線上社牛談天說地，沒有他不敢說的話題；線下社恐一言不發(fā)，一跟別人說話就臉紅。這種奇怪的社交狀態(tài)，在00后大學(xué)生群體中相當(dāng)普遍。

《中國青年報》的調(diào)查數(shù)據(jù)，八成大學(xué)生有輕微的社恐。出門必須戴口罩，到外面吃飯時喜歡坐到角落一個人吃，旁邊有陌生人時候眼睛都不知道往哪放。相比現(xiàn)實(shí)世界中的窘迫，大家在網(wǎng)絡(luò)世界反而更加自在。能夠允許用戶匿名的論壇、短視頻平臺以及多人在線社交類網(wǎng)游，因?yàn)槎嗔恕熬W(wǎng)絡(luò)世界”這段緩沖區(qū)，比現(xiàn)實(shí)世界更具安全感，所以逐漸成為社恐群體首選的交流渠道。但國產(chǎn)的社交類游戲依舊有廣袤的探索空間，打通這個領(lǐng)域，往往能幫助社恐們走出障壁。

去年年底，一款名叫《蛋仔派對》的歡樂世界休閑競技手游異軍突起，為“社交游戲”這條賽道注入了新鮮活力。去年12月和今年1月，《蛋仔派對》始終高居App Store全球熱門移動游戲下載榜榜首，春節(jié)期間蟬聯(lián)七麥數(shù)據(jù)熱門游戲榜冠軍。網(wǎng)易Q4財(cái)報中，它被重點(diǎn)提及。網(wǎng)易CEO丁磊也在電話會議中高調(diào)宣布：《蛋仔派對》日活突破3000萬，未來十年將會投入更多的研發(fā)和經(jīng)營，做好這款游戲的長期服務(wù)。

而在社交網(wǎng)絡(luò)上，隨著一系列原生視頻在抖、快平臺起量爆火，《蛋仔派對》逐漸火出圈，在全網(wǎng)掀起一陣“尋找蛋搭子”的風(fēng)潮?；乜础兜白信蓪Α繁鸬臍v程，之所以它能從眾多游戲中脫穎而出，成為2023年第一款“現(xiàn)象級”網(wǎng)游，和其在內(nèi)容與營銷兩方面的策略息息相關(guān)。

在游戲內(nèi)容方面，《蛋仔派對》有兩個得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。其一是玩法簡單，操作門檻低。上到八十老人，下到八歲幼童。幾乎所有人群都能快速上手。龐大的潛在用戶基數(shù)，是《蛋仔派對》走紅的重要原因。第二個優(yōu)勢是玩法內(nèi)容豐富。游戲中玩家將會扮演一只萌萌噠二頭身蛋仔，在各種趣味十足的地圖中闖關(guān)。同時玩家還要通過拾取道具等手段，擊敗身旁的競爭者，取得最后的勝利。

這種“吃雞+綜藝闖關(guān)”的獨(dú)特搭配極具娛樂性，有趣指數(shù)直線飆升。游戲核心玩法，分為跑圖和派對兩種。派對玩法類似闖關(guān)模式，隨機(jī)匹配4-5張地圖，內(nèi)容囊括競速賽、生存賽和積分賽等模式，20分鐘內(nèi)就能結(jié)束一把。除了常規(guī)的模式外，捉迷藏、2V2、南瓜入侵和翻滾捉迷藏等輪換模式，具有體量更輕、趣味性更強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠彌補(bǔ)常規(guī)模式娛樂性方面的缺憾，為玩家?guī)砀鄻啡ぁ?/p>

《蛋仔派對》圍繞“00后玩家”這一目標(biāo)玩家群體進(jìn)行營銷，并以“社交”和“UGC社區(qū)搭建”為核心。除了游戲內(nèi)的玩法圍繞社交展開。樂園工坊則為UGC內(nèi)容創(chuàng)作提供無限可能。玩家們通過使用樂園工坊，重現(xiàn)了MC、狼人殺等游戲場景，在B站相關(guān)視頻多達(dá)數(shù)千條。《蛋仔派對》還根據(jù)平臺不同，對營銷方向做了差異化處理。B站內(nèi)容從攻略到鬼畜應(yīng)有盡有。小紅書內(nèi)容則著眼于皮膚、地圖等女玩家感興趣的方向。

像是人氣頗高的《童夢森林》就成了《蛋仔派對》里最知名的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。作者“七只豬咪”所創(chuàng)造的一個被巨大水果所形成的森林，宛如童話中的夢境般奇妙神秘，地圖上線后引發(fā)無數(shù)蛋仔紛紛打卡；還有“噠咩草莓”所創(chuàng)作的《馬里奧派對》，以其對原作精妙的還原度和關(guān)卡本身不俗的難度，讓這張地圖成為了許多蛋仔時常來挑戰(zhàn)競速的經(jīng)典地圖……

當(dāng)然，樂園工坊當(dāng)中還有許多精彩地圖，非常值得各位玩家們細(xì)細(xì)品味~

1. 《蛋仔派對》自推出以來，就以萌系可愛畫風(fēng)和輕松快樂的游戲氛圍，讓眾多玩家沉浸其中。獲得快樂的同時，這些玩家們也有機(jī)會通過社交玩法結(jié)交新朋友，融入到游戲的社交氛圍當(dāng)中。部分00后社恐玩家找到了大膽表達(dá)內(nèi)心感受，分享獨(dú)特創(chuàng)意的機(jī)會，甚至選擇主動走出家門，參加玩家們自發(fā)組織的聚會活動。

? 2.《蛋仔派對》X《果寶特攻》聯(lián)動活動正在火熱進(jìn)行中，橙留香、上官子怡和菠蘿飛雪三位果寶特攻隆重亮相，喚醒你的兒時記憶?！兜白信蓪Α泛汀儿Z鴨殺》兩大現(xiàn)象級網(wǎng)游強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，聯(lián)動活動正式定檔3月31日。感興趣的朋友可以親自前往一試哦~