? ? ? 滑雪被譽為“貴族運動”，有單反窮三代，滑雪毀一生的說法。其實不光是滑雪，冬季項目大多都非常燒錢，至少不便宜。

? ? ? 不僅是雪票與裝備本身價格不菲，其外延攝像、交通、住宿等更是撒錢無數(shù)。去新疆滑一周消費破幾萬再正常不過，出國滑那就更貴了，這些也是大眾難以企及的。2022年北京冬奧會提出“3億人上冰雪”的號召，唯有參與冰雪運動的人數(shù)多了，尤其是青少年，基數(shù)大了，才能出現(xiàn)更多如蔡雪桐、蘇翊鳴、谷愛凌般的世界冠軍，還有周苡竹、張可欣，小蝸牛、貝貝般的未來之星。當然，滑雪這項使人快樂的運動，應當惠及更多的普通玩家，成為大眾運動。?? 滑雪運動如何從小眾走向大眾、由高端走向日常，是一個長期的問題。

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? ? ? ? 滑雪要走向大眾，建設一定數(shù)量的廉價運動雪場是基礎，主要營運方向就是滑雪運動培訓、日常訓練、探索滑雪運動的樂趣，而非度假休閑，目前國內一票大雪場都是主打度假休閑或者是房地產開發(fā)。大眾雪場不要求占地面積大、不要求坡度陡，有初級道就可以，可以練習基礎動作就已經夠用了。要離市區(qū)近，公交即可到達，擁有初級、中級、中高級、戲雪和室內滑雪機，國內一些室內雪場，比如融創(chuàng)就已經非常好了，但是由于建設成本大、運營成本高，導致滑雪價格并不便宜。

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? ? 相比之下，籃球的大眾普及之旅就走的非常成功，值得借鑒思考。?三大球本就在國內知名度高、普及度廣、參與人數(shù)多，而籃球可以說是其中普及度最高的運動。曾記得中學時代在小飯館吃炒面看NBA的場景，雖然那時候沒有發(fā)達的網(wǎng)絡視頻終端，但依舊能感受到籃球帶來的激情。一部《灌籃高手》更是伴隨著一代人的青春。

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? ? ???尤其是最近爆火的貴州村BA，是一個非常成功的典型案例。此舉可謂是好處多多，一是體育運動給參與者帶來了身體健康、心情愉悅，感染者每一個參與其中的人，是一種積極向上、奮勇拼搏的力量；二是籃球輪回賽，帶動了寧靜、分散的鄉(xiāng)村，聚集了人氣，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式贏得了全網(wǎng)的關注，成為文化ip，相比明星代言、直播帶貨不僅成本低而且效益好；三是由此帶來的旅游業(yè)、賽事運營等體育周邊產業(yè)可以給當?shù)貛砗芏嗑蜆I(yè)；四是也為當?shù)厝罕姸嗔艘粋€改變命運的機會。可謂是好處多多，是一個非常好的路子，其他運動、其他地區(qū)也不能直接照搬。

? ? ? ?作為季節(jié)性運動，滑雪的關鍵在于雪，北方冬季的優(yōu)勢就很明顯。如何發(fā)揮優(yōu)勢、整合資源，把冰天雪地化作“金山銀山”，將是后冬奧時代的發(fā)展主題。

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