"成就「朝日唯品」一個高端品牌，做強(qiáng)“鮮酸雙強(qiáng)”兩個品類。"

作者：楊雪

編輯：tuya

5月31日，新希望乳業(yè)（000876.SZ，下稱“新乳業(yè)”）在成都舉辦了2023 年投資者大會暨創(chuàng)新大會，主題為“敢為人鮮、新意盎然”。

自2019年上市以來，新乳業(yè)以每年收入雙位數(shù)的增長，穩(wěn)步邁上了百億規(guī)模，今年正式進(jìn)入發(fā)展新階段。會上，新乳業(yè)董事長席剛、總裁朱川等相關(guān)負(fù)責(zé)人，從戰(zhàn)略規(guī)劃、核心業(yè)務(wù)、創(chuàng)新與數(shù)字化升級等多個維度，深入介紹了公司全新的戰(zhàn)略路線和戰(zhàn)略目標(biāo)。

根據(jù)《2023-2027年戰(zhàn)略規(guī)劃》，新乳業(yè)將繼續(xù)以“鮮立方戰(zhàn)略”為核心方向，持續(xù)對戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化精進(jìn)。席剛提出了未來5年對投資人回報的目標(biāo)，分別是：年收入保持雙位數(shù)增長，新品年復(fù)合增長率大于10%，凈利率翻番，負(fù)債率降低10%，以及數(shù)字化用戶突破5000萬。

與此同時，做大做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，推動以“24小時”系列產(chǎn)品為代表的高品質(zhì)鮮奶產(chǎn)品未來五年復(fù)合年均增長率不低于20%，推動2027年D2C（直接面向消費(fèi)者，如訂奶入戶、自主征訂、電商、形象店等）業(yè)務(wù)規(guī)模占比達(dá)到30%。

產(chǎn)品方面，新乳業(yè)強(qiáng)調(diào)1+2，成就「朝日唯品」一個高端品牌，做強(qiáng)“鮮酸雙強(qiáng)”兩個品類，構(gòu)建一個包含多賽道、產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)投生態(tài)。

席剛在會上表示，「朝日唯品」作為公司旗下高端乳品品牌，王牌產(chǎn)品系列包括“有機(jī)牛乳”、“牧場酪乳”等，呈現(xiàn)出品類大單品的發(fā)展勢頭，今年預(yù)計可達(dá) 10 億規(guī)模。

凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，「朝日唯品」鮮奶的家庭消費(fèi)全國銷額近一年的增長率達(dá)到288%，今日鮮奶鋪、24小時黃金營養(yǎng)乳近一年的家庭消費(fèi)全國銷額增長率分別達(dá)到302%、86%。

2022年的財報顯示，「朝日唯品」旗下的有機(jī)系列取得同比超過200%的增長，此外，牧場酪乳實(shí)現(xiàn)推出當(dāng)年銷售收入超5000萬元。目前團(tuán)隊有400多人，線下渠道占據(jù)銷售主力，營收比重在90%左右。

而且，其牛乳制品被眾多精品咖啡館用來調(diào)制咖啡，成為咖啡館的“品質(zhì)保證”，尤其在上海的連鎖、獨(dú)立咖啡店有非常大的使用量。隨著咖啡市場進(jìn)一步崛起，系列產(chǎn)品的增長超過預(yù)期，品牌也與Manner、M?Stand、口袋咖啡等精品咖啡品牌有著深度合作。

就在5月30日，「朝日唯品」在叮咚買菜新上線了一款娟姍牛乳，每盒售價36.7元，預(yù)計月交易額將超30萬。這款牛奶產(chǎn)自全球范圍僅20萬頭左右、占奶?？倲?shù)1%的珍稀娟姍牛，主打消費(fèi)升級的優(yōu)質(zhì)高端奶，不少用戶表示“口感濃郁、很絲滑”。

在具體的市場經(jīng)營方面，新乳業(yè)專注核心區(qū)域和核心市場，打強(qiáng)各區(qū)域市場的深度和密度，同時以特色品牌進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張，重點(diǎn)拓展京津冀、華東和華南三大核心城市群。

此外，公司在2021 年投資的酸奶飲品連鎖品牌「一只酸奶?！梗谝咔槠陂g承受巨大壓力，增速有所放緩，但基本維持了開店、關(guān)店平衡，仍保持正增長。今年一季度，該品牌市場獲得快速恢復(fù)，目前門店總數(shù)已經(jīng)超過1000家，主要集中在成都、重慶、西安等地。

此前，新乳業(yè)曾發(fā)布《2021-2025年戰(zhàn)略規(guī)劃》，提出“三年倍增、五年進(jìn)入全球乳業(yè)領(lǐng)先行列”的戰(zhàn)略目標(biāo)。2022年，公司營收為100.06億元，挺進(jìn)百億營收俱樂部，同比增長11.59%；凈利潤為3.62億元，同比增長15.77%。