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運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干

在2月的在播綜藝?yán)铮斗N地吧》是一個(gè)“特殊”的存在。

前有龐博在《脫口秀大會(huì)5》的舞臺(tái)上留下的那個(gè)當(dāng)時(shí)大家當(dāng)笑話看的段子：300多個(gè)愛豆報(bào)名參加了一檔用6個(gè)月時(shí)間種出1萬斤糧食的綜藝。

后有2022年9月，愛奇藝公布的2023年綜藝片單里，《種地吧少年》正式官宣，后續(xù)節(jié)目中龐博也會(huì)作為嘉賓出現(xiàn)在節(jié)目中，完成一次call back。

《種地吧》龔?。ㄗ螅嫴ㄓ遥┫碌匕?/p>

節(jié)目官宣后，隨之而來的質(zhì)疑聲也鋪天蓋地：“現(xiàn)在的綜藝已經(jīng)開始種地了？！”“好像有點(diǎn)意思”“不可能吧”……

不過，面對(duì)擬邀名單中清一色的一線小生陣容和王鶴棣打call的VCR，觀眾們一邊覺得這事兒離譜，一邊似乎又有些期待。

時(shí)隔4個(gè)月，2月4日《種地吧》第一期正式上線，目前節(jié)目已更新至第三期。

第二期特輯上線后#蘇醒婉拒種地吧中年篇#登上熱搜。

隨著節(jié)目不斷的播出，相關(guān)的話題討論也越來越多，從開始的悄無聲息，到如今播出近四周后的愛奇藝站內(nèi)綜藝熱播榜單第二，也算是有了點(diǎn)小小的水花。

在好奇心的驅(qū)使下，kk抱著“審判”一番的心情點(diǎn)開了第一期節(jié)目，點(diǎn)開前：不可能真的種地吧，讓我看看又是誰在作秀？

有人說這個(gè)節(jié)目很真誠(chéng)，既可以通過它了解到現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，也對(duì)142.8畝土地的大小有了概念；有人說這個(gè)節(jié)目立意很好、少年們很真誠(chéng)可惜做得無聊，食之無味、棄之可惜……

作為愛奇藝2023年抬上來的第一個(gè)大的綜藝項(xiàng)目，《種地吧》這部娛樂圈素人版《變形記》+極速低配版《向往的生活》，究竟成色如何？

是真的在種地？真的！

第一期節(jié)目，怎么說呢，震撼與無聊并存。

震撼在于，即將陪伴他們度過190天的142.8畝田地有這么大：

簡(jiǎn)單來說，一眼望不到邊，不僅對(duì)于節(jié)目中的他們，對(duì)于一些在城市長(zhǎng)大的觀眾來說，同樣是一種震撼。

住的宿舍（倉(cāng)庫(kù)）是這樣的：

更簡(jiǎn)單來說，家徒四壁，床不僅是舊的還需要自己組裝，裝好了還搖搖欲墜，沒有電器也沒有取暖設(shè)施。

而這也正好是kk從節(jié)目剛開始就覺得有些讓人不適的地方，不論是處于真人秀的“真”，還是出于“秀”的考慮，這樣的節(jié)目設(shè)置就有一些刻意和“動(dòng)機(jī)不純”。

雖然真人秀需要真實(shí)感，但安全還是第一位的，下地干活兒本來就需要體力，好好睡覺還是很有必要的，不必為了節(jié)目效果在這些生存保障問題上下功夫。

而且浙江的冬天很冷，取暖設(shè)施是必備的，真按照前幾期節(jié)目的住宿條件，地還沒種出來，大家的身體就提前垮了。

好在在他們的日常更新的種地VLOG中，提前知道了他們會(huì)對(duì)房子進(jìn)行改造和升級(jí)，還算節(jié)目組有點(diǎn)“人性”。

種地的生活就在這些遠(yuǎn)在想象之外的條件下開始了，確實(shí)很苦，所以也難怪第二期特輯里，本來是來檢查“務(wù)工”情況的張紹剛和麥家都忍不住出手為他們購(gòu)置了一臺(tái)冰箱、兩臺(tái)洗衣機(jī)、三臺(tái)空調(diào)。

為了保證節(jié)目的順利錄制，節(jié)目開始前，少年們一起去進(jìn)行了農(nóng)業(yè)知識(shí)的惡補(bǔ)，還有醫(yī)療救護(hù)、消防、廚藝、木工、瓦工技能的培訓(xùn)，甚至還考取了拖拉機(jī)、水稻收割機(jī)以及玉米收割機(jī)等現(xiàn)代化農(nóng)具的駕駛執(zhí)照。

一檔節(jié)目下來，他們學(xué)會(huì)了做家具、房屋裝修、搭大棚、通水渠、畜牧養(yǎng)殖……

無論生理、心理還是物理，已經(jīng)做過很多準(zhǔn)備的少年們依然會(huì)被眼前面臨的任務(wù)和環(huán)境震撼，更不要說不相信他們會(huì)真的種地的觀眾了。

前兩期的主題都是搶收晚稻。

為了能夠不違農(nóng)時(shí)，及時(shí)把小麥播種下去，穿著白衣服白鞋子的少年們，箱子一扔直接下地干活兒，每個(gè)人從剛開始的斗志昂揚(yáng)、熱情滿滿，到新奇感消退后，肉眼可見的疲憊和懷疑人生。

實(shí)在太累了，不熟練外加時(shí)間緊，只能擼起袖子使勁干。

好處是為了搶時(shí)間，每個(gè)人都在非常努力認(rèn)真的割水稻，忙得連抬頭看機(jī)器的時(shí)間都沒有，根本不用擔(dān)心觀眾質(zhì)疑他們的勞動(dòng)。

壞處是大家都累得回到宿舍只想倒頭睡覺，沒有任何多余時(shí)間去做其他事填充綜藝內(nèi)容，從而導(dǎo)致整期節(jié)目幾乎都是種地流水賬。

唯一讓人印象深刻的一段內(nèi)容是趙小童不聽收割機(jī)操作師傅的勸告，撞壞了收割機(jī)。

這段沖突，讓觀眾記住了這個(gè)嘴硬沖動(dòng)一生要強(qiáng)的趙小童、遇事冷靜理智的趙一博，還有作為大哥照顧師傅和同伴情緒的蔣敦豪。

而后兩期更新的內(nèi)容讓觀眾記住了李耕耘這個(gè)從名字開始就是為土地而生的農(nóng)業(yè)技能滿點(diǎn)的“全隊(duì)指揮”，由于技能過于熟練，觀眾都在問他是不是節(jié)目組找來的本地人。

但每期節(jié)目?jī)H僅聚焦在某一個(gè)人身上的剪輯和敘事方式顯然是不夠的，一整期節(jié)目下來，觀眾可能還是連其他同行人的名字都沒太記住，群像不清晰，加起來80分鐘的內(nèi)容，也實(shí)在是沒有太大的必要分成上下兩期。

同時(shí)，作為帶有農(nóng)耕科普性質(zhì)的一檔節(jié)目，農(nóng)耕小Tips的說明還需要給得更加密集和細(xì)致，才能真正起到科普的作用。就像如果不特意說明，觀眾很容易就會(huì)把他們方便收割機(jī)收割的扔水稻舉動(dòng)，默認(rèn)為是為了圖方便亂扔。

不過，雖然故事流水賬，群像也做得不夠好，但至少能看出來，種地，少年們是認(rèn)真的。不僅有真人秀的“真”，甚至還有點(diǎn)“燃”。

拍戲不如種地？

《種地吧》的10位少年嘉賓，是從200多位報(bào)名者和經(jīng)紀(jì)公司選送的人中挑選出來的。

蔣敦豪來自海西傳媒，卓沅、鷺卓來自白色系，趙一博來自愛奇藝旗下新成立的經(jīng)紀(jì)公司超級(jí)向上，王一珩來自果然娛樂，陳少熙來自光譜合元。

李昊、何浩楠、趙小童、李耕耘四個(gè)人，雖然沒有能夠公開查到的經(jīng)紀(jì)公司，但也基本都是有過一些作品或者待播但沒有什么名氣的小藝人。

他們中的一部分人，本來應(yīng)該是經(jīng)紀(jì)公司為選秀儲(chǔ)備的，因此這個(gè)節(jié)目也被觀眾稱為“農(nóng)耕101”。

某種程度上，也算是用另一種形式滿足了平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、藝人，乃至觀眾對(duì)于“選秀”的需求。

在來節(jié)目前，有些人已經(jīng)出演過一些影視作品，但觀眾依然無法對(duì)號(hào)入座，趙一博就是其中比較典型的例子。

已經(jīng)做過一些小成本網(wǎng)劇主演、參演過《仙劍奇?zhèn)b傳四》、參加過《為歌而贊》等多個(gè)綜藝的卻沒什么人氣的他，在參加了《種地吧》之后，個(gè)人關(guān)注度提升最為明顯。

趙一博微博數(shù)據(jù)（2.16）

趙一博用他的VLOG，從抖音上一個(gè)“普通”且拍過戲的帥哥，成為了大家口中的“華東麥王”。

不僅僅是趙一博，10個(gè)人每個(gè)人日更他們的種地VLOG，在VLOG中，能看到他們?cè)诠?jié)目之外，更多的生活和種地細(xì)節(jié)，每天種地、出狀況、道歉、干活兒、改造房子、吃飯、撿狗、睡兩層沒樓梯的床、起床、種地……

其中，趙一博為《種地吧》注冊(cè)的抖音賬號(hào)“種地吧趙一博”，從第1天更新種地VLOG開始，截止發(fā)稿日更新至第88天，已經(jīng)積累了15.3w粉絲，是10個(gè)人中粉絲漲粉最快也最多的人。

有一說一，大家的VLOG比節(jié)目正片更好看，除了VLOG，還有每天早上9:30固定的種地打卡直播，用短視頻+慢直播+長(zhǎng)視頻的形式，帶觀眾沉浸式種地。

在這樣各類物料互補(bǔ)的節(jié)目形式下，大家的個(gè)人社交媒體都收獲了一波新的關(guān)注，雖然不多，但也好過無人問津。

《種地吧》成員抖音粉絲數(shù)據(jù)（2.16）

“常年拍戲無人問，一朝種地天下知”，可以用來形容趙一博，也可以用來形容來參加這個(gè)節(jié)目的多數(shù)人。

kk不知道少年們是否會(huì)產(chǎn)生兢兢業(yè)業(yè)拍戲不如老老實(shí)實(shí)“種地”的想法，但kk和觀眾想說：節(jié)目中的這份踏實(shí)和勇敢，才是這個(gè)節(jié)目帶給你們的最大收獲。

來參加綜藝節(jié)目，想紅是肯定的，但不論大家懷抱著什么樣的初衷，能踏踏實(shí)實(shí)在這待190天不做逃兵，用嘉賓麥家的話來說，“已經(jīng)是件很瘋狂的事情了?！?/p>

節(jié)目紅與不紅各有各命，但就像張紹剛和麥家說的，這個(gè)走紅的辦法過于笨拙，不過笨拙中，也可以讓觀眾看到屬于少年人的真誠(chéng)和熱血，而這份經(jīng)歷本身，也是人生僅此一次的寶貴體驗(yàn)。

悉數(shù)過往，做出過《中國(guó)有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《樂隊(duì)的夏天》等等現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝的愛奇藝，選秀叫停，車澈等綜藝核心人員離職，這兩年，綜藝業(yè)務(wù)陷入僵局。

從去年年末被寄予厚望結(jié)果差強(qiáng)人意的《我們民謠2022》，到今年開年抬上來的的新綜藝《開工了！新生活》，其實(shí)就是換了個(gè)名字的《脫口秀大會(huì)》……

尤其是和自家播出的《狂飆》《顯微鏡下的大明》等電視劇相比，追是追不上了，努力努力興許能看上個(gè)背影也說不定。

指望《種地吧》成為愛奇藝綜藝的“春天”可能很玄，但至少能讓這10位少年度過一個(gè)另類豐收的春天。

為啥不火？

在看《種地吧》的時(shí)候，kk總是會(huì)想起去年的那檔綜藝《新游記》。

一個(gè)是只做種地一件事，一個(gè)是進(jìn)行不同的職業(yè)體驗(yàn)，同屬職業(yè)體驗(yàn)類型的真人秀，一個(gè)幾乎全是新人，一個(gè)全明星陣容，看起來似乎沒有什么可比性，但kk覺得不然。

共同點(diǎn)在于兩個(gè)節(jié)目都是很好的選題，但都做得不夠有趣。

不同之處在于，相比《新游記》，《種地吧》可能一方面吸取了其他同類節(jié)目的教訓(xùn)，所以不論是在情節(jié)設(shè)置還是硬件條件的安排上，都盡可能的創(chuàng)造了最簡(jiǎn)陋的條件；另一方面話語權(quán)掌握在節(jié)目組手里的《種地吧》，幾乎可以沒有任何顧慮的對(duì)嘉賓提出要求，保證了節(jié)目的真實(shí)和可控。

同時(shí)，不論是嘉賓還是節(jié)目組，都盡量用客觀的視角記錄身邊發(fā)生的事，從每次下地干活兒都狀況百出到學(xué)習(xí)機(jī)器操作不慎挨罵的不服輸，從和“刁蠻”的村民斗智斗勇被氣到上門“示威”，到收養(yǎng)小狗之前就提前為小狗考慮好退路……他們是真實(shí)的在這個(gè)村莊融入并生活著。

節(jié)目苦到連節(jié)目監(jiān)制做過《向往的生活》系列的王征宇都在《快樂再出發(fā)》總導(dǎo)演的朋友圈評(píng)論：“干不下去了”。

圖源趙林林微博

這檔節(jié)目由愛奇藝和藍(lán)天下集團(tuán)共同出品，后期制作公司大千影業(yè)也是藍(lán)天下集團(tuán)旗下全資子公司，承制方之一點(diǎn)火櫻桃是由藍(lán)天下集團(tuán)及節(jié)目總導(dǎo)演楊長(zhǎng)嶺共同成立的一家節(jié)目制作公司，《種地吧》也是點(diǎn)火櫻桃成立后的第一個(gè)項(xiàng)目。

190天的時(shí)間，39期內(nèi)容，從周一到周日的不間斷更新，《種地吧》真的在做一種很新的綜藝。

一個(gè)小型的人類社會(huì)行為觀察的樣本，在這樣天然的條件下形成。10個(gè)人也從最開始的互相試探到逐漸信任，犯錯(cuò)、走彎路、挨罵、吸取經(jīng)驗(yàn)，再到各司其職，每個(gè)人都逐漸找到了自己的位置，讓這個(gè)小社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)起來，kk和觀眾也饒有興致地觀察著這一切的變化與發(fā)生。

從導(dǎo)演楊長(zhǎng)嶺到監(jiān)制王征宇、張紹剛，臺(tái)前幕后的所有人，都已經(jīng)把自己“埋進(jìn)”了這片土地，也因此《種地吧》很難得地?fù)碛辛爽F(xiàn)在很多綜藝所缺失的真實(shí)感。

也因此，很多人的節(jié)目觀感也從最開始的無聊，逐漸被男孩子們的真誠(chéng)和踏實(shí)融化，慢慢的get到了其中的趣味和“養(yǎng)成感”，開始期待他們的成長(zhǎng)與收獲，也會(huì)為他們所處的困境擔(dān)憂。

導(dǎo)演楊長(zhǎng)嶺在接受娛理采訪時(shí)表示：“種地的每一天都有豐富的事件，種地的10個(gè)男孩真的非常努力，希望觀眾能夠給他們一些耐心。”

從近幾天各平臺(tái)關(guān)于《種地吧》討論的增加，kk發(fā)現(xiàn)，關(guān)注這檔綜藝的人越來越多，三不五時(shí)的熱搜也證明，不論是從文化背景、綜藝選題還是從社會(huì)責(zé)任的角度，《種地吧》都是一個(gè)好的內(nèi)容方向。

而好的內(nèi)容方向，不該輸在講故事的方式上。

作為一檔綜藝節(jié)目，真誠(chéng)是必須的，但有趣和好看，仍是吸引觀眾的第一要義。寓教于樂，才能讓更多的觀眾感受到“粒粒皆辛苦”和“民以食為天”節(jié)目?jī)?nèi)核，才能達(dá)到讓觀眾不浪費(fèi)每一粒米、也讓少年們不辜負(fù)每一滴汗水的節(jié)目目標(biāo)。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。