引言：劉宇董事長兩袖清風，女將代康偉也不再拋頭露面；歸根結(jié)底，極狐的營銷思路和打法，如今誰說了算？大打情懷牌，大手筆贊助崔健搖滾音樂會，誰拍的板。

崔健又狠狠“火”了一把，這把火的獨家贊助商是極狐汽車。

當晚，作為第一批老去的90后，筆者也全程進行了圍觀。

和大多數(shù)90后一樣，我并非崔健老師的粉絲，畢竟他真正大紅大紫的年代是上世紀八九十年代，那個時候我們這一代人基本都還沒有出生。更別說95后的Z世代了。

但即便如此，對于崔健老師的大名、尤其他在搖滾音樂領域的“殿堂級”江湖地位，多少也還是有所耳聞。

畢竟許巍、汪峰等人的許多膾炙人口的歌曲，我們大都還是聽過的，這些年抖音等短視頻平臺的興起，也讓許、汪等老一代歌手，再度廣為人知。

以許巍為例，抖音上多少旅行游記類的視頻，都是用他的《藍蓮花》、《曾經(jīng)的你》、《故鄉(xiāng)》等經(jīng)典歌曲，作為BGM。

更別說前兩年一度引發(fā)各個年齡段“打工人”集中高潮的，生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野……

有人或許就要問了，許巍、汪峰跟崔健有啥關系？

毫不夸張，在搖滾音樂圈，許巍和汪峰這樣的大腕兒，也得管崔健叫聲“老師”，崔健是許、汪都不得不服的“中國搖滾第一人”。

既然如此，為何許巍和汪峰的許多音樂作品，迄今仍在廣為傳唱和翻唱，還收割了一批90、95后年輕一代聽眾，“圈內(nèi)”江湖地位貌似更高的崔健老師，反而日漸被淹沒在了時代的洪流中？！

對于這個問題，我們在上一篇《喧囂熱鬧過后，極狐的新長征路該往哪兒走》文章中，進行過一番介紹和分析。

一言以蔽之，相較于許巍、汪峰等人的“入世和出世”，崔健老師的搖滾音樂風格幾十年如一日，一味地堅持自我與“硬核”搖滾風，使得能聽懂和欣賞他音樂的聽眾，越來越少。

有句話怎么說的來著，時代淘汰你，與你無關。

崔健迄今仍在音樂會現(xiàn)場怒吼——“老子根本沒變”，殊不知時代大的背景早變了，聽眾群體也變了一茬又一茬。

毋庸置疑，崔健對搖滾音樂的理解與執(zhí)著堅守，令人敬佩！

但相較之下，我們更加喜歡和欣賞以許巍為突出代表的“搖滾人”，根據(jù)自己的人生閱歷及時代變遷，與時俱進地創(chuàng)作出更多“平和中給人力量、柔中帶剛”充滿“正能量”的音樂。

一如許巍所言，國人對搖滾音樂的理解還非常的土和“狹隘”。

事實上，搖滾音樂并不一定非得是叛逆的、嘶吼的，包括搖滾在內(nèi)，真正好的音樂和作品，不僅能讓人發(fā)泄、宣泄，更關鍵的還在于能夠“治愈”。

比如，時代不好，你的人生際遇不好，你光一股腦兒地大聲宣泄、嘶吼、諷刺，除了“一時的爽”以外，并沒有太大的價值和意義，更不能讓你自己和大環(huán)境變得更好。

相反，如果我們更多的是心向光明、心懷夢想，學會與自己和解、與世界和解，從個人到大環(huán)境，不見得會立馬變得更好，但起碼不會因此變得更糟。

況且相較于我們的父輩、爺爺輩，經(jīng)歷過一些特殊年代的苦難記憶；

我們90后、95后的一代人，從小就生活在和平與繁榮之中，且一路伴隨著互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對中華民族的偉大復興感知更深、認同感也更強。

所以當一些60、70后被崔健的搖滾音樂會注入一劑雞血的時候，我們大多數(shù)90、95后，其實一臉的懵逼。

“這唱的啥”、“從前到后沒聽清幾句歌詞”……

我想，這種感覺就類似于父輩們當年見我們一個勁兒追周杰倫的——“雙節(jié)棍”等中國風流行歌曲時，一樣一樣的。

不可否認，崔健老師在我國搖滾音樂領域擁有無可撼動的歷史地位，但一代人有一代人的長征路要走。

情懷值得尊重，但放到當下和現(xiàn)實生活中，不值多少錢一斤。

就品牌調(diào)性和目標客戶人群來看，崔健老師和他的硬核搖滾，跟極狐這個瞄準中高端智能電動車賽道的“新勢力”，并不十分吻合。

但顯而易見，掌舵北汽藍谷的劉宇總和操盤極狐品牌營銷的樊京濤，要么內(nèi)心并不認同，要么揣著明白裝糊涂。

捫心自問，一場崔健線下?lián)u滾音樂會過后，極狐掏出幾百元的真金白銀贊助費，除了合著一眾60、70后玩一把大型回憶殺，順便賺取一波巨大流量和曝光外，對極狐汽車品牌及長遠發(fā)展，有何裨益？

總不能指望真有多少60、70后愛屋及烏，將對崔健老師硬核搖滾樂的愛，轉(zhuǎn)移到對極狐阿爾法S、阿爾法T的購買支持上吧。

恕我直言，極狐的這波情懷式品牌營銷，無益于極狐“智能化、年輕化”品牌形象的建立。

極狐接下來的新長征路，不能陷于“情懷”牌無法自拔，而應把更多的精力和資源投入到，真正能夠引起目標用戶人群共鳴、最好讓大伙兒能夠真真切切感知到產(chǎn)品力維度等事情上去。

比如去年頭一回搞，雖說時間倉促各站落地效果不一、但普遍收獲好評的沉浸式營銷《極狐行動》，今年有必要做足預熱和宣傳。

總之，極狐贊助的這場音樂會，帶火的是崔健，極狐從前到后除了logo獲得了曝光外，并沒能給人留下任何直觀印象。

品牌層面沒有，更別說具體到產(chǎn)品層面了。

啰嗦一句，時代早變了，極狐真有必要向大伙兒傳遞類似的品牌精神

——管你時代咋變，老子就不變，我就是我，管你符不符合時代主旋律和大的潮流？