今年一季度，消費(fèi)得到極大的復(fù)蘇，五一小長(zhǎng)假旅游熱、淄博燒烤火出圈等等都都體現(xiàn)出人們被壓制許久的消費(fèi)熱情得到釋放。這樣的熱情帶動(dòng)了酒旅、餐飲等本地服務(wù)，這一批企業(yè)嘗到了復(fù)蘇的甜頭。美團(tuán)在5月25日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年一季度營(yíng)收586.2億元，同比增長(zhǎng)26.7%，實(shí)現(xiàn)35.8?億元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。美團(tuán)是本地服務(wù)企業(yè)的代表之一，其核心業(yè)務(wù)正是來(lái)源于外賣(mài)、酒旅，受益于這一波消費(fèi)復(fù)蘇，美團(tuán)也在復(fù)蘇的道路上乘風(fēng)破浪。

與今年一月和二月相比，三月是消費(fèi)復(fù)蘇加快的一個(gè)月。美團(tuán)主營(yíng)的本地商業(yè)板塊幾乎涵蓋了所有線(xiàn)下接觸型消費(fèi)，并抓住了這期間的例如情人節(jié)、婦女節(jié)等重要節(jié)日，使得禮品訂單大幅上漲。外賣(mài)作為較高頻次的消費(fèi)，是培養(yǎng)用戶(hù)黏性的一大“殺手锏”，而酒旅則因高毛利的特征成為美團(tuán)利潤(rùn)環(huán)上不可或缺的一部分，而美團(tuán)買(mǎi)菜等新業(yè)務(wù)也表現(xiàn)不凡，虧損幅度大幅收窄至50億元，助力美團(tuán)轉(zhuǎn)虧為盈。

邁入今年，美團(tuán)的對(duì)手也在增加，面對(duì)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美團(tuán)在營(yíng)銷(xiāo)方面的支出正在上漲，用補(bǔ)貼的方式來(lái)?yè)Q低價(jià)以提高用戶(hù)的黏性。不過(guò)，美團(tuán)的基礎(chǔ)外賣(mài)業(yè)務(wù)，與高毛利的酒旅業(yè)務(wù)相比，賺錢(qián)能力相對(duì)較弱，在這樣的情況之下，交易頻率就成為了美團(tuán)格外關(guān)注的重點(diǎn)。有媒體報(bào)道稱(chēng)，為了提高交易頻率，美團(tuán)將不一味追求利潤(rùn)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)而關(guān)注商家數(shù)量和交易額。當(dāng)消費(fèi)者無(wú)論想買(mǎi)什么都打開(kāi)美團(tuán)時(shí)，或許就是美團(tuán)想要的效果。

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舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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