要說東南汽車最火的時候當(dāng)屬十年前贊助都市愛情電視劇《裸婚時代》，當(dāng)年東南汽車在這部熱播劇中賺足了眼球，姚笛扮演的女主角童佳茜上班的地方就是一家東南汽車的4S店，劇中劉易陽和童佳茜迎親車隊是東南V3凌悅。隨著電視劇的熱播，讓東南V3菱悅、東南希旺等車型在劇中頻頻曝光，其在2011年11月取得了月銷10055輛的優(yōu)異成績！這也是東南汽車營銷最直接最成功的一次。

銷量持續(xù)低迷，勇于變革求新

早在2018年3月，東南汽車就在福州舉辦過品牌煥然之夜，推出了當(dāng)時東南汽車設(shè)計理念——“翼3”（翼立方）?！耙?”設(shè)計理念是東南汽車23年堅持原創(chuàng)設(shè)計、不斷積累沉淀、水到渠成的成果，“翼3”也蘊含了東南汽車不斷迭代向上的原創(chuàng)力量和原創(chuàng)美學(xué)。

當(dāng)年同樣是東南汽車的張雪龍和于馮淼二人上臺合作解讀，從“型之翼”、“格之翼”和“智之翼”的三個維度進(jìn)行全方位講解，后續(xù)推出的DX3、DX5、DX7、A5翼舞都是基于這一理念設(shè)計。

從2020年10月到2021年11月這一年里，東南汽車的銷量下滑比較明顯。東南汽車旗下主銷車型緊湊型SUV——東南DX5在2020年后三個月每月銷售在700臺左右，隨著今年的疫情和缺芯的原因，從今年2月到11月，東南DX5銷量僅在110臺左右徘徊，DX7銷量只有幾十臺的銷量，表現(xiàn)確實差強(qiáng)人意。

今年東南汽車更是缺席了今年最后一個汽車大展2021廣州國際車展，如此銷量表現(xiàn)著實讓東南汽車各大股東看不下去。東南汽車面對如今的情況要么求新求變、要么撤資退市；而福汽集團(tuán)、福州交通建設(shè)投資集團(tuán)、閩侯縣建設(shè)投資集團(tuán)及臺灣中華汽車等股東方并沒有退縮，而是大膽探索、積極尋求創(chuàng)新、主動應(yīng)對，共同攜手繼續(xù)加持東南汽車。

為助力東南汽車實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級及再次展翅騰飛，福州市政府及福汽集團(tuán)主導(dǎo)啟動了東南汽車股權(quán)結(jié)構(gòu)改革工作；目前東南汽車股東變更為福建省汽車工業(yè)集團(tuán)、福州交通建設(shè)投資集團(tuán)、閩侯縣建設(shè)投資集團(tuán)及臺灣中華汽車。省市縣三方股東同步增資東南汽車，首輪增資20億元，后續(xù)資源、資金的投入力度不斷加大。這不僅有利于東南汽車整合屬地資源，爭取屬地支持，面對今后東南汽車形成發(fā)展共識，增強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)同，更好整合資源，具有積極意義。

新翼展翅已伸，騰飛呼之欲出

12月9日，東南汽車又動用了大陣仗，在福州發(fā)布了全新LOGO，并帶來了全新旗艦七座SUV——東南DX9，同時在現(xiàn)場公布了懸掛全新LOGO的兩款新車：A級SUV CROSS 東南N7和純電轎跑A7。

舊LOGO（左）和新LOGO（右）

12月9日，東南汽車“煥翼”煥新見面會在福州成功舉辦，此次活動圍繞“新發(fā)展、新產(chǎn)品、新標(biāo)志、新氣象”四個層面，全面解讀企業(yè)變革新生后的發(fā)展戰(zhàn)略，并首次公布了基于全新的場景化設(shè)計理念下的多功能家用車、未來科技感汽車以及全新純電平臺三個產(chǎn)品，展示出東南汽車全面向“新四化”轉(zhuǎn)型升級的成果與決心。

從煥新見面會的一系列豐富內(nèi)容中不難發(fā)現(xiàn)，東南汽車在戰(zhàn)略升級、產(chǎn)品升級、營銷服務(wù)升級等各方面都已蓄勢待發(fā)，“產(chǎn)品+品牌”雙驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略正在全面提速。

除了頂層變革及資源加持，東南汽車此輪騰飛更是天時地利人和兼具。十四五期間，福州市委市政府將著力打造中國東南汽車城，致力于打造一座國際領(lǐng)先、國內(nèi)拔尖的全產(chǎn)業(yè)鏈汽車城。

而東南汽車與福建奔馳作為中國東南汽車城的兩家“龍頭”企業(yè)，也將踏上“中國東南汽車城五年內(nèi)打造成千億現(xiàn)代化汽車小鎮(zhèn)”政策風(fēng)口。以此為契機(jī)，東南汽車將立足新發(fā)展階段，推動高質(zhì)量發(fā)展，為“電動福建”發(fā)展戰(zhàn)略助力，為中國東南汽車城建設(shè)助力！

緊跟市場需求，產(chǎn)品更趨完善

在發(fā)布會上，首先亮相的全新東南汽車B級SMV（SUV+MPV）東南DX9十分吸引眼球。與其他車型不同的是，基于場景設(shè)計理念的DX9可隨意切換全家出行、商務(wù)辦公、郊游房車等多用途場景，進(jìn)一步使高端、實用這兩種“矛盾”需求達(dá)到平衡。

這款新車配合全新LOGO在外形上霸氣十足，并兼具M(jìn)PV的寬敞空間，三排可同時舒適的乘坐180cm乘員；布局合理，使用便捷，比如二排座椅配備400mm超長可調(diào)導(dǎo)軌，放平二三排座椅，就有超過兩米長的“房車”空間。向后移動二排，第二排有“商務(wù)艙級”的感受。

除了東南DX9新車之外，另外兩款新車同樣讓人期待。A級SUV CROSS 東南N7主打智能潮玩場景，新時代的動感造型、還不缺傳統(tǒng)空間的便利，兼顧個性與性能。

而純電轎跑A7則主打新全新純電平臺場景，富有層次的科技駕艙式結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)輕、薄、簡的舒適感，還展現(xiàn)續(xù)航里程、低溫用電、安全等核心環(huán)節(jié)技術(shù)方案。

從新一代產(chǎn)品介紹中可以發(fā)現(xiàn)，東南汽車在新四化領(lǐng)域更多是通過品質(zhì)提升、實用性來切入。在智能化駕駛領(lǐng)域，運用了AVP自主泊車技術(shù)，可解決最后一公里無人停車、接駕等問題，讓停車變得更輕松。配備S-Pilot智能駕駛系統(tǒng)，能進(jìn)行面部、聲紋、動作等智能化識別，完美演繹“認(rèn)識我、歡迎我、懂得我”。

在網(wǎng)聯(lián)化領(lǐng)域，智慧管家小南構(gòu)建了全場景智慧生態(tài)體系，讓“人開車”轉(zhuǎn)向“車助人”。電動化領(lǐng)域，主打“0焦慮”純電產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)用戶使用癥結(jié)精準(zhǔn)發(fā)力...... 從這些“黑科技”滿滿的產(chǎn)品中，不難看出，作為一家擁有26年研發(fā)與制造經(jīng)驗的車企，東南汽車正在積極緊跟市場需求，擁抱變化、豐富自身的產(chǎn)品線，在嚴(yán)謹(jǐn)與顛覆之間實現(xiàn)平衡。

誠心誠意營銷，迎接市場挑戰(zhàn)

除了在產(chǎn)品上不斷提高質(zhì)量、完善產(chǎn)品線，在傳遞企業(yè)價值營銷服務(wù)環(huán)節(jié)，東南汽車同樣求變突破。東南汽車宣布自身的營銷服務(wù)舉措，將致力于在消費者全生命周期內(nèi)，打造一致化、圈層化及場景化的購車及服務(wù)體驗。東南汽車通過CRM客戶信息收集系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，為百萬車主打造“千人千面”、“千車千面”個性化服務(wù)體驗，并通過差異化，多元化的跨界營銷方式，打造東南 FAMILY的生態(tài)圈。

與此同時，打通“客-店-廠”生態(tài)圈，做到服務(wù)增值、趣味增值、貼心增值，讓每位消費者省錢、省事、省心、省力。正如會上東南汽車董事長陳文豪先生所言：道阻且長，行則將至；行而不輟，未來可期。

▓?小編獨評

最近兩年受大環(huán)境影響，全球各地汽車行業(yè)受到了嚴(yán)重波及，中國汽車市場也不例外。目前，東南汽車產(chǎn)品線已覆蓋轎車、SUV、商用車等多個領(lǐng)域，并成功進(jìn)入新能源汽車領(lǐng)域。面對困境、敢于變革，東南汽車將迎來煥翼新生，這次發(fā)布會讓我們看到了東南汽車一直堅持的進(jìn)取心，我們有理由相信，東南汽車煥翼之后將會迸發(fā)出蓬勃活力，展翅翱翔，再創(chuàng)昔日佳績。