撰文/藍(lán)科技

一場(chǎng)疫情，讓本就處在混亂中的空調(diào)行業(yè)更加悲觀。

在年度最大的購(gòu)物狂歡盛典雙十一中，空調(diào)行業(yè)沒(méi)有任何起色。根據(jù)中怡康《2020年雙11期間家用空調(diào)市場(chǎng)研究快報(bào)》顯示，今年雙11，線上空調(diào)市場(chǎng)零售量為240萬(wàn)臺(tái)，較2019年“雙11假期”（10月28日到11月17日）同比增長(zhǎng)-34.2%；零售額68億元，較去年同期同比增長(zhǎng)-20.2%。

“屋漏偏逢連夜雨”?？照{(diào)市場(chǎng)本就呈現(xiàn)頹勢(shì)，卻還面臨成本上漲壓力?？照{(diào)業(yè)在這個(gè)本應(yīng)“壓價(jià)回血”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不得不以漲價(jià)應(yīng)對(duì)漲價(jià)危機(jī)。

11月30日，奧克斯家電銷售公司發(fā)文《關(guān)于網(wǎng)批產(chǎn)品漲價(jià)的通知》，通知表示，因大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高，使得經(jīng)營(yíng)、制造成本不斷攀升。為更好且持續(xù)的為客戶提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，所以旗下空調(diào)產(chǎn)品宣布不同程度的漲價(jià)。同時(shí)奧克斯還特別強(qiáng)調(diào)，此舉是為保障廣大客戶早打款早得利，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存增值。

被逼無(wú)奈的奧克斯

奧克斯空調(diào)是否能夠?qū)崿F(xiàn)庫(kù)存增值我們暫且不知。但在奧克斯空調(diào)漲價(jià)之后，其過(guò)去頗為見效的“低價(jià)打法”生存空間或已然不大。

就目前的公開數(shù)據(jù)來(lái)看，在頭部品牌中除了奧克斯全部漲價(jià)之外，其余的如格力、美的等空調(diào)品牌截至目前并沒(méi)有任何表示。當(dāng)奧克斯的產(chǎn)品價(jià)格逼近或與格力、美的等品牌持平的情況下，奧克斯的優(yōu)勢(shì)還有多大？

幾年前，奧克斯之所以能夠以“黑馬”的姿態(tài)從空調(diào)行業(yè)中脫穎而出，正是利用了低價(jià)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，從而攻占了很大一部分低端市場(chǎng)。

在奧克斯最短暫的高光時(shí)刻，甚至一度殺進(jìn)了空調(diào)市場(chǎng)的前三名，與格力、美的分庭抗禮。但是，2019年以格力為代表的空調(diào)頭部品牌開始策動(dòng)價(jià)格反擊戰(zhàn)，格力、美的部分機(jī)型持平甚至低于奧斯克同類產(chǎn)品的價(jià)格，從而搶回了自己丟失的市場(chǎng)。

格力、美的與奧克斯的降價(jià)對(duì)陣，也不可避免的引發(fā)了整個(gè)空調(diào)行業(yè)的降價(jià)大戰(zhàn)。隨著頭部企業(yè)利潤(rùn)的下滑，以低價(jià)、低端為賣點(diǎn)的二三線品牌也更加難過(guò)。如今，在原材料上漲之際，奧克斯通過(guò)漲價(jià)來(lái)緩解自己的營(yíng)收壓力。

價(jià)值戰(zhàn)成為主流

奧克斯通過(guò)漲價(jià)能否實(shí)現(xiàn)價(jià)規(guī)模擴(kuò)張，決定權(quán)并不掌握在自己手中。在藍(lán)科技通過(guò)蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，奧克斯與格力、美的之間的差價(jià)不過(guò)500元之內(nèi)。因此，一旦奧克斯進(jìn)行漲價(jià)，而美的、格力并沒(méi)有動(dòng)靜的情況下，奧克斯的價(jià)格也會(huì)與兩個(gè)品牌無(wú)限接近。而這樣下去的結(jié)果，對(duì)奧克斯想進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額是不利的。

從目前的狀態(tài)以及今年疫情期間的表現(xiàn)來(lái)看，作為空調(diào)的頭部品牌，美的與格力也處于相互僵持階段，當(dāng)前又恰逢年末沖刺，以及距離新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施越來(lái)越近，因此，無(wú)論是增加營(yíng)收讓財(cái)報(bào)看起來(lái)更漂亮，還是清理庫(kù)存，格力美的很可能還會(huì)上演一輪“價(jià)格殺”。

如果奧克斯宣布漲價(jià)前后，行業(yè)有跟風(fēng)者提價(jià)，或許對(duì)奧克斯的影響不大。至少目前來(lái)看，其他企業(yè)未跟風(fēng)，可能對(duì)奧克斯暫時(shí)是不利的。

（圖片來(lái)源：蘇寧易購(gòu)）

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