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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（mpyujian）

　　曾經(jīng)有一份“消費市場的價值排序”討論引發(fā)網(wǎng)友大量關(guān)注：在投資者心目中，消費市場的價值從高到低依次是——少女>兒童>少婦>老人>狗>男人?！澳腥瞬蝗绻贰钡恼f法雖然有些逗趣，但從這個排序來看，除了抵擋不住“買買買”的少女群體外，兒童市場正愈發(fā)成為消費市場的主力軍。

　　隨著中國80、90后人群逐漸步入結(jié)婚生子階段，現(xiàn)今80、90后媽媽已經(jīng)成為兒童消費的核心推動力量。據(jù)中國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國0到14歲的兒童數(shù)量已達到2.5億人，這么龐大的市場規(guī)模想象空間十分巨大。

　　與之相對應(yīng)的，新生代媽媽們的超強消費意愿和現(xiàn)代化育兒觀讓“育兒支出”水漲船高。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)在一個家庭全年的育兒支出已經(jīng)占到家庭總收入的22%左右，而且這一占比還在持續(xù)增加。

　　造成這一現(xiàn)象的原因，一方面是因為我國經(jīng)濟水平發(fā)展高速，居民可支配收入逐年增加，新生代父母的錢包越來越鼓，能夠負擔高價、高質(zhì)的產(chǎn)品。

　　另一方面，新生代父母經(jīng)過了全球化、互聯(lián)網(wǎng)化和市場經(jīng)濟的洗禮，其消費觀念和育兒理念更為開放，選擇更為多樣，新生代父母更注重生活的品質(zhì)，更趨向于購買高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　在這其中，下一代的“形象”作為父母個人品味的一部分也越來越受到新生代父母的重視。

　　正是瞄準了新生代父母追求“形象”品質(zhì)的 “痛點”， 定位中高端童裝的安奈兒越來越受到寶媽們的關(guān)注。近日，安奈兒更是推出一系列以“每個媽媽都想穿的童裝”為主題的活動，借勢推出其最新的復(fù)古未來風童裝系列，引發(fā)了諸多討論。

　　借著這場復(fù)古時尚風潮，安奈兒得到了消費者的高度關(guān)注。但需要指出的是，自稱“追求優(yōu)質(zhì)面料與舒適體驗”的安奈兒童裝卻一直無法擺脫質(zhì)檢不合格、庫存量過高的“魔咒”。

　　五年七登質(zhì)檢黑榜，不一樣的舒適一樣的“次”

　　根據(jù)有關(guān)報道，安奈兒在2012年至2017年的5年時間內(nèi)共有7次被檢查出其服裝質(zhì)檢不合格。

　　2012年2月，廣州市消委會對該市兒童及嬰幼兒服裝進行抽檢，其中安奈兒品牌的服飾被檢出甲醛含量超標，檢測值高達80mg/kg。而根據(jù)《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》對紡織品服裝甲醛含量的規(guī)定，嬰幼兒服裝甲醛含量不得超過20mg/kg。服裝甲醛含量超標會刺激皮膚黏膜并引發(fā)呼吸道疾病，嚴重的更有可能致癌，對嬰幼兒造成極大的傷害。此次抽檢中安奈兒服裝甲醛含量超標4倍，似乎與其“優(yōu)質(zhì)環(huán)保”的說法相悖。

　　2014年8月，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對該市生產(chǎn)、銷售的兒童泳裝產(chǎn)品開展質(zhì)量安全風險監(jiān)測。安奈兒再次上榜，其分體泳衣產(chǎn)品檢測結(jié)果顯示，“肩部有功能性繩索，無自由端，不可調(diào)節(jié)長度，存在安全隱患”。

　　2014年10月，有報道稱安奈兒品牌童裝在內(nèi)蒙古被檢測出含絨量、充絨量、絨子含量等指標不合格。安奈兒童裝樣品標中注明其充絨量為166g，含絨量達到了9成，而實測結(jié)果顯示其含絨量只有7成左右，低于81%的對應(yīng)絨子含量規(guī)定要求。

　　2016年1月，重慶市消委對該市市面上多款羽絨服進行了比較試驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，安奈兒品牌的帶帽短款薄羽絨服的羽絨清潔度不符合標準要求。

　　2016年5月，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局抽查了53家企業(yè)生產(chǎn)的多個批次的嬰幼兒針織服飾產(chǎn)品。抽檢結(jié)果顯示，安奈兒生產(chǎn)的2款兒童服裝標識不合格。

　　2016年9月，遼寧省工商行政管理局對多款兒童服裝商品進行了質(zhì)量抽查，結(jié)果顯示，標稱深圳市歲孚服裝有限公司（安奈兒前身）生產(chǎn)的規(guī)格為“130/56”的“安奈兒”牛仔長褲的纖維含量和使用說明不合格。

　　2017年3月，黑龍江省哈爾濱市市場監(jiān)督管理局公布該市流通領(lǐng)域服裝商品抽檢結(jié)果，標稱商標為“安奈兒”、“李寧”、“羅蒙”等69個批次樣品不合格，安奈兒再次榜上有名。

　　安奈兒一直定位中高端童裝業(yè)務(wù)，并宣稱其面料優(yōu)質(zhì)環(huán)保、穿著舒適大方，將“不一樣的舒適”作為其核心品牌主題。在其招股書中更表示，“公司從面料的紗線選擇，到織布、印染，再到成衣加工等流程都進行跟蹤監(jiān)測，確保染色、印花等過程全部采用環(huán)保染料與安全助劑”。

　　和成人服裝比較，童裝產(chǎn)品更應(yīng)重視產(chǎn)品的安全性、舒適性，安奈兒不斷出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，不僅面臨有關(guān)主管部門行政處罰的風險，同時也會對品牌聲譽形成巨大的不利影響。

　　庫存過高，安奈兒關(guān)店止損？

　　根據(jù)有關(guān)報道，去年安奈兒的存貨量為4.28億元，占其總資產(chǎn)的34.6%，同比增長7.27%。其中，庫存商品為3.42億元，占存貨總額的79.87%。

　　雖然庫存高已經(jīng)成為中國服裝行業(yè)的通病，但安奈兒的“高庫存”問題正愈發(fā)嚴重，其線下渠道及直營模式一直占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，直營門店的商品鋪貨更加大了其庫存商品規(guī)模。

　　為了降低庫存水平，近幾年安奈兒投入了多個平臺的線上銷售渠道，加大庫存清理力度，降低銷售折扣率，但與此同時，降價和存貨減值風險又會對公司的經(jīng)營業(yè)績造成極大的影響。

　　不僅是庫存問題存在較大的風險，近幾年安奈兒還陸續(xù)關(guān)閉多家線下門店，疑似“割肉止損”，這不禁讓人質(zhì)疑其經(jīng)營情況是否出現(xiàn)了問題。

　　2016年中旬，安奈兒已在全國建立了1466家門店，其中直營店952家，加盟店514家。但到2018年6月底，安奈兒在全國31個省、自治區(qū)及直轄市的門店數(shù)據(jù)為：1387家線下門店，其中直營店943家，加盟店444家。

　　總門店、直營、加盟門店數(shù)量不增反降，這是外界質(zhì)疑其“割肉止損”的原因。

　　還記得2017年安奈兒在A股上市時，這個被稱為“A股童裝第一股”的品牌振奮了整個童裝行業(yè)。然而近幾年安奈兒卻屢屢出現(xiàn)質(zhì)量不合格、庫存過高等問題，這無疑是給安奈兒敲響了“警鐘”。企業(yè)逐利無可厚非，但作為兒童品牌的“領(lǐng)軍者”，安奈兒更應(yīng)該發(fā)揮其社會責任感，將保護嬰幼兒、兒童的身心健康放在首位。