疫情期間,多家時尚品牌時尚品牌調(diào)整策略、縮減門店數(shù)量。據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計,包括UR在內(nèi)的9個快時尚品牌,2022年在內(nèi)地新增門店數(shù)量為154家。公開消息稱,UR在去年布局43家新店,占比27.9%,可以說是獨當(dāng)一面。

深入發(fā)現(xiàn),UR一直堅持拓展線下門店版圖,主動適應(yīng)新變化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著中國消費市場的變革浪潮興起,匹配消費者真實需求和體驗,傳遞品牌時尚價值,在2023年推出更有競爭力的產(chǎn)品,就能抓住消費復(fù)蘇機遇,大放異彩。據(jù)中華普研發(fā)布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》預(yù)計2023年市場規(guī)模將會增長至5236億元,年均增速保持為17.6%。

品牌理念的長期塑造,創(chuàng)意美學(xué)趨于完美

2023年,整個消費市場將會迎來整體回暖。在去年,UR似有前瞻性地進(jìn)行品牌升級,重視時尚價值的持續(xù)塑造,讓品牌特色成為引流與消費的重要抓手。

一直以來,UR嚴(yán)格要求自己,在產(chǎn)品、空間、服務(wù)、運營方面追求完美,致力于加深消費者“感官愉悅”的感受;同時,UR持續(xù)創(chuàng)新,引領(lǐng)和激發(fā)消費者靈感多元,國際化風(fēng)格設(shè)計、潮流趨勢迭代開發(fā),將“玩味時尚”刻入品牌DNA中。

數(shù)據(jù)顯示,UR旗下設(shè)計開發(fā)團隊人數(shù)超過500人。UR創(chuàng)始人李明光說,UR的設(shè)計總監(jiān)、經(jīng)理和優(yōu)秀的設(shè)計師和買手會定期去不同國家考察,他們的足跡會出現(xiàn)在美術(shù)館、博物館、街頭,提升產(chǎn)品感知之余,更重要的是提升對創(chuàng)意美學(xué)的認(rèn)知。情人節(jié)期間,UR發(fā)布浪漫時尚影片,具像化浪漫氛圍感穿搭,將浪漫主義思維融入詩意層疊的精致形象中,鼓勵更多女性“悅己”,將浪漫穿在身上,感受并嘗試“浪漫”氛圍。

此外,UR有著超高的品質(zhì)追求。UR在產(chǎn)品質(zhì)量、面料、做工等方面進(jìn)行改進(jìn)升級,將品質(zhì)作為最重要的差異化呈現(xiàn)給消費者,讓大眾感知不一樣的快時尚。

線下門店發(fā)展繼續(xù)向上,場景力再迎爆發(fā)

可以看到,2023年開年至今,線下多個行業(yè)及消費場景出現(xiàn)了“開門紅”。美妝行業(yè)絲芙蘭發(fā)布的白皮書《美力引領(lǐng)未來——2022絲芙蘭中國高端美妝白皮書》指出,只有消費者線下親臨才能體驗到的“五感六覺”仍然無法被線上購物取代。

面對消費復(fù)蘇機遇,品牌都在借助線下門店,來營造屬于品牌獨一無二的氛圍,時尚行業(yè)也不例外。在去年11月,SHEIN在東京原宿區(qū)開張首家長期線下實體店鋪,提供試穿和打卡。

作為全球快時尚創(chuàng)領(lǐng)者品牌,UR自創(chuàng)立以來就非常注重線下門店體驗,無論品牌外部環(huán)境發(fā)生多少改變,“千店千面”的空間形象策略始終未變。如前文所說,遇上疫情,UR也保持不激進(jìn)不保守的態(tài)度持續(xù)開店。

門店品質(zhì)代表著一個品牌的追求,更有利于品牌做長線生意。據(jù)報道,2006年UR正佳廣場首店,品牌創(chuàng)始人李明光親自包攬了設(shè)計和裝修,外立面和地面使用了五星級酒店在用的西班牙米黃大理石,還專門為門店選歌和香氛味道。

李明光認(rèn)為,品牌是多維度的,環(huán)境和服裝的搭配會形成消費者對品牌的認(rèn)知,影響環(huán)境的要素有:店鋪大小、裝修材料、室內(nèi)設(shè)計、氛圍打造。也正是如此,UR的線下門店已經(jīng)成為品牌樹立形象、拓展時尚消費人群的重要方式,也是自身品牌更具多元化、差異化的體現(xiàn)。在去年6月,UR臺州椒江寶龍城市廣場店正式開業(yè),標(biāo)志著其入駐全國城市總數(shù)正式突破100個,成為國內(nèi)時尚品牌發(fā)展的里程碑事件。

值得一提的是,UR線下門店的文化藝術(shù)屬性和地標(biāo)屬性也拓展了消費者的場景化體驗,長期深化品牌內(nèi)涵。太原柳巷鐘樓街店所在的太原鐘樓蘊含著城市文化與集體記憶,UR別出心裁地在保留歷史樣貌的基礎(chǔ)上,將山西“表里山河”的地形特色融入門店的內(nèi)部結(jié)構(gòu),構(gòu)建充滿先鋒創(chuàng)意的藝術(shù)氛圍,承接住品牌強烈的時尚文化屬性,與用戶深度交流,呈現(xiàn)品牌文化。

2023年,行業(yè)消費將迎來爆發(fā)。UR將抓住這次機遇,持續(xù)傳遞“玩味時尚”和“感官愉悅”的品牌價值主張,打造差異化品牌體驗,為更多消費者帶來更多驚喜。