軟文投放，顧名思義就是將公司自擬的軟文，通過(guò)各大站點(diǎn)發(fā)布出去，獲得曝光，提升品牌知名度和背書(shū)的過(guò)程。軟文投放是產(chǎn)品推廣的一部分，是輔助效果廣告而存在的。軟文發(fā)揮效用的流程大致是這樣的，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)效果廣告看到某家廣告時(shí)，在決定是否要選擇這家時(shí)，會(huì)通過(guò)搜索引擎去找尋這家公司的信息，以判斷公司實(shí)力如何，可信度如何。

為什么我通過(guò)關(guān)鍵字/詞搜索不出來(lái)發(fā)布過(guò)的軟文(新聞)內(nèi)容?

從信息量上看：一個(gè)單獨(dú)的字或詞，信息量太大，搜索引擎對(duì)單個(gè)字的信息存量，都可能是百萬(wàn)級(jí)以上的，但是搜索結(jié)果展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容，(默認(rèn))每頁(yè)只有10個(gè)。所以按單個(gè)字去搜索，一般都會(huì)被百度以前的信息點(diǎn)擊率高的那些信息占據(jù)掉。因?yàn)橐郧暗男畔?，百度分析過(guò)他的流量，對(duì)瀏覽者的粘合度、相關(guān)人群的興趣愛(ài)好，所以才進(jìn)行的推薦!

從產(chǎn)品上面看：除去信息量這個(gè)因素，百度會(huì)首先推薦這個(gè)字(或詞)相關(guān)百科、百家、知道等信息。百科、百家、知道這些都是百度自己的產(chǎn)品!讓更多的人知道并使用自己的產(chǎn)品，其實(shí)也是在推廣自己。這也是為什么我們做推廣的時(shí)候，會(huì)建議在做軟文(新聞)投放的時(shí)候，在他們百度的相關(guān)產(chǎn)品平臺(tái)，一起去推廣信息，尤其是知道。

從搜索意向的判斷：單獨(dú)從一個(gè)字或詞，無(wú)法判斷瀏覽者的搜索意圖：這個(gè)字(或詞)是品牌詞？行業(yè)詞？公司簡(jiǎn)稱(chēng)？這些都需要進(jìn)行判斷。搜索引擎只是人類(lèi)開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用平臺(tái)，如果我們想要通過(guò)一個(gè)字或詞去要求搜索引擎告訴你想要的結(jié)果，只怕這要求有點(diǎn)高了!搜索引擎每天收錄網(wǎng)絡(luò)信息的量都是百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)的，這樣的搜索，與大海撈針，其實(shí)差不多!

從搜索的習(xí)慣性行為看：公司相關(guān)信息的搜索當(dāng)中，通常想要了解的，都是購(gòu)買(mǎi)商品、了解公司的信息、招聘人員信息，所以如果單個(gè)的詞搜索的時(shí)候，這個(gè)詞相關(guān)的公司有相關(guān)的官網(wǎng)，開(kāi)通了商城，發(fā)布有招聘信息，這些信息也都會(huì)首先被推薦。

搜索結(jié)果的占位數(shù)量：默認(rèn)情況下，自然搜索結(jié)果的記錄是每頁(yè)10條，除去企業(yè)官網(wǎng)、百科、知道、商城、招聘平臺(tái)等，留給搜索出來(lái)的新聞就沒(méi)有幾條了;也可以理解為什么搜索出來(lái)的結(jié)果會(huì)排在后面了。

軟文最主要的特點(diǎn)是收錄、傳播的速度和客戶(hù)的接受意愿;一般發(fā)布出來(lái)的內(nèi)容，只要收錄了，一定是可以搜索到的。但不是按單個(gè)關(guān)鍵字或詞去搜索，應(yīng)該在這個(gè)關(guān)鍵詞搜索的基本之上擴(kuò)展到一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。又或者通過(guò)標(biāo)題去搜，通過(guò)標(biāo)題搜索是最容易搜索出來(lái)的。

軟文一發(fā)布出來(lái)，都很快就會(huì)收錄，能夠快速的占據(jù)搜索引擎的記錄量，紅遍全網(wǎng)絡(luò)。只要內(nèi)容好，搜索的準(zhǔn)確，霸屏其實(shí)并不難!

還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在于有沒(méi)有充分的體現(xiàn)軟文的“軟”。軟的標(biāo)準(zhǔn)是：明知道是廣告，觀眾不會(huì)排斥，還樂(lè)意的接受，反而分享轉(zhuǎn)發(fā)，這就是一篇好的軟文。好的文案，一經(jīng)發(fā)出來(lái)，很容易形成一個(gè)閱讀流，成倍速的擴(kuò)散。軟文是最有魅力的廣告形式。也是一種趨勢(shì)。