據(jù)天眼查App顯示，日前，一家名為璞真鄉(xiāng)里（上海）旅游文化有限公司的公司成立，注冊資本為400萬人民幣。據(jù)股東信息顯示，該公司由小紅書科技有限公司全資持股。經(jīng)營范圍包含了露營地服務(wù)；游覽景區(qū)管理；游樂園服務(wù)；公園、景區(qū)小型設(shè)施娛樂活動；旅游開發(fā)項目策劃咨詢等。

　　近年來，露營經(jīng)濟逐漸崛起，資本的加持促進賽道進一步火熱。值得注意的是，由本次小紅書全資持股的旅游公司經(jīng)營范圍看來，最大的亮點可以說是其中的露營地服務(wù)。艾媒咨詢發(fā)布了《2022-2025年中國露營經(jīng)濟發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報告》對如今的中國露營產(chǎn)業(yè)作了相關(guān)的調(diào)研分析。

　　中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。

　　露營行為定義

　　露營是指在一片未開發(fā)的、有一定自然風(fēng)光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動。露營地一般配有完整的生活、清潔、游樂設(shè)施，有一定服務(wù)與安全保障。露營主要有五個特點，包括建立臨時生活根據(jù)地、需要購買戶外產(chǎn)品、進行野餐行為等特點。?

　　中國露營模式主要分類

　　中國露營行業(yè)熱度指數(shù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，露營的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢，在2022年5月6日達到頂峰，熱度指數(shù)為612。艾媒咨詢分析師認為，由于露營活動受到多方面的影響，具有季節(jié)性等特征，5月的中國各地氣溫的升高也促進了更多的人加入到露營的活動中，熱度指數(shù)也有著一定程度的上升。

　　中國露營消費者體驗露營的類型調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，有68.3%的中國露營消費嘗試過傳統(tǒng)露營（自帶露營器械，如帳篷等）；有56.5%的露營消費者嘗試過簡易露營（拎包入住型，不需要帶露營器械）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性相比于女性，其參與傳統(tǒng)露營的滲透率更高，參與簡易露營的滲透率更低。艾媒咨詢分析師認為，露營營地商家可根據(jù)不同性別的露營消費群體推薦不同的露營營地套餐，促進消費者消費。

　　中國露營消費者參加露營活動原因調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費者的兩大動機是“喜歡大自然”和“體驗新生活”。艾媒咨詢分析師認為，露營營地應(yīng)盡量貼近大自然，多增添“綠色”元素，增加自然風(fēng)光。另外，當過去的露營體驗項目消費人數(shù)有下滑趨勢時，露營營地應(yīng)不斷更新、增添露營項目，用不同的體驗吸引露營消費者。?

　　中國露營消費者偏好的露營營地類型調(diào)查（一）

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營消費者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地，僅有9.8%的中國露營消費者喜愛沙漠型露營營地，平均每位露營消費者喜愛2個類型的露營營地。艾媒咨詢分析師認為，露營營地商家在選擇新建露營地時，可以參考消費者偏好。

　　中國露營消費者購買露營器械金額調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，26.5%的露營消費者過去在露營器械上花費3000元以下；25.9%的露營消費者過去一年在露營器械上花費3000-5000元，47.6%的露營消費者花費金額大于5000元。平均每位露營消費者過去在露營器械上花費6995.3元。艾媒咨詢分析師認為，露營器械基本屬于耐用品，除了露營初始階段花費的金額較大外，后續(xù)花費的金額較少，露營器械商家可不斷推出性能更高、更方便、更美觀的精致露營器械以吸引消費者不斷購買，提升企業(yè)的連續(xù)盈利能力。?

　　值得一提的是，露營旅游的發(fā)展是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力，特色的露營設(shè)施設(shè)備契合消費者多樣化的需求。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進露營產(chǎn)業(yè)及帶動產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

　　露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

　　此外，露營正呈逐漸“破圈”趨勢，成為所有人都可以參與的生活方式。露營不再等于住在野外，將和各種各樣的生活場景融合。露營逐漸成為人們的一種生活風(fēng)格，如“露營風(fēng)穿搭”“露營風(fēng)裝修”等，除此之外，未來還會有露營相關(guān)的咖啡館、餐廳、酒吧以及電影院等一系列的生活場景慢慢顯現(xiàn)眼前。

　　本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《 2022-2025年中國露營經(jīng)濟發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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