近日，有觀眾發(fā)現(xiàn)在央視熱播電視劇《人生之路》中，出現(xiàn)了由陳曉主演的阿迪達(dá)斯“武極”系列貼片廣告。眾所周知，作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威、受眾面最廣的電視媒體，央視從來(lái)都是高度與權(quán)威的代名詞，對(duì)于廣告的審核非常嚴(yán)格。而此次阿迪達(dá)斯廣告重返央視，似乎也進(jìn)一步釋放出中國(guó)堅(jiān)定不移推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放力度的信號(hào)。

一直以來(lái)，中國(guó)都將堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放作為基本國(guó)策，奉行互利共贏的開(kāi)放戰(zhàn)略。2023年是改革開(kāi)放45周年，也是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年。時(shí)間充分證明，改革開(kāi)放極大促進(jìn)了中國(guó)的發(fā)展，無(wú)論國(guó)際形勢(shì)如何變幻，中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)只會(huì)越開(kāi)越大。

深耕厚植中國(guó)市場(chǎng) 共創(chuàng)共贏下的互相成就

高質(zhì)量發(fā)展是中國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。中國(guó)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)國(guó)際合作，離不開(kāi)包括跨國(guó)公司在內(nèi)的各類(lèi)市場(chǎng)主體的參與。跨國(guó)公司多年來(lái)也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)，是中國(guó)改革開(kāi)放的見(jiàn)證者、參與者，也是受益者。在這一歷史進(jìn)程中，跨國(guó)公司自身也得到了巨大發(fā)展。

前段時(shí)間現(xiàn)身北京和上海的蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克也強(qiáng)調(diào)了蘋(píng)果公司和中國(guó)市場(chǎng)30年來(lái)的密切聯(lián)系，“蘋(píng)果公司和中國(guó)的關(guān)系，是相互成長(zhǎng)并且雙方都很享受這樣的關(guān)系?！?/p>

除了庫(kù)克之外，近期大量外資企業(yè)高管也在時(shí)隔多年后重新訪華。在世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退趨勢(shì)之際，高管們的這一舉動(dòng)也展示了他們對(duì)于在華投資的信心。而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，外資的重要性絲毫沒(méi)有削減，甚至在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下顯得更加重要，在高水平對(duì)外開(kāi)放的新格局下，中國(guó)依然需要外資企業(yè)帶來(lái)的技術(shù)與活力。

深耕中國(guó)36年的施耐德電氣已將中國(guó)作為全球四大研發(fā)基地之一，世界在向中國(guó)投資的同時(shí)，中國(guó)智慧與中國(guó)經(jīng)驗(yàn)也正不斷走向世界。無(wú)獨(dú)有偶，阿迪達(dá)斯入華26年，經(jīng)歷了中國(guó)高速發(fā)展的時(shí)期，這為阿迪達(dá)斯在中國(guó)持續(xù)的快速增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。作為一個(gè)德國(guó)品牌，阿迪達(dá)斯也一直在不斷探尋本土共創(chuàng)發(fā)展之路。無(wú)論是以尖端科技打造前沿產(chǎn)品、為頂級(jí)賽事和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供全方位支持，還是助力推廣全民健身，幫助人們養(yǎng)成健康生活習(xí)慣，以及賦能本土新銳設(shè)計(jì)師，挖掘中國(guó)原創(chuàng)文化元素，這些都是阿迪達(dá)斯與消費(fèi)者深度對(duì)話的方式，是深耕中國(guó)市場(chǎng)信心的體現(xiàn)。

去年 11 月，為慶祝中德建交 50 周年，以及更好地在中國(guó)開(kāi)展體育公益文化事業(yè)，阿迪達(dá)斯 與中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，包括了以《百年巨匠·體育篇·教育篇》為重心的一系列公益和文化活動(dòng)。中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)是中國(guó)文聯(lián)的下屬組織，致力于推廣中國(guó)文化和傳統(tǒng)價(jià)值觀。以外交的方式，讓品牌間的文化、體育和設(shè)計(jì)相互交流。這樣的合作關(guān)系也幫助阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立了文化信譽(yù)，與本土文化藝術(shù)人才建立了聯(lián)系?！栋倌昃藿场愤€攜手阿迪達(dá)斯“送文體進(jìn)校園”，每年對(duì)全國(guó) 1 萬(wàn)所學(xué)校投入資源，通過(guò)體育巨匠的事跡和“沒(méi)有不可能”的運(yùn)動(dòng)精神感染廣大青少年。

堅(jiān)持高質(zhì)量供給 外資助力內(nèi)需潛力

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展階段，內(nèi)需成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略支撐。增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有基礎(chǔ)性作用。形成以居民消費(fèi)為主體的內(nèi)需格局是滿(mǎn)足人民美好生活需要、增進(jìn)民生福祉的必然選擇。如何順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，提高供給和需求的適配性，打開(kāi)消費(fèi)增長(zhǎng)的空間，成為了各大企業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

近年來(lái)，我國(guó)居民消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)。增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷提升國(guó)內(nèi)供給質(zhì)量水平，是推動(dòng)供需在更高水平上實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，讓消費(fèi)市場(chǎng)的潛力更加充分釋放的有力措施。在華外資也積極擁抱中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)，不斷為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。此外，外資也從一定程度上鞏固并提升了中國(guó)在全球供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上的地位，解決當(dāng)前部分生產(chǎn)當(dāng)中的斷點(diǎn)難點(diǎn)，穩(wěn)定生產(chǎn)及民眾的收入水平，進(jìn)而強(qiáng)化了消費(fèi)信心和意愿。

阿迪達(dá)斯多年來(lái)，緊隨市場(chǎng)發(fā)展腳步，為消費(fèi)者提供了多重創(chuàng)新體驗(yàn)。以高水平的零售創(chuàng)新和數(shù)字服務(wù)打造線上線下一體化的智慧消費(fèi)生態(tài)體系，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化的消費(fèi)需求。此外，阿迪達(dá)斯還在中國(guó)設(shè)立了亞洲創(chuàng)意中心，能夠更好地將全球資源與本土資源和需求相融合，更貼近中國(guó)消費(fèi)者的需求，加快創(chuàng)意靈感的實(shí)現(xiàn)。目前，中國(guó)市場(chǎng)上30%的產(chǎn)品都是由位于中國(guó)的亞洲創(chuàng)意中心生產(chǎn)，產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到推向市場(chǎng)的時(shí)間大大縮短。

健康、時(shí)尚等正成為影響消費(fèi)決策的重要因素，健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。綠色發(fā)展也已成為在華發(fā)展的外資企業(yè)賦能市場(chǎng)發(fā)展的“必選項(xiàng)”之一，紛紛對(duì)準(zhǔn)“雙碳”目標(biāo)應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，為助力中國(guó)綠色發(fā)展貢獻(xiàn)方案和智慧。

消費(fèi)者比較熟悉的咖啡品牌星巴克，將“咖啡渣”制成飲料吸管，鼓勵(lì)顧客自帶咖啡杯，并且計(jì)劃將中國(guó)大陸地區(qū)所有星巴克熱飲杯蓋都全面升級(jí)為易回收的聚丙烯材質(zhì)。星巴克中國(guó)全面啟用含有萃取后咖啡粉且可生物降解的“渣渣管”，預(yù)計(jì)一年可減少約350噸廢棄物。

作為擁有尖端運(yùn)動(dòng)科技的體育品牌，可持續(xù)發(fā)展也一直都是阿迪達(dá)斯的公司戰(zhàn)略，并且始終致力于通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，將可持續(xù)產(chǎn)品推向市場(chǎng)。這與中國(guó)消費(fèi)者追求的高質(zhì)量消費(fèi)理念不謀而合。目前，阿迪達(dá)斯60%的產(chǎn)品都由可持續(xù)材料制成的，到2025年，這一占比將提升至90%。在中國(guó)，阿迪達(dá)斯也持續(xù)向“零碳排放”邁進(jìn)，僅在包裝環(huán)節(jié)，阿迪達(dá)斯2021全年在中國(guó)共計(jì)減少碳排放470噸。

不難看出，在華外外資也在“使出渾身解數(shù)”助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)民眾消費(fèi)、提升市場(chǎng)投資，從而拉動(dòng)內(nèi)需潛力。

今年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變。與此同時(shí)，中國(guó)體系完備的產(chǎn)業(yè)、具有強(qiáng)配套能力的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)工人和龐大的人才隊(duì)伍；以及中國(guó)以?xún)?nèi)需為主體，構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的發(fā)展格局，為外資提供了廣闊的發(fā)展前景。不少外企都表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，并將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度，助力拉動(dòng)內(nèi)需提振經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也將努力抓住并共享中國(guó)新發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇。

正如阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)此前在采訪中提到的“阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展是馬拉松比賽，而不是百米短跑。”很多在華外企也正像阿迪達(dá)斯一樣緊隨中國(guó)市場(chǎng)升級(jí)步調(diào)，不斷儲(chǔ)蓄力量，準(zhǔn)備再一次經(jīng)濟(jì)沖刺。