一直很喜歡米家的智能產(chǎn)品，經(jīng)常有需要的智能產(chǎn)品設(shè)備，會特意去小米有品看看，米家產(chǎn)品說實話，很有格調(diào)，風(fēng)格百搭，對于各種不同的裝修風(fēng)格都很有好?；诖耍萍季龑π∶子衅繁容^關(guān)注。

7月19日，小米有品眾籌頻道上線六周年之際，重磅發(fā)布主題宣傳片《進擊的期待》。宣傳片將有品眾籌的產(chǎn)品嵌入日常生活的微場景，用豐富的鏡頭語言呈現(xiàn)了用戶不斷得到滿足的“期待”視野，傳遞出品牌的理念與溫度。

更重要的是，透過這支宣傳片，不僅講述了小米有品眾籌的初心，也向外界清晰地傳達(dá)了品牌外延的拓寬，在孵化能力、用戶群體及平臺戰(zhàn)略層面完成了一次“低調(diào)”的升級。

回答每一次“期待”，用戶視角傳遞品牌理念

《進擊的期待》以“期待”為主題，將一款款眾籌產(chǎn)品與用戶對美好生活的每一份“期待”相勾連，勾勒出不同需求下用戶享受到更便捷、更智能生活的圖景。

宣傳片以“期待，往往意味著更多可能”開篇，以快遞箱中的產(chǎn)品為第一視角，展示了收件人拆快遞、收到禮物的驚喜一幕，將“期待”具象化為一份實在的喜悅。同時，圍繞一日三餐、個人護理、家庭清潔、身體按摩、雨天出行、智能家居等多個子主題描摹場景，巧妙地植入小米有品眾籌的養(yǎng)生飯煲、擦窗機、洗手機、掃地機器人等產(chǎn)品元素，為用戶獲營造出更加愜意、更加舒適的生活畫面。例如，下雨天出行的一大痛點是視線受到影響，容易踩進水坑里，而小米有品眾籌的照明傘，將照明裝置加在傘柄上，讓雨天出行更加安全。

又如，很多用戶都有掏耳朵的習(xí)慣，但由于眼睛并不能看到耳朵內(nèi)部的情況，常常會有刮傷耳道的情況出現(xiàn)。在這一場景中，小米有品眾籌的可視采耳棒，通過藍(lán)牙與手機相連，可以讓用戶在手機上查看耳朵清潔情況，不僅能有效避免刮傷耳道等危險，還能讓耳道清潔更加徹底。短片末尾，故宮全自動陀飛輪機械表、Oclean X智能觸屏聲波電動牙刷、inFace黑頭儀、德爾瑪自動滑蓋噴香機等小米有品眾籌打造的經(jīng)典產(chǎn)品也一一亮相。

正如宣傳片所說，“在六年間，用探索每個細(xì)小需求的方式，讓生活在不知不覺中展現(xiàn)出不同的模樣”。從“期待”到“回答”，從“需求”到“滿足”，小米有品通過這樣一支宣傳片釋放了品牌的思考，也向廣大用戶傳遞著自己的格局與溫度。

品牌理念不斷充盈，打造生活消費品的新戰(zhàn)場

值得注意的是，小米有品眾籌頻道不斷充盈的品牌理念，也通過這支宣傳片得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。一直以來，小米有品眾籌頻道留給用戶的是“新奇酷”、“科技感”等心智印象，而在宣傳片中展示出的更多貼近生活日常的生活消費品，則為品牌打上了新的標(biāo)簽。

事實上，經(jīng)過六年的沉淀與發(fā)展，小米有品眾籌早已突破了眾籌的原始含義，將小眾極客需求與日常生活做了更好的平衡。從這個角度來看，有品眾籌不僅見證了眾籌行業(yè)的變化，更記錄了小米有品母品牌的轉(zhuǎn)型和成長，并且仍處于不斷地革新與升級迭代之中。

首先是能力的升級。正如宣傳片所展示的，在科技智能產(chǎn)品之外，有品眾籌的產(chǎn)品擴展至生活消費品領(lǐng)域，品類的擴張在打開更廣闊市場空間的同時，也意味著小米有品沒有墨守成規(guī)，而是將能力轉(zhuǎn)向更廣闊的新消費品領(lǐng)域，在創(chuàng)新中持續(xù)釋放出引領(lǐng)消費升級的品牌力量。

其次是用戶群體的升級。有品眾籌的用戶閾值突破了較為垂直的米粉群體，將更為龐大的對美好生活有追求的泛消費人群作為目標(biāo)用戶人群，積極推動了中國消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，并由此帶動消費共鳴，不斷拉齊人們對美好生活的向往與追求。

再者是平臺的升級與戰(zhàn)略重心的進一步明晰。今年以來，小米有品在生活消費品領(lǐng)域布局不斷，先是于4月初宣布品牌升級，轉(zhuǎn)型為新生活方式電商平臺，提出科技智能+生活消費品雙引擎驅(qū)動的模式；緊接著，618期間，小米有品正式上線“有品生活+”頻道，發(fā)力基本款，力求革新日常生活中司空見慣的生活消費品，打造用戶購買基本款生活消費品的首選地。由此，小米有品構(gòu)建的左右引擎戰(zhàn)略開始真正落地，有品生活+作為有品眾籌的一個有力補充，為有品眾籌頻道填補上了在生活消費品領(lǐng)域的爆品能力。

小米有品眾籌頻道三大維度的進化，也呼應(yīng)了用戶對品牌的期待?！爱?dāng)你大大小小的創(chuàng)想，化作日常所享，這就是我們的期待?！闭缍唐羞@句臺詞所揭示的那樣，隨著消費升級浪潮的加速道理，小米有品眾籌頻道正在向著新生活方式下的生活消費品領(lǐng)域大步前進，將新生活理念傳遞給每一位消費者，同時持續(xù)引領(lǐng)新興消費品類升級趨勢，促進整個行業(yè)的優(yōu)化升級。