近期，紫檀數(shù)據(jù)一季度手機(jī)銷售數(shù)據(jù)公布，可以看出國內(nèi)電商市場相比同期仍呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢，但高端市場卻出現(xiàn)持續(xù)增長的結(jié)構(gòu)性趨勢。進(jìn)入2023年以來，幾乎每個(gè)廠商都發(fā)布了自家的當(dāng)家旗艦，并在顏值質(zhì)感和影像拍攝方面內(nèi)卷激烈，以華為、OPPO為代表的一線廠商，立足用戶需求，持續(xù)發(fā)力科研創(chuàng)新，并將最新技術(shù)成果賦能產(chǎn)品，帶來體驗(yàn)的全面進(jìn)階，大大激發(fā)了用戶的購買熱情，大有突破蘋果天花板之勢。

經(jīng)過多年的技術(shù)飛速發(fā)展和高速增長，手機(jī)的流暢度和耐用性明顯提升，隨之而來的就是用戶換機(jī)周期的延長，而科技創(chuàng)新的腳步變緩，新產(chǎn)品體驗(yàn)提升不夠明顯，不足以激發(fā)用戶的換機(jī)熱情，所以手機(jī)廠商間的競爭愈發(fā)激烈，無論是打造顏值質(zhì)感的辨識(shí)度，還是使用體驗(yàn)的差異化，廠商們都直擊用戶使用痛點(diǎn)，并在硬件堆料的前提下，系統(tǒng)優(yōu)化方面下足了功夫。

就國內(nèi)市場而言，頭部品牌的競爭上升到建立穩(wěn)定的產(chǎn)品迭代敘事和品牌用戶內(nèi)循環(huán)階段，高端產(chǎn)品線成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。在手機(jī)市場4000-6000元價(jià)位，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)擁有和蘋果比肩的底氣和實(shí)力，而在6000+價(jià)位的蘋果腹地，折疊屏手機(jī)的異軍突起，推動(dòng)中國品牌快速進(jìn)入超高端市場。

以O(shè)PPO為例，去年年底OPPO Find N2系列的發(fā)布，帶來橫向折疊和縱向折疊兩款機(jī)型，加入多項(xiàng)創(chuàng)新性設(shè)計(jì)和技術(shù)的同時(shí)，以優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)實(shí)力圈粉了很多用戶，雖然已經(jīng)上市了三個(gè)多月，但其出色的表現(xiàn)放到現(xiàn)在仍不落后，甚至在外屏設(shè)計(jì)、功能細(xì)節(jié)上領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，短時(shí)間內(nèi)友商無法超越。4月12日，OPPO再度宣布OPPO Find N2 Filp外屏任意窗功能引來5大功能升級(jí)，并沒有因?yàn)樯鲜芯屯Ｖ沽梭w驗(yàn)提升，而是將使用場景覆蓋的更廣。

而年初發(fā)布的OPPO Find X6系列更是OPPO手機(jī)技術(shù)的集大成者，它搭載的驍龍8 Gen 2本身就是安卓陣營的性能天花板，搭配大內(nèi)存組合和ColorOS 13系統(tǒng)，從流暢性、安全性以及功能細(xì)節(jié)上確保日常用機(jī)體驗(yàn)。作為新一代的影像旗艦，OPPO Find X6系列打破了傳統(tǒng)的主攝和輔攝之分，通過5000萬超光影三主攝組合，搭配多項(xiàng)影像算法，帶來出色的影像拍攝體驗(yàn)，特別是在長焦拍攝方面提升尤為顯著，在最近公布的DXO權(quán)威排行中排名影像榜第一。

OPPO通過Find X6系列和Find N2系列的雙旗艦戰(zhàn)略，在2023年第一季度取得成績斐然，相比去年同期銷量增長了49%，市場份額占比提升了5.3%，市場表現(xiàn)更具張力。根據(jù)Sandalwood中國電商市場全平臺(tái)監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至4月7日，OPPO Find X6 Pro 與前代產(chǎn)品同期相比，電商銷量全平臺(tái)增長 129%，好的產(chǎn)品總是會(huì)有用戶搶著買單，OPPO Find X6系列的銷量增長絕非偶然，而是對綜合產(chǎn)品實(shí)力和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的有力肯定和詮釋。

通過OPPO Find X6系列和OPPO Find N2系列的銷量增長，以及市場和用戶的認(rèn)可度來看，中國品牌更能洞察不斷提升的用戶需求，并通過技術(shù)創(chuàng)新切實(shí)提升用戶體驗(yàn)。近年來國產(chǎn)手機(jī)的飛速發(fā)展，已經(jīng)在高端手機(jī)市場有了和蘋果正面交鋒的底氣和實(shí)力，但要領(lǐng)跑還任重道遠(yuǎn)，需要持續(xù)高強(qiáng)度的投入和持久的戰(zhàn)略耐心，讓我們拭目以待吧。