VRAR星球

新年伊始，關于蘋果MR頭顯要在2023年發(fā)布的消息傳得沸沸揚揚，消費者翹首以盼，行業(yè)更是等待多時，那么我們應該如何看待蘋果的MR頭顯，本期的銳評，我們就來展開討論。

1、什么是MR？

在說蘋果的MR頭顯之前，我們顯得弄清楚什么是MR。所謂MR，它的全稱是Mixed Reality，翻譯成中文就是混合現(xiàn)實。MR（即包括增強現(xiàn)實和增強虛擬）指的是合并現(xiàn)實和虛擬世界而產生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對象共存，并實時互動，MR頭顯設備以微軟的HoloLens為代表。

可能很多人不清楚MR、VR、AR、XR的區(qū)別，我們在此來說明一下：

VR：全稱Virtual Reality，翻譯成中文就是虛擬現(xiàn)實，簡單說是創(chuàng)建一個完全虛擬的環(huán)境，這個環(huán)境是獨立于現(xiàn)實世界的虛擬空間。虛擬世界要被看到就需要有顯示設備，那就是 VR頭顯，它的代表是Meta Quest 2。

AR：全稱Augmented Reality，AR技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”，AR的代表設備就是雷鳥Air 1S。

XR：全稱Extended Reality，簡稱XR，翻譯成中文就是擴展現(xiàn)實。XR是指通過計算機將真實與虛擬相結合，打造一個可人機交互的虛擬環(huán)境，這也是AR、VR、MR等多種技術的統(tǒng)稱。

至于如何區(qū)分MR、VR、AR，筆者是這樣理解的：VR則是“全部都是假的”，AR則是“半真半假”，MR則是“分不清真假”。

國內XR廠商PICO是這樣判斷MR、VR、AR的：

VR側重將虛擬現(xiàn)實化，只需借助VR頭顯設備，就能在視覺、聽覺、觸覺等感官直接感知三維空間的虛擬世界，有種身臨其境之感；AR更像是現(xiàn)實的輔助設備，能將虛擬信息放在現(xiàn)實中展示，譬如相機中的動漫特效就是一個典型例子；MR則是取二者所長，把真實和虛擬徹底融為一體，更強大逼真，有望成為人類的終極媒介之一。

既然PICO對MR的評價如此之高，所以不難理解蘋果的MR為何備受矚目了。

2、蘋果的MR頭顯情況

關于蘋果的MR頭顯，可以說是傳的神乎其神，拉高了很多人的期待，所以我們有必要匯總一下它的情況：

發(fā)布時間：在去年5月，彭博社報道稱蘋果有望最快在2022年年底或明年推出這款XR頭顯，預計在2023年之前向消費者發(fā)布。

在今年1月份天風國際分析師郭明錤發(fā)文稱，由于機械部件跌落測試不合格以及軟件開發(fā)工具的可用性問題，蘋果MR頭顯的開發(fā)進度晚于預期，這意味著該設備的大量出貨時間可能會從原定的2023年Q2推遲到2023年Q2末或2023年Q3。

考慮到蘋果MR設備是首次亮相，且MR的市場前景不在消費者端，更多的在企業(yè)端、開發(fā)者端，因此筆者的判斷是蘋果MR頭顯大概率會在WWDC2023上發(fā)布，發(fā)貨時間就符合了郭明錤的預測。畢竟作為蘋果的首款MR頭顯，它更多的是帶有試水性質，跟WWDC2023的調性相符合（注：WWDC在筆者看來就是蘋果向開發(fā)者展示蘋果前沿技術/軟件/硬件的一個平臺）。

配置信息：網傳蘋果的MR頭顯將會搭載迄今為止MR頭顯領域的最強配置：使用自行研發(fā)，由臺積電代工的二代5nm工藝芯片，搭載高刷新率8K顯示屏，并配備12-15枚攝像頭以捕捉使用者面目表情和動作細節(jié)。根據(jù)郭明錤的說法，這些硬件需要大量的電力，以至于需要配備96Wh的電源適配器。重量方面，郭明錤稱蘋果MR眼鏡將控制在300-400克，后續(xù)將有更輕的版本。

蘋果的MR頭顯可能會搭載reality OS（或者xrOS）操作系統(tǒng)，其中將包括Messages、FaceTime和Maps等蘋果核心應用的MR版本。

此外，彭博社和天風證券分析師郭明錤先后爆出，蘋果首款MR頭顯的命名可能為Reality One或者Reality Pro，價格將會在3000美元左右，初期主要面向開發(fā)者和高端用戶。

3、蘋果發(fā)布MR頭顯的意義

從蘋果的MR頭顯發(fā)布時間一再推遲，再到強大的配置信息可知，蘋果公司內部很重視這款產品，自然有著非凡的意義，因此我們也將從三方面來談一談：

對蘋果公司而言，MR是庫克寄予厚望的新的營收增長點。去年蘋果公布截至9月24日止2022財年第四季度業(yè)績，營收達到創(chuàng)紀錄的901.46億美元，同比增長8.1%，其中產品銷售收入共709.58億美元。在產品的營收中，iPhone收入426.3億美元，同比增長9.67%。換句話說，iPhone撐起了蘋果公司營收的近“半壁江山”。

而iPhone作為蘋果的營收大頭，智能手機卻不給力，因為市場不景氣。市場研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告指出，2022年全球智能手機出貨量將同比下降10%。下行軌跡將持續(xù)到2023年，但年增長率將改善至-5%。全球智能手機出貨量將達到2014年以來的最低水平。

另據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場的復蘇周期將更為漫長，預計2022年出貨量將下降9.1%，并且較此前的預測下降2.6%，這意味著全球智能手機出貨量水平還將倒退。展望明年，IDC預計2023年智能手機出貨量將增長2.8%。但需要注意的是，該公司指出由于宏觀經濟挑戰(zhàn)，出貨量將比此前預期低7000萬臺。

所以庫克有必要尋找替代iPhone的新的營收增長點，而這個營收增長點便是MR。根據(jù)聯(lián)合市場研究公司(Allied Market Research)發(fā)布的一份題為《按組件、設備類型和應用劃分的混合現(xiàn)實市場:2017-2024年全球機會分析和行業(yè)預測》的報告顯示，到2024年，混合現(xiàn)實的全球市場價值將達到53.621億美元。據(jù)估計，CAGR在2018年至2024年的增長率為71.6%，除此之外，預計還有大量的市場機會。

MR有如此廣闊的市場前景，蘋果公司選中它作為替代iPhone并給寄予厚望，也是應該的，它對蘋果公司的意義重大。

對供應鏈企業(yè)來說，蘋果自從把TWS耳機帶火之后，一大批的相關供應鏈企業(yè)隨之興起。蘋果儼然成為了供應鏈變動的風向標。因此蘋果在MR領域的一舉一動刺激著供應鏈企業(yè)的神經。

所以，每當蘋果的MR頭顯跳票的一次，就有相關的供應鏈企業(yè)哀嚎。知名分析師郭明錤曾表示：蘋果的MR頭顯設備是光學產業(yè)下一個關鍵成長驅動，市場之前預期2023年第二季度大量出貨的（想做當時的光學產業(yè)中的淡季亮點），故該產品出貨時間遞延可能不利近期光學產業(yè)市場情緒。

對普通用戶，手機經過從大型到小型，鍵盤到觸摸屏，常規(guī)到智能的演變，基本上進化到了盡頭，他們對手機的消費熱情正在退卻。根據(jù)Counterpoint Research調研數(shù)據(jù)顯示，預計2022年換機周期將長達43個月，為歷史最高水平。CINNO Research資深分析師劉雨實也表示，預計當前中國市場換機周期已延長至32-36個月。

在今年1月7日摩根大通、中國信通院又聯(lián)合發(fā)布了最新公告。公告顯示在2022年11月蘋果的iPhone整體出貨量同比下滑高達58%。蘋果的iPhone手機對普通用戶的吸引力也正在減弱。

作為最懂普通用戶心理的電子消費品公司，蘋果發(fā)布MR頭顯，有利于吸引普通用戶去嘗試前沿技術產品。

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寫在最后

據(jù)The Information報道，四名參與過蘋果MR頭顯開發(fā)的人士透露，蘋果正在開發(fā)軟件，以便其MR頭顯用戶可以輕松構建增強現(xiàn)實(AR)應用。借助該軟件，蘋果公司希望，即使是不懂計算機代碼的人也可以通過Siri語音助手告知MR頭顯以創(chuàng)建AR應用。

以前蘋果通過iPhone改變了世界，豐富了人們的生活。而今從外媒的爆料看，蘋果正試圖讓MR頭顯復制iPhone的成功，讓普通人也享受科技進步帶來的樂趣，這也許正式是外界所期待蘋果MR頭顯能夠帶來的效果。

文/多弗朗明哥