撰文/藍科技

2020年全球彩電業(yè)表現(xiàn)波瀾不驚。

上半年彩電行業(yè)進入谷底，下半年卻又力挽狂瀾，止跌回升。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在新冠疫情肆虐、重大賽事推遲、社交隔離的背景下，2020年全球電視市場出貨量逆勢成長，同比增長2.6%，規(guī)模達到2.47億臺，創(chuàng)下近五年來高點。在大尺寸化的帶動下，出貨面積同比增長15.7%，達到1.63億平方米。

在這一輪全球彩電業(yè)的逆勢上揚中，中國彩電業(yè)的表現(xiàn)可圈可點。盡管也經歷了過山車一般的感覺，但中國彩電業(yè)憑借供應鏈優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和產品優(yōu)勢，形成強勁的增長態(tài)勢，2020年表現(xiàn)得蕩氣回腸。

在全球彩電業(yè)逆勢上揚時，海信成為全球彩電業(yè)增長速度最快的品牌。為什么說海信是全球彩電中國樣本？

首先，用戶驅動，海信彩電產品結構調整迅速，成為大屏市場上的冠軍。

從今年全球彩電市場品牌出貨表現(xiàn)來看，頭部品牌聚集效應明顯。以中國彩電老大哥海信為例，2020年，海信電視在海外市場的銷售量同比增長了50%，銷售額同比增長了50%。而海信的王牌激光電視更是實現(xiàn)了海外市場的銷售量同比增長195%，銷售額同比增長132%的驚人數(shù)字。

從暢銷到長銷，海信成為電視行業(yè)中亮眼的存在，這得益于海信高端、大屏和智能化的優(yōu)勢布局以及產品結構的調整。

海信的抗壓能力表現(xiàn)在產品結構審時度勢。預判到大屏電視將會成為消費主流時，海信開始發(fā)力大屏電視。

2019年時，海信從55+、65+、75+到80+領域，銷售量和銷售額全部高居行業(yè)第一位，在大屏電視市場全面超越索尼，進一步確立了在大屏電視的行業(yè)地位。

在65英寸以上大屏市場、5000元以上高端市場，海信均擁有絕對的產品競爭力和品牌拉力，市場份額均居行業(yè)第一

其次，樣本的核心在于技術，這是實現(xiàn)較強抗風險能力的核心，越在困難時期越有出色表現(xiàn)。

海信電視表現(xiàn)出色，較強的抗跌性絕不是價格和營銷驅動，是典型的技術驅動。任何時候，真正核心的硬實力一定是技術創(chuàng)新上的自信和領先。最近兩年，全色激光電視、社交電視、游戲電視、電競顯示等層出不窮，技術驅動是搶占市場制高點的核心。

從2005年至今，海信已推出20多款畫質產品和AI新品，芯片年出貨超過3000萬顆。2021年還將量產4K120Hz疊屏定制芯片、8K 120Hz畫質處理芯片等多款芯片。

在今年的CES展上，海信推出了多款電視新品，包括行業(yè)首款 XDR電視，及歐洲杯60周年定制版電視ULED U7系列，L9F系列全色激光電視。同時，海信始終以顯示和圖像處理技術為核心，在視像產業(yè)生態(tài)鏈縱深布局，打通了從底層技術、終端設備、場景應用、云端支撐到內容服務的全產業(yè)鏈條。在ULED動態(tài)背光分區(qū)控制技術、激光顯示技術上世界領先。海信也是國內唯一一家掌控從上游的光機研發(fā)到下游的整機制造全部核心技術的企業(yè)。

第三，海外市場受到好評，品質驅動成就增速冠軍。

海外市場海信的表現(xiàn)更為搶眼，用行動詮釋了量額齊升。在美國市場，海信電視的銷售量同比增長91%，銷售額同比增長82%；在加拿大市場，海信電視的銷售量同比增長了111%，銷售額同比增長102%；在歐洲市場，海信電視的銷售量同比增長了42%，銷售額同比增長61%；在日本市場銷售量同比增長了23%，銷售額同比增長49%。

尤記得2020年CES結束之后，國際知名網(wǎng)站Android Headlines對海信不吝溢美之詞：海信L5激光電視給人們帶來了巨大的震撼，它將是2020年唯一值得考慮的電視，它向我們展示了迄今為止最好的激光電視。并將海信激光電視評選為“2020年CES最佳產品大獎”。

而2021年CES雖然以線上形式展示，但海信全色激光電視、ULED電視等依然成為主角，受到全球專業(yè)媒體的廣泛關注。

海信在海外市場的表現(xiàn)，絕不是靠價格驅動贏得市場，而是通過品牌力、產品力和創(chuàng)新力成為彩電業(yè)最好的樣本。

第四，海信在全球激光電視領域擁有最多的專利技術。

激光電視無疑在新一代顯示技術之爭中占據(jù)上風。健康護眼、畫質更自然、不受視距限制，這是很多消費者選擇海信激光電視的根本原因。

海信在激光電視領域實力雄厚，核心的激光光學引擎100％自主研發(fā)設計，從研發(fā)、設計到整機生產制造完全自主運營，逐步形成了完整的技術體系和行業(yè)標準體系，這為持續(xù)推出高性價比的產品提供了保證。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，激光電視成為2020年中國市場上唯一抵抗住疫情的影響而實現(xiàn)正增長的品類。而在海外，激光電視更是為全球彩電產業(yè)提供新增長點的“中國樣本”。在美國市場銷量同比增長323%，銷售額同比增長51%；在歐洲市場銷量同比增長551%，銷售額同比增長525%；在澳洲市場銷售量同比增長420%，銷售額同比增長993%；在南非市場銷售量同比增長49%，銷售額同比增長106%。

2021年CES落下帷幕，而海信已然成為行業(yè)關注的焦點。種種跡象表明，2021年全球彩行業(yè)中，海信的表現(xiàn)更加值得期待。

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