字體行業(yè)的 “視覺中國” 難題愈演愈烈。

侵權(quán)發(fā)生在不經(jīng)意間，在 windows 系統(tǒng)中，打開電腦文檔，你可以直接使用微軟雅黑等字體，但如果你想將其商用，那就得付版權(quán)費，否則就會陷入侵權(quán)風(fēng)險。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020 年字體著作權(quán)相關(guān)案件同比 2019 年增長了 29.4%，且 10 年來相關(guān)案件數(shù)量翻了 100 倍。

對于商家而言，官司在意料之中，畢竟是有意而為，對于一些不知情的商家而言，面對突然到來的律師函，他們不禁錯愕，“竟有字體侵權(quán)這種事。”

事實情況是，自 1999 年互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來，搭載著風(fēng)口起飛的電商、物流、O2O 等行業(yè)商家不得不面對這種隨時可能會爆發(fā)的侵權(quán)風(fēng)險，畢竟，字體于商家而言，是經(jīng)商必備的 “生產(chǎn)工具”，更是一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠不可或缺的業(yè)務(wù)組成部分。

一面是剛性的使用需求，一面是隨時都可能陷入的侵權(quán)風(fēng)險，“兩難” 處境下，部分商家決定掏錢付費，當然，不乏一些互聯(lián)網(wǎng)大廠親自下場，創(chuàng)造出獨屬于自家企業(yè)的字體，以供平臺商家免費使用。

但大廠被迫 “造字” 背后，真能幫助商家擺脫版權(quán) “苦?！?嗎？

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01

商家與字體公司的博弈

2021 年，據(jù)北青網(wǎng)報道，天貓店商戶劉先生向《法治進行時》反饋，稱店鋪因有多款商品圖片說明使用了微軟雅黑字體，沒有得到商用授權(quán)，被要求刪除商品或者繳納版權(quán)費。

▲圖：新聞報道截圖

而這里面提到的微軟雅黑，是由北大方正電子有限公司設(shè)計開發(fā)的字體。具體形式為：方正電子通過協(xié)議的形式授權(quán)微軟公司使用，而微軟用戶個人使用沒有太大限制，但如果商用，則需要得到方正授權(quán)并支付費用。基于此，這位商戶如果不想刪除商品，蒙受損失，只能支付費用獲得授權(quán)。

北青網(wǎng)的報道指出，有類似遭遇的不止劉先生一家店鋪，2016 年，在淘寶天貓平臺因字體侵權(quán)糾紛的賣家數(shù)量超過 2 萬。不只阿里，拼多多、抖音、快手、京東等所有展示和銷售渠道和平臺上都存在此類事件。

面對商家和字體公司的兩方博弈，作為平臺方的阿里、拼多多們，大多數(shù)束手無策。而一些商家不得以只能主動購買字體版權(quán)。

打開搜索框進行檢索，因字體侵權(quán)叫苦的商家只多不少，早在 10 年前，相關(guān)報道堪稱刷屏。天貓醫(yī)藥館類目 TOP1 店鋪醉清風(fēng)旗艦店創(chuàng)始人老楊當年在接受媒體采訪時，告訴記者，2012 年他的店鋪無意中使用了未授權(quán)的字體而被字體版權(quán)方舉報。自那以后，據(jù)當年媒體報道稱，老楊每年都會從方正、華康、漢儀幾家字體版權(quán)方購買使用版權(quán)，因為從產(chǎn)品包裝、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)址等線上、線下都得用。

根據(jù)當時的報道，價格方面，老楊購買的 5 款字體，授權(quán)使用時間 1 至 3 年不等，共計花費 84400 元，也就是說，以 2021 年的消費水平，平均下來一年就要花費 2 萬多的版權(quán)費。

商家 “叫苦”，字體公司同樣叫苦連天。

從事字體設(shè)計的專業(yè)人才可謂稀少，畢竟其不僅成本高昂，還需要大力投入。一位字體設(shè)計師曾對《人物》雜志提到，創(chuàng)作一套字體，設(shè)計圖稿 “加起來可以鋪滿一個多足球場”。設(shè)計、創(chuàng)作耗時耗力，但吸金能力卻并不亮眼。

漢儀字庫董事長兼 CEO 謝立群曾表示，2009 年之前，中國字庫主要靠賣光盤為生，“在中關(guān)村花五塊錢就可以買很多光盤，甚至不用買，在一臺 PC 上拷貝一下就可以用了”。2009 年之后，方正、漢儀都采用按字體授權(quán)的銷售方式，收入比此前要好，“之前是幾百萬，現(xiàn)在是幾千萬，但還是少的可憐”。

十多年以來，漢儀展開多種商業(yè)化嘗試，但近五年營收一直在 1 至 2 億元之間跳動，凈利潤更是從 62.06% 一路下滑至 13.8%。方正手跡總經(jīng)理張建國也講述過方正字庫的 “悲苦遭遇”：“1998 年最悲慘的時候，方正差點把字庫業(yè)務(wù)砍掉，當時的字庫就是花錢的費用中心，完全是虧損狀態(tài)?！?/p>

而近些年，隨著商家需求逐年提升，方正字庫才得以打開更多市場，但在方正龐雜的業(yè)務(wù)中，字體對營收的貢獻并不突出，零態(tài) LT（ID：LingTai_LT）查詢其母公司方正控股相關(guān)信息，字體業(yè)務(wù)確切的營收數(shù)據(jù)甚至都沒有展示。

商家與用戶渴求使用權(quán)，字體公司盈利的達摩克利斯之劍高懸，博弈之中，難有結(jié)論，互聯(lián)網(wǎng)大廠主動或被迫參與其中。

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02

大廠開啟 “造字運動”

為了解救商家和用戶，脫離字體侵權(quán)苦海，互聯(lián)網(wǎng)開始掀起轟轟烈烈的 “造字運動”。

今年 4 月底，金山辦公宣布旗下 WPS 全面接入 MIUI 全新系統(tǒng)字體 MiSans，所有 WPS 用戶均可免費下載使用。據(jù)了解，MiSans 是小米公司最新推出的 MIUI 13 內(nèi)置全新系統(tǒng)字體，共包含了 29093 個字符，并支持多種語言。

除了小米，阿里、騰訊等巨頭也都開始布局 “造字” 業(yè)務(wù)。多款字體免費商用，也在某種程度上緩解了商家字體侵權(quán)焦慮。

電商巨頭阿里早在 2016 年就宣布與華康字體公司合作，提供 45 款華康字體；2018 年，推出阿里漢儀智能黑體；2019 年，由蒙納的字體總監(jiān)小林章主導(dǎo)西文字體設(shè)計、漢儀字庫主創(chuàng)設(shè)計師陶一泓則主導(dǎo)中文設(shè)計，推出 “阿里巴巴普惠體”。

▲圖：阿里巴巴普惠字體

在當年發(fā)布會上，阿里普惠體設(shè)計團隊稱：“在阿里巴巴字體立項之初，我們就已經(jīng)想好了這套字體要開放給整個阿里生態(tài)，甚至更多人去使用?！?海外用戶和國內(nèi)淘寶用戶可以在阿里設(shè)計協(xié)作平臺 Alibaba ICS 上獲取阿里普惠體，淘寶天貓商家也可以在商家服務(wù)市場上下載。據(jù)了解，目前 “阿里普惠體” 更是開放給全社會免費使用，比如京東、拼多多、抖音、快手等。

阿里從商家免費使用的角度 “造字”，“不差錢” 的騰訊為了更換 LOGO，決定自己造一套 “專屬字體”。

2017 年騰訊發(fā)布了自創(chuàng)的 “騰訊字體”(TTTGB-Medium)，收錄 6763 全形漢字，以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西里爾字母。據(jù)悉，該字體與國際字體公司蒙納合作，其解決方案是讓漢字的視覺傾斜度為 8°，同時輔以一定的視覺修正。為了配合中文，拉丁文字的視覺傾斜度還改為了 10°。

“騰訊字體” 造出來后，被騰訊廣泛用于公司 LOGO、廣告宣傳、網(wǎng)站標題等，從而強化企業(yè)形象塑造。

▲圖：騰訊總部的 “Tencent 騰訊” 正是這款字體

當然，加入造字的不止中國巨頭，海外大廠谷歌也從自身業(yè)務(wù)戰(zhàn)略出發(fā)，在 2014 年聯(lián)合軟件公司 Adobe 開發(fā)出思源黑體，這款字體提供了對日文、韓文、繁體中文以及簡體中文四種語言的支持，全部免費開放下載。

谷歌 “造字”，凸顯出了大廠造字的特點，即：多方合作。在這次 “造字運動” 中，谷歌參與了對項目方向及字體特征的定義，影響了字體設(shè)計。當然，更重要的是——“提供了字體得以實現(xiàn)的資金”，Adobe 則是在字體設(shè)計和開發(fā)方面提供了支持。只不過谷歌開發(fā)免費商用字體的著力點，并非供商家使用，而是為信息流通服務(wù)。

可口可樂借鑒谷歌的經(jīng)驗，也于 2020 年推出一套看起來有點 “復(fù)古” 的 “在乎體”，可口可樂選擇了與方正合作。據(jù)方正字庫顯示，“在乎體” 價格為 79 元至 1.8 萬元不等，授權(quán)時長視用途而定，分為 1 年和 50 年。

▲圖：可口可樂在乎體

“我們希望這套一方面載有可口可樂和中國消費者共同回憶、一方面對 ‘在乎’ 有理解和詮釋的字體，能夠為大家在數(shù)字時代提供一個有人情味的書寫選擇?！?可口可樂中國回復(fù)未來預(yù)想圖說。

但無論基于業(yè)務(wù)需求、品牌戰(zhàn)略還是打情懷牌，大廠造字相比于字體公司而言，依然有其無法比擬的優(yōu)勢。

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03

技術(shù)與生態(tài)的比拼

無論是字體公司還是大廠巨頭，在這場用戶、場景和商家的爭奪中，要想取得成果，比拼的皆是技術(shù)與生態(tài)等綜合實力。

隨著字體的應(yīng)用場景越來越豐富，字體版本也需要不斷更新迭代，滿足商家和用戶的使用需求。以 “阿里普惠體” 為例，在該字體發(fā)布后，不少商家反饋字體 “細的太細、粗的太粗，不夠用”。阿里便不斷進行優(yōu)化升級，并在 2021 年上線了 “阿里巴巴普惠體 2.0”。

在不斷更新過程中，人工智能技術(shù)發(fā)揮了重要作用。據(jù)悉，在打造阿里漢儀智能黑體時，漢儀設(shè)計師負責(zé)字體的造型設(shè)計，阿里技術(shù)團隊則負責(zé)通過手段技術(shù) “喂養(yǎng)” 機器，讓其自學(xué)并生成一套字庫。

曾經(jīng)設(shè)計一套字體，需要投入 10 個人干一年，現(xiàn)在依靠著技術(shù)手段，能夠節(jié)省 4～8 個月時間，從而可以讓字體設(shè)計人員把注意力更多放在創(chuàng)意上。

公開資料顯示，2016 年，方正字庫采用北京大學(xué)王選計算機研究所的人工智能個性字體輔助生成技術(shù)，推出 “手跡造字”：只要手寫 100 個漢字，最快 20 分鐘就可以產(chǎn)生一套包含 6763 個漢字的完整個人字庫。

但以目前情況來看，無論是方正字庫這樣的字體機構(gòu)，還是用免費字體賦能商家的阿里，人工智能等新技術(shù)的運用也會讓相應(yīng)成本、售價依然維持較高狀態(tài)。更關(guān)鍵的是，截至目前，國家尚未頒布關(guān)于字體侵權(quán)的官方判斷體系，對于字體侵權(quán)的界定依然較為模糊。

但對于大廠而言，其綜合技術(shù)實力與生態(tài)加持，能在一定程度上幫助商家緩解字體侵權(quán)風(fēng)險，免費字體也成為商家相對安全的 “依靠”，但免費字體是否能一直免費商用，后續(xù)會不會成為大平臺用來牟利的另一種手段，目前仍未可知。

作者｜蘇衍

編輯｜劉涵

運營｜陳佳慧

出品｜零態(tài) LT（ID：LingTai_LT）