隨著國(guó)外Clean Beauty純凈護(hù)膚的流行，許多國(guó)外品牌以Clean Beauty為主打開(kāi)啟了新的商業(yè)藍(lán)圖。如醉象、Tatcha 和 Versed等。西風(fēng)東漸，國(guó)內(nèi)也有越來(lái)越多的品牌開(kāi)始加入該賽道。

當(dāng)然，該細(xì)分領(lǐng)域的火爆，也引來(lái)了“成分黨”的高度關(guān)注，一些號(hào)稱純凈護(hù)膚的品牌在“成分黨”的嚴(yán)格審視下，或多或少的暴露了其產(chǎn)品成分的“不純凈”?？v使入局的品牌越來(lái)越多，但是真正的純凈護(hù)膚品牌，需要對(duì)產(chǎn)品成分進(jìn)行嚴(yán)格的科學(xué)篩選。

這意味著光喊口號(hào)是徒勞的，消費(fèi)者不會(huì)一直被口號(hào)蒙蔽，想在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，亟需言行合一，做出真正符合純凈護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)的好產(chǎn)品。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，在眾多品牌中，MCL花皙蔻在行動(dòng)方面算得上有所作為。據(jù)悉，MCL花皙蔻推出了一份內(nèi)含2000+風(fēng)險(xiǎn)原料的清單，宣稱永不使用，該清單包含的數(shù)量遠(yuǎn)超歐美及國(guó)內(nèi)法律規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。

MCL旗下的洛神花系列就是在這樣的背景下誕生的。這款產(chǎn)品MCL花皙蔻宣稱，從采摘到生產(chǎn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都有效控制原料純凈無(wú)污染。產(chǎn)品經(jīng)Ecocert Greenlife認(rèn)證，符合Pathfinder 可持續(xù)追溯性規(guī)范，并獲得美麗修行認(rèn)證含92%的天然成分來(lái)源。

另外，據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，洛神花系列自4月份上市以來(lái)，在淘寶天貓銷量達(dá)4萬(wàn)+件，并獲得各平臺(tái)頭部達(dá)人推薦，抖音有楚淇、不要音樂(lè)等達(dá)人；小紅書(shū)有普通的袁怡、肉雯等，還有明星闞清子和周雨彤推薦，市場(chǎng)反饋良好。

目前來(lái)看，與業(yè)內(nèi)其他品牌相比，MCL花皙蔻在產(chǎn)品成分和品牌口碑都下足了功夫，稱得上純凈護(hù)膚的領(lǐng)導(dǎo)品牌了。MCL花皙蔻的言行合一的操作，若是其他品牌能借鑒學(xué)習(xí)，將有效促使純凈護(hù)膚行業(yè)邁向更高的臺(tái)階，獲得進(jìn)一步發(fā)展。