航海王的IP變現(xiàn)在商業(yè)上非常成功，其衍生品累計銷售額達(dá)417.2億元。

作者：Wind
截至10月24日17時30分，動畫電影《航海王：狂熱行動》在中國大陸上映了7天，票房達(dá)到了1.7億元。這個成績對于一個引進的日本動畫電影來說并不算差，在中國大陸票房破億的日本動畫電影里，目前一共就14部。

憑借1.7億元的大陸票房，《航海王：狂熱行動》已排在了第7名，僅次于《龍貓》。

該電影在日本的票房也不差，電影于8月9日開始上映，截止至10月9日，票房收入已破55億日元（約合人民幣3.58億元），在《航海王》系列電影中排名第二。

《航海王》的動畫電影從2000年開始，就以一年一部的頻率在日本上映，直至09年才打斷了這個頻率。此次的《航海王：狂熱行動》已是《航海王》的第14部動畫電影，也是電視動畫片播出的20周年紀(jì)念作品。該片能夠在眾多的影片中脫穎而出，靠的還是情懷。

如今，《航海王》的電視動畫片已播出超過900集，漫畫單行本已推出了94卷。如此長篇的內(nèi)容能夠被支撐起來，說明其粉絲基礎(chǔ)是十分龐大的。哪怕是對路人不太友好的情懷動畫電影，在國內(nèi)也有不錯的票房成績，這也反映出了航海王的粉絲群體有多大。

航海王無論是動畫片還是原作漫畫，在全球范圍內(nèi)都吸引了不少粉絲。粉絲群體大，也意味著這個IP有著巨大的價值。粗略計算，航海王IP的衍生品累計銷售額達(dá)59.04億美元（約合人民幣417.2億元），而漫畫單行本累計銷售額達(dá)27.07億美元（約合人民幣191.29億元）。電子游戲累計銷售額則達(dá)16.27億美元（約合人民幣114.97億元）。

可以說，航海王的IP變現(xiàn)在商業(yè)上是非常成功的。那么，接下來讓我們看看航海王是如何“釋放”其價值，并成為一個頂級IP的。

一年能產(chǎn)生304億日元價值的IP

首先，航海王的動畫片由東映動畫負(fù)責(zé)制作，東映動畫也有著此IP的影像和版權(quán)業(yè)務(wù)。根據(jù)東映動畫2019財年（2018.4.1~2019.3.31）的數(shù)據(jù)資料，航海王的日本版權(quán)營業(yè)額達(dá)32.11億日元（約合人民幣2.09億元），而海外版權(quán)營業(yè)額達(dá)28.06億日元（約合人民幣1.83億元），海外影像營業(yè)額則為26.76億日元（約合人民幣1.74億元）。

航海王IP在日本國內(nèi)版權(quán)營業(yè)額中，SNS、APP、家用游戲的授權(quán)營業(yè)額要比玩具類大許多。

說完上游，再看下游。萬代南夢宮集團（以下簡稱“萬代”）是航海王IP的最大的被授權(quán)商，每年萬代都會使用航海王的IP，制作各種玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲等商品。根據(jù)萬代2019財年的綜合報告數(shù)據(jù)，航海王IP于19年的收入達(dá)304億日元（約合人民幣19.77億元）。僅次于龍珠和高達(dá)系列。

玩具方面，萬代針對航海王推出了人形玩具、扭蛋玩具、模型等。航海王的人形玩具包括了P.O.P、Figuarts Zero 、DRAMATIC SHOWCASE、一番賞、THE GRANDLINE等系列，這里面有的是抽獎渠道玩具，有的是正常售賣的玩具。其中，航海王的人形玩具中最具人氣的是P.O.P系列，其造型和做工等方面都十分出色。

出于萬代的體量大、子公司多的特性，一個集團下會有多家公司和部門參與IP開發(fā)。參與航海王玩具制作的公司就有BANDAI、MegaHouse、BANDAISPIRITS（包括BANPRESTO）。由于萬代的玩具出品質(zhì)量不錯，款式種類也繁多，亦能受到消費者和粉絲的歡迎。航海王IP和萬代之間的合作便產(chǎn)生了雙贏的結(jié)果。

除了玩具以外，航海王的電子游戲也是非常值得關(guān)注的。無論是家用機游戲、手機游戲還是街機游戲，絕大部分游戲的發(fā)行商都是萬代。

其中，PS3游戲《航海王 海賊無雙》在發(fā)售第一天就賣出了65萬份，打破了航海王歷代游戲系列的最高紀(jì)錄，并且該游戲在全世界的累計銷量超過了120萬份，還獲得了“日本游戲大獎2012”的優(yōu)秀獎。

手游方面，目前在日本最多人玩的分別是《航海王尋寶之旅》（ONE PIECE トレジャークルーズ）、《航海王THOUSAND STORM》和《航海王 Bounty Rush》。其中，《航海王 尋寶之旅》自2014年5月開始推出，截至今年3月已有1億下載量，有著不錯的成績。

綜上所述，一個好IP再加上一個成熟的被授權(quán)方，可以創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價值。萬代近年來不斷在加強“IP軸戰(zhàn)略”，以自身所擁有的龐大資源增強企劃開發(fā)力，或許航海王IP會展現(xiàn)出更大的商業(yè)潛力。

不過，這一切的原點，都在于尾田榮一郎所創(chuàng)作出的有趣內(nèi)容。內(nèi)容才是航海王IP的根本。

IP核心是內(nèi)容，內(nèi)容亦會成為負(fù)擔(dān)

《航海王》漫畫于1997年開始在《周刊少年JUMP》正式連載，是一部講述男主角路飛想要得到“ONE PIECE”（一個大秘寶）和成為“海賊王”而去出海冒險的王道少年漫畫作品。漫畫連載不久便獲得了大量人氣，兩年后的1999年10月，《航海王》電視動畫片開始播出。

漫畫本身受歡迎，加上動畫片的傳播，又能很大程度上反哺原作。截至2005年2月，《航海王》成為了日本史上單行本累計銷量最快突破1億冊的漫畫。

《航海王》漫畫一直貫徹著三個中心詞，“夢想”、“熱血”、“友情”，把這些容易煽動讀者情緒的元素融入到純粹的冒險故事中，便受到了廣大群眾的喜愛。現(xiàn)在，《航海王》不僅是《周刊少年JUMP》最暢銷的漫畫作品，還是全日本最暢銷的漫畫作品。

在今年3月，官方宣布《航海王》漫畫單行本在全世界的銷量突破了4億5千萬冊，其中日本為3億8千萬冊，海外7千萬冊。這個數(shù)字十分驚人，JUMP銷量第二的《龍珠》，在18年11月才宣布全世界累計銷量突破2億5千萬冊。兩者相差了整整2億冊，可見《航海王》在漫畫界的霸權(quán)地位。

《航海王》和《龍珠》、《火影忍者》一樣，在海外有著眾多粉絲讀者，目前漫畫已在超過42個國家和地區(qū)發(fā)行翻譯版。此外，《航海王》在2015年6月亦獲得“世界上發(fā)行量最高的單一作者創(chuàng)作的漫畫系列”吉尼斯紀(jì)錄。

另一方面，電視動畫片是傳播作品魅力的最有效的途徑之一，《航海王》的動畫片在早期確實積累了不少粉絲。但是，后來由于動畫片劇情逐漸趕上漫畫進度的問題，動畫片開始出現(xiàn)拖沓、放慢節(jié)奏的情況，并且這個情況愈發(fā)嚴(yán)重，制作質(zhì)量也有下滑的趨勢，這讓許多粉絲十分不滿。

劇情拖沓導(dǎo)致了動畫片的集數(shù)不斷拉長，目前《航海王》動畫片已經(jīng)播出了907集，若不出意外，該片會一直以每周一集的頻率更新。長年的制作和播出，也讓《航海王》成為了東映動畫制作過的最長壽的動畫作品。

然而，這并不是一件好事。劇集一旦多起來，必定會對沒有接觸過的新人不友好，并造成負(fù)擔(dān)。有許多人一得知《航海王》動畫片有超過九百集，便立馬失去了觀看的欲望。

航海王是一個典型的核心是內(nèi)容的IP，但由于其內(nèi)容負(fù)擔(dān)過大，它很難再吸引新的粉絲，只能面向老粉絲服務(wù)。航海王確實正在面臨著這種窘境，隨著時間流逝，還有多少老粉絲會繼續(xù)為此買單呢？

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