹社的本間向日葵、靜凜、月之美兔，hololive的白上吹雪、湊阿庫婭、夏色祭、赤井心等。這些日本知名的VTuber事務(wù)所，都和B站簽約了。

據(jù)三文娛統(tǒng)計，已有超過100位在YouTube擁有10萬+粉絲的VTuber入駐B站。僅hololive一家，已知的就有15位。這些遠道而來的虛擬UP主數(shù)量在過去兩年數(shù)量陡增。

除了簽約VTuber，B站也簽約了不少國內(nèi)公司的虛擬藝人，比如默默醬、戰(zhàn)斗吧歌姬等。而簽約主播之外，像我是不白吃、伊拾七、基于黃子韜打造的虛擬偶像“韜斯曼"等也都在B站設(shè)了官方頻道。

翎Ling、RiCH BOOM等國內(nèi)超寫實的虛擬藝人，藝人團體則活躍在各大綜藝，其社交動態(tài)的發(fā)布則多在微博等社交平臺。

左：翎Ling 右：RiCHBOOM_K-ONE

VTuber、虛擬主播、虛擬藝人、虛擬網(wǎng)紅都是近幾年才興起的，最終的商業(yè)化落地形式也多有不同。

如果說廣告是基于動漫短視頻起來的虛擬偶像的通用商業(yè)形式，活躍在B站的虛擬UP主僅靠直播打賞也可以有不錯的收入。特別是定位為游戲UP的廣告收入，唱見、舞見虛擬UP主的線上收益，都非?？捎^。

超寫實的虛擬人，則更多活躍在綜藝節(jié)目、時尚雜志。

次世文化與魔琺科技一起打造的超寫實虛擬KOL翎Ling，鎖定的就是國風(fēng)時尚。次世文化創(chuàng)始人陳燕曾在三文娛的分享會上坦言，特斯拉、奈雪的茶在和翎Ling合作的時候，看中的就是翎身上的中國風(fēng)標(biāo)簽。

而翎Ling和RiCHBOOM_K-ONE，RiCHBOOM_Rainbow等虛擬人身上還有一個共同點——綜藝紅人。翎Ling參加了中央電視臺互動少年成團選秀節(jié)目《上線吧!華彩少年》，RiCHBOOM_K-ONE，RiCHBOOM_Rainbow 則是愛奇藝創(chuàng)新綜藝《跨次元新星》里的兩個次元星。

正是基于各種不同的商業(yè)落地形式，才使得中國的虛擬娛樂產(chǎn)業(yè)漸呈百花齊放的態(tài)勢。而在這個過程中，有技術(shù)，有原創(chuàng)IP的公司也成為了各大資本的寵兒。

2020年，9+虛擬娛樂領(lǐng)域公司獲投資

2021年1月，和次世文化一起打造翎Ling的人工智能公司魔琺科技完成了數(shù)億元A輪融資，資方包括紅杉資本中國、晨興資本、頭頭是道基金等。

而在2020年10月，次世文化Pre-A輪融資完成，金額數(shù)百萬美元，資方是順為資本。

據(jù)三文娛統(tǒng)計，2020這一年至少有9家虛擬娛樂領(lǐng)域的公司獲得了投資。其中有2家技術(shù)公司在10個月內(nèi)完成了兩輪融資，它們是億真科技和中科智深。

中科智深成立于2016年，深度聚焦全棧式實時動畫和虛擬直播技術(shù)，服務(wù)IP包括一禪小和尚、默默醬、萌芽熊、僵小魚等。該公司推出的產(chǎn)品中，創(chuàng)夢達系統(tǒng)（DreamMaker Lite）既能用于快速生產(chǎn)動畫視頻，也能幫助用戶輕松上手虛擬直播，已經(jīng)在影視、動漫、VR/AR、游戲和直播等行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。

這款軟件內(nèi)置超過50個各種風(fēng)格、各種職業(yè)的虛擬主播，以及超過100個針對不同帶貨場景設(shè)計的2D和3D場景資產(chǎn)，支持一秒切換背景。商家也可以導(dǎo)入自己制作的模型、場景等，打造自己的IP。

同樣可以為虛擬偶像提供直播帶貨服務(wù)的，還有萬像科技。在和阿里的合作中，推出的新國風(fēng)虛擬偶像蘇朵朵是第五屆天貓金妝獎頒獎盛典的發(fā)布人，與淘寶合作推出虛擬偶像Mika，在淘寶直播上的成績可圈可點。

除了這些提供技術(shù)服務(wù)的公司，2020年伊拾七的運營公司一幾文化，《我是不白吃》的運營方重力聿畫，及活躍于bilibili的虛擬主播社團、虛擬偶像運營公司——栩妮文化（魔女公司Project）也都獲得了融資。

這些在2020年獲得融資的公司，幾乎都與直播這種媒介形式有較大的結(jié)合。除了可以提供給虛擬形象直播技術(shù)的公司，一幾文化和重力聿畫也都在直播這個領(lǐng)域有不錯的成績。

比如，2020年3月7日，我是不白吃在抖音開啟第一場直播帶貨，累計觀看數(shù)312萬，同時在線人數(shù)超過4萬。至今，走進我是不白吃直播間的產(chǎn)品有草莓、鴨腸、豬蹄、蛋黃酥、去骨鴨掌、有儀式感餃子、阿根廷西冷牛排……

栩妮文化（魔女公司Project）則是活躍于bilibili的虛擬主播社團，進行虛擬偶像直播內(nèi)容和視頻產(chǎn)出。目前旗下有子花醬Hanako、小傘一把、切茜婭、伊月貓凜、椎名真緒、巧克力等項目。

虛擬偶像和商業(yè)領(lǐng)域結(jié)合的潛力大，也是一種趨勢。品牌和虛擬偶像直播帶貨的合作已被越來越多的商家認可，所以在2020年更多商業(yè)化項目與直播這種媒介形式相關(guān)的技術(shù)、內(nèi)容公司獲得了融資。這個趨勢，也會在2021年繼續(xù)保持。

而在這之前，也有更多的技術(shù)公司獲得了融資。比如2015年11月24日超次元(創(chuàng)幻科技)完成2000萬人民幣Pre-A輪融資，該公司主要有兩方面的業(yè)務(wù)——toB，主要輸出虛擬偶像的解決方案及提供一些制作執(zhí)行服務(wù)；toC，孵化自己的虛擬偶像IP、組織虛擬偶像演唱會，以及周邊開發(fā)等。

2020年，大公司的布局加深

得益于資本和平臺的關(guān)注、扶持以及技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像發(fā)展在今天，可以讓更多中小創(chuàng)業(yè)團隊甚至個人投身到這一領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

國內(nèi)大廠，也沒有放慢在虛擬娛樂產(chǎn)業(yè)方面的布局。

比如，B站的VTuber，Vup。

2018年日本大型社交網(wǎng)絡(luò)公司GREE與國內(nèi)最大彈幕視頻網(wǎng)站Bilibili達成戰(zhàn)略合作，將開設(shè)合資公司bG games，共同開展手游業(yè)務(wù)以及VTuber業(yè)務(wù)的合作。到現(xiàn)在，已知的VTuber中，有45位B站的粉絲數(shù)超過了20萬。

鹿鳴、伊拾七等標(biāo)簽為"虛擬主播“的UP主未統(tǒng)計入該表格

主要孵化的“虛擬偶像”則以“Vup”為主的，“Vup”是Virtual UP的簡寫，又稱虛擬UP主，廣義上指以虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進行投稿活動的UP主。即，用一些面部、動捕的技術(shù)手段，通過二次元的虛擬形象進行視頻的內(nèi)容制作、直播，以及其他視頻演藝活動的內(nèi)容創(chuàng)作者、藝人……

此外，VirtuaReal Project（簡稱：VRP，B站版權(quán)中心和彩虹社共同合作搞的MCN）也有不錯的表現(xiàn)。在三文娛每周統(tǒng)計的B站虛擬主播直播周榜單中，都有VRP的成員上榜。這個榜單是根據(jù)主播所獲得的貢獻值排名，每1貢獻值=100金瓜子（1元=1000金瓜子）。每周，都有VRP成員上榜。比如琉綺Ruki、阿薩Aza等。

2020年7月，B站也投資了日本線下/線上虛擬演出的技術(shù)服務(wù)商Lategra。

（擴展閱讀：三文娛周刊160期）

這些VTuber和VirtuaReal Project成員，和洛天依一樣，是BML的座上賓。在疫情影響下的2020年，日本虛擬偶像團隊沒能到場，但這屆活動的人氣依然保持了同比大幅增長的態(tài)勢，遠超2019年的666萬人。

在2020年，騰訊依然延續(xù)了此前幾年的打法——依托熱門IP孵化虛擬偶像。

如果說2018年騰訊采取的策略主要是將人氣游戲里的角色塑造為虛擬偶像IP，那么到2020年騰訊在虛擬偶像經(jīng)濟更進一步的計劃已然明了。

此前，騰訊音樂娛樂集團（TEM）與虛擬演出服務(wù)品牌 Wave 達成戰(zhàn)略合作，并進行戰(zhàn)略投資。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將進一步共同探索虛擬演唱會藍海市場，包括雙方還將共同為TME 旗下創(chuàng)新演出品牌 TME live 開發(fā)高品質(zhì)虛擬演唱會內(nèi)容。

此外，2020這一年虛擬男團“無限王者團”登上了GQ雜志封面，并演唱了電影片尾曲、發(fā)布了新專輯；QQ炫舞虛擬偶像“星瞳”與楊麗萍跨界合作了孔雀舞，與劉柏辛合作了主題曲《瞳雀》；《斗羅大陸》動畫三周年之際，人氣女性角色小舞、寧榮榮、朱竹清組團出道，被定位成電音女子偶像組合……

愛奇藝在虛擬娛樂產(chǎn)業(yè)方面的策略，則更多表現(xiàn)在創(chuàng)新的綜藝節(jié)目及原創(chuàng)虛擬偶像廠牌的打造兩方面。

2020年9月愛奇藝虛擬人物選秀節(jié)目《跨次元新星》開播，國內(nèi)首個新生代潮流虛擬偶像廠牌“RiCH BOOM”也有露出。這檔節(jié)目共吸引了30多位虛擬選手參與，和真人偶像選秀一樣，選手通過觀眾投票選拔成員組成虛擬偶像團體出道。最后，虛擬偶像留歌、PAPA和十火，成功簽約愛奇藝。這檔節(jié)目在愛奇藝的熱度峰值突破了6300，微博話題的閱讀量超過了12億。

RiCH BOOM也是愛奇藝在這一領(lǐng)域的布局，主唱K-ONE、鼓手RAINBOW、貝司手PAPA、吉他手胖虎、DJ P-2等在國內(nèi)都有自己的粉絲群。愛奇藝爆表工作室負責(zé)人李宗倍在2020年三文娛的活動分享中透露，RiCH BOOM2019年上半年出道下半年開始陸續(xù)展開授權(quán)業(yè)務(wù)，截至2020年11月來自授權(quán)的收入已是數(shù)千萬元級別，而在授權(quán)收入中，有很大一部分都來自toB的商業(yè)授權(quán)。

阿里巴巴則更多是在借助虛擬主播、動漫虛擬形象為電商業(yè)務(wù)服務(wù)。比如，天貓超市品牌 IP 形象 “小鐺家”正式上線官方直播間；淘寶積極推進明星的虛擬形象合作；淘寶天貓與萬象文化合作推出帶貨虛擬偶像Mika和新國風(fēng)偶像蘇朵朵等。接下來，虛擬主播也會受到淘寶直播的重點扶持。

除了這些擁有平臺的巨頭公司，游戲公司2020年在虛擬娛樂產(chǎn)業(yè)方面也動作頻頻。

樂元素的《戰(zhàn)斗吧歌姬！》拓展了更多商業(yè)合作——和網(wǎng)紅雪糕品牌“鐘薛高 Chicecream”合作，與美的華凌空調(diào)凌魂少女的商業(yè)直播聯(lián)動，為人氣飲品元氣森林的代言等。

米哈游虛擬UP主yoyo鹿鳴，在抖音和B站的粉絲數(shù)分別增至251萬和133.7萬。鑒于小姐姐鹿鳴的成功，2020年底，米哈游又推出個一位帥氣男性虛擬偶像——“陸離_Louie”。在B站，這個僅發(fā)布了兩個月，只發(fā)布了一條視頻的UP主吸引了超過15萬粉絲，單條視頻的播放量達到了252萬。

網(wǎng)易《陰陽師》中的人氣角色則在2020年有了更多的合作。2019年大天狗降臨“BML-VR演唱會”舞臺還讓人記憶猶新，2020年陰陽師虛擬偶像山兔YamaUsagi成為好時“冰淇淋風(fēng)味巧克力”系列的二次元體驗官，網(wǎng)易也聯(lián)手天貓舉舉辦了陰陽師IP虛擬偶像直播妙物推薦會，人氣式神山兔化身虛擬主播為玩家推薦各種陰陽師IP的衍生品。

為什么品牌方愿意和虛擬藝人、游戲虛擬偶像、虛擬主播、Vup、VRP成員合作? 他們看中的，這些形象背后的粉絲群——年輕消費群體。希望能引入一些新鮮的內(nèi)容和玩法，以吸引這些年輕人的目光。

所以，在接下來的2021年甚至更長一段時間，虛擬娛樂領(lǐng)域的主角們會向更為細分的領(lǐng)域發(fā)展，以更好的為各行業(yè)的品牌方，直播等各種內(nèi)容媒介形式提供更好的內(nèi)容和服務(wù)。與此同時，他們也將出現(xiàn)在我們更多元的消費場景。