品牌影響力系列專訪

ARCHINA建筑中國作為行業(yè)資深聚合平臺(tái)，見證了中國建筑企業(yè)品牌的飛速發(fā)展。2021年底ARCHINA建筑中國發(fā)起了“最具品牌影響力建筑設(shè)計(jì)企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)。通過渠道關(guān)注度、行業(yè)知名度及市場(chǎng)美譽(yù)度等多個(gè)維度研判甄選，運(yùn)用自媒體WCI、網(wǎng)頁項(xiàng)目閱讀量、同行數(shù)據(jù)調(diào)查表等當(dāng)下主流渠道傳播方式參考值，用實(shí)際數(shù)據(jù)支撐，分別評(píng)選出了境外TOP30和境內(nèi)TOP100優(yōu)秀建筑設(shè)計(jì)品牌。

清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司（THAD）作為國內(nèi)知名設(shè)計(jì)院，是2021“品牌影響力企業(yè)”入選優(yōu)秀企業(yè)之一，本次系列專訪，特邀清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司劉玉龍副院長(zhǎng)代表THAD（文中簡(jiǎn)稱“清華院”），和大家分享清華院的品牌故事。

劉玉龍

清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司副院長(zhǎng)、副總建筑師

采訪人：范贇

ARCHINA 建筑中國副總裁、品牌研究中心總經(jīng)理

/優(yōu)秀企業(yè)的品牌責(zé)任/

品牌的建設(shè)對(duì)一個(gè)企業(yè)來說是至關(guān)重要，不僅可以提高企業(yè)內(nèi)的凝聚力和向心力，還可以提高企業(yè)外的影響力、宣傳力。清華院一直在品牌建設(shè)這一方面格外重視，于2015年成立企劃部，通過企劃部充分利用和整合資源，進(jìn)行形象策劃和品牌推廣，弘揚(yáng)企業(yè)文化和企業(yè)精神，增強(qiáng)清華院的凝聚力和創(chuàng)造力。

清華院的品牌價(jià)值首先體現(xiàn)在對(duì)人民的服務(wù)上。民生是人民幸福之基，是社會(huì)和諧之本，最終目的是要改善民生，滿足人民對(duì)建筑的需求，為人民的幸福生活而努力。因此，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)企業(yè)要想獲得社會(huì)性、公眾性的認(rèn)可，對(duì)人民的需求滿足是至關(guān)重要的。

優(yōu)秀的企業(yè)要勇于承擔(dān)自己的行業(yè)責(zé)任，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為中國建筑行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，引領(lǐng)中國建筑設(shè)計(jì)思潮，積極參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，對(duì)建筑業(yè)市場(chǎng)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，清華院始終如一地堅(jiān)持企業(yè)文化，努力提升自身的品牌價(jià)值。為國家推進(jìn)“十四五”發(fā)展目標(biāo)付出應(yīng)盡的責(zé)任，推動(dòng)建筑業(yè)市場(chǎng)向前發(fā)展。

清華院在2021年加強(qiáng)了品牌建設(shè)方面的工作。在行業(yè)培訓(xùn)方面，清華院舉辦了24場(chǎng)講座交流活動(dòng)，包括清華大學(xué)校慶線上講座、青年設(shè)計(jì)師優(yōu)秀項(xiàng)目創(chuàng)作分享、青年建筑師論壇、走進(jìn)外企系列講座等等，邀請(qǐng)了很多業(yè)內(nèi)的專家與大家共同分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，這些活動(dòng)獲得了業(yè)內(nèi)大量關(guān)注，促進(jìn)行業(yè)積極發(fā)展。

另外，清華院積極參與國內(nèi)外行業(yè)交流，主辦或參與眾多展覽展會(huì)，如：GIB中國建筑科學(xué)大會(huì)、U7+高校設(shè)計(jì)院百個(gè)紅色記憶設(shè)計(jì)作品聯(lián)展、透視——THAD觀演建筑作品展、服貿(mào)會(huì)THAD優(yōu)秀工程設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目作品展、北京城市建筑雙年展、第22屆全國醫(yī)院建設(shè)大會(huì)以及第27屆世界建筑師大會(huì)中巴合作論壇暨中國建筑展、第十七屆威尼斯國際建筑雙年展中國國家館展覽等國際展覽，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)中外行業(yè)交流。

清華院積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，加強(qiáng)國際合作。與外國事務(wù)所聯(lián)合參與項(xiàng)目合作二十余次，還與藍(lán)天組建筑事務(wù)所達(dá)成長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。同時(shí)，在國際上也獲得了很多榮譽(yù)，如亞洲最佳高層建筑獎(jiǎng)、WAF世界建筑獎(jiǎng)、WAN世界建筑新聞網(wǎng)大獎(jiǎng)等等。通過各項(xiàng)活動(dòng)，引進(jìn)國際合作伙伴，在國際上傳播中國設(shè)計(jì)的積極主張，彰顯中國設(shè)計(jì)的先進(jìn)理念。

目前清華院的官方微信粉絲數(shù)量已高達(dá)6萬余人次，21年刊登項(xiàng)目、活動(dòng)相關(guān)報(bào)道170余次，行業(yè)關(guān)注度、美譽(yù)度越來越高。

媒體報(bào)道

北京工程勘察設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)國際合作工作委員會(huì)成立大會(huì)

與藍(lán)天組建筑事務(wù)所進(jìn)行合作簽約

/積極保持自我創(chuàng)新/

新基建新城建對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)來說，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，面對(duì)歷史機(jī)遇和新科技帶來的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，清華院也在靈活地運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略布局。參與了大量城市更新項(xiàng)目設(shè)計(jì)：比如萬載古城、三才堂——清華校友總會(huì)辦公樓、景德鎮(zhèn)城市更新、威海城市更新、海鹽古城復(fù)興、廣西玉林萬花樓城市更新等項(xiàng)目，這些設(shè)計(jì)成果依據(jù)不同功能、業(yè)態(tài)、城市的文化形成了獨(dú)特的風(fēng)貌。

萬載古城

海鹽古城復(fù)興

文化遺產(chǎn)保護(hù)設(shè)計(jì)一直是清華院的特色專項(xiàng)，此類更新與改造工作任務(wù)艱巨，對(duì)建筑設(shè)計(jì)師有更高的要求。清華院參與了北京中軸線風(fēng)貌管控城市設(shè)計(jì)及申遺、圓明園遺址西洋樓海晏堂保護(hù)、北京周口店遺址第1地點(diǎn)（猿人洞）保護(hù)建筑項(xiàng)目等文化遺產(chǎn)設(shè)計(jì)。

北京中軸線風(fēng)貌管控城市設(shè)計(jì)及申遺

圓明園遺址西洋樓海晏堂保護(hù)

北京周口店遺址第1地點(diǎn)（猿人洞）保護(hù)建筑項(xiàng)目

2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)與冬季殘疾人奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是我國“十四五”初期舉辦的重大標(biāo)志性活動(dòng)，辦好北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)是黨和國家的一件大事，所以做好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的籌辦工作使命光榮、意義重大。清華院也有幸貢獻(xiàn)了自己的一份力量。張家口賽區(qū)的整體規(guī)劃、國家冬季兩項(xiàng)中心、“雪如意”國家跳臺(tái)滑雪中心、國家越野滑雪中心，清華院向人民提了一份優(yōu)秀的答卷。在設(shè)計(jì)建設(shè)過程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還堅(jiān)持綠色辦奧理念，把發(fā)展體育事業(yè)和促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)結(jié)合起來，讓體育設(shè)施和自然景觀和諧相融。同時(shí)設(shè)計(jì)中融入了很多中國元素，這體現(xiàn)了我們的文化自信，為提升我們國家國際影響力做出了積極貢獻(xiàn)。

首鋼滑雪大跳臺(tái)

國家跳臺(tái)滑雪中心

在新型辦公空間方面，清華院參與全過程設(shè)計(jì)的亞洲金融大廈、哈爾濱中德生態(tài)科技小鎮(zhèn)服務(wù)中心、玉樹藏族自治州行政中心等，這些項(xiàng)目在LEED認(rèn)證、綠色三星、Active House 等多項(xiàng)國內(nèi)外綠色認(rèn)證及獎(jiǎng)項(xiàng)中獲得了高度評(píng)價(jià)，并取得最高獎(jiǎng)項(xiàng)。通過設(shè)計(jì)幫助業(yè)主實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的工作環(huán)境和氛圍，也做到了節(jié)能減排，積極響應(yīng)國家的雙碳政策。

亞洲金融大廈

哈爾濱中德生態(tài)科技小鎮(zhèn)服務(wù)中心

玉樹藏族自治州行政中心

行業(yè)發(fā)展離不開科技創(chuàng)新，清華院聯(lián)合德國能源署成立了中德“碳中和”聯(lián)合研究設(shè)計(jì)中心，實(shí)現(xiàn)雙碳建筑技術(shù)升級(jí)，助力我國的2060碳中和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。目前在該領(lǐng)域已積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)建筑行業(yè)未來發(fā)展具有推動(dòng)作用。此外，面對(duì)新基建新城建新技術(shù)，清華院也始終堅(jiān)持運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)及科研升級(jí)，取得了很好的成績(jī)。

九寨溝景區(qū)溝口立體式游客服務(wù)中心

國家植物博物館

在文化及教育建筑方面，清華院參與全過程設(shè)計(jì)的九寨溝景區(qū)溝口立體式游客服務(wù)中心、國家植物博物館、康復(fù)大學(xué)、延安大學(xué)新校區(qū)等項(xiàng)目在國內(nèi)外都享有很高的聲譽(yù)度，并且遵守和貫徹落實(shí)了《關(guān)于推動(dòng)城鄉(xiāng)建設(shè)綠色發(fā)展的意見》中提到的2035年城鄉(xiāng)建設(shè)要全面實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的要求，將綠色理念與建筑設(shè)計(jì)相融合，以推動(dòng)國家高質(zhì)量綠色建筑規(guī)?；陌l(fā)展。

延安大學(xué)新校區(qū)

康復(fù)大學(xué)

/ 在行業(yè)變局中實(shí)現(xiàn)自我蛻變 /

疫情當(dāng)前，建筑業(yè)確實(shí)面臨著更復(fù)雜的從業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)從業(yè)環(huán)境的變化也令大家做出了更多新的思考。作為建筑人，更應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到做好疫情防控工作的極端重要性和急迫性，在嚴(yán)格做好自我管理的同時(shí)，也不能忘記自己的職業(yè)性，要始終堅(jiān)定地站在疫情防控的第一線，精準(zhǔn)落實(shí)防控工作方案，保質(zhì)保量地完成疫情期間的緊急設(shè)計(jì)工作。

疫情期間，醫(yī)療健康是我們生活中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，我們雖然不能像醫(yī)護(hù)人員那樣在前方?jīng)_鋒陷陣，但也能在自己的領(lǐng)域中貢獻(xiàn)出力量。醫(yī)療康養(yǎng)類建筑是清華院的重要工作之一，針對(duì)不同的醫(yī)療需求，設(shè)計(jì)出專屬的建筑作品，以滿足醫(yī)患的不同需求。像長(zhǎng)春中醫(yī)藥大學(xué)附屬第三臨床醫(yī)院、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部醫(yī)學(xué)科研實(shí)驗(yàn)樓、張家口市萬全區(qū)疾病預(yù)防控制中心、北康康養(yǎng)建設(shè)項(xiàng)目、中國中醫(yī)科學(xué)院望京醫(yī)院急診及重癥ICU整體改造、廣州市老年醫(yī)院一期工程等醫(yī)療康養(yǎng)類建筑，都需要針對(duì)具體的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)建設(shè)。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部醫(yī)學(xué)科研實(shí)驗(yàn)樓

長(zhǎng)春中醫(yī)藥大學(xué)附屬第三臨床醫(yī)院

/專注建筑設(shè)計(jì)本質(zhì)，用設(shè)計(jì)創(chuàng)造新的生活方式/

設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，要結(jié)合國家總體發(fā)展要求和建筑市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。作為行業(yè)一份子，我們要在這個(gè)發(fā)展前提下積極探討、開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展方向。

設(shè)立河北雄安新區(qū)，就是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的一項(xiàng)重大的歷史性戰(zhàn)略選擇，是千年大計(jì)、國家大事。容東片區(qū)作為新區(qū)開發(fā)建設(shè)的先行區(qū)，承擔(dān)著首期居民拆遷安置任務(wù)，肩負(fù)著探索建設(shè)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新開發(fā)模式的重要使命。一棟棟建筑拔地而起，由圖紙變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這離不開建設(shè)者們的努力。清華院面對(duì)來自環(huán)境、時(shí)間和技術(shù)三方面的考驗(yàn)，全體團(tuán)隊(duì)成員攻堅(jiān)克難、勠力同心，始終以人民為中心，最終按期將圖紙交付工地。無論是在前期設(shè)計(jì)階段，還是在工地駐場(chǎng)階段，這樣的工作信念貫穿了雄安新區(qū)的整個(gè)建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)工作。如今建設(shè)項(xiàng)目已陸續(xù)交付，居民不但住上了新居，教育、商業(yè)、醫(yī)療等方面也都享受到了實(shí)實(shí)在在的便利。

雄安新區(qū)容東片區(qū)

雄安新區(qū)啟動(dòng)區(qū)綜合服務(wù)西南片區(qū)城市建筑風(fēng)貌設(shè)計(jì)

雄安新區(qū)雄安站樞紐片區(qū)商務(wù)金融綜合區(qū)城市建筑風(fēng)貌設(shè)計(jì)

雄安新區(qū)容西片區(qū)安置房

自1958年建院，清華院在60余年的發(fā)展歷程中，負(fù)責(zé)的項(xiàng)目有新建的、也有重建和改建的，建設(shè)規(guī)模也大小各異。但無論項(xiàng)目大小，其共同關(guān)注的重點(diǎn)都是建筑的本體內(nèi)涵及其與環(huán)境、時(shí)代的邏輯關(guān)系，都是為了用建筑傳達(dá)信念，用建筑構(gòu)筑希望。希望在中國社會(huì)主義建設(shè)中，把國之所需作為努力的方向，民之所愿作為前進(jìn)的動(dòng)力，以優(yōu)質(zhì)的作品，為人民謀福祉。

清華院的設(shè)計(jì)師也在不斷地與社會(huì)融合，與社會(huì)鏈接，用設(shè)計(jì)守護(hù)城市文脈，用設(shè)計(jì)創(chuàng)造新的生活方式。作為產(chǎn)學(xué)研為一體的高校設(shè)計(jì)院，我們持續(xù)地專注于建筑設(shè)計(jì)的本質(zhì)。作品注重原創(chuàng)性的探索，同時(shí)圍繞具體項(xiàng)目的關(guān)鍵性問題及文化性展開。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)品牌企業(yè)應(yīng)該擁有優(yōu)秀的發(fā)展理念和運(yùn)營(yíng)環(huán)境，可以協(xié)助設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流、學(xué)習(xí)、展示、拓展，令每一個(gè)作品閃爍著的不同的思想火花，和共同釋放出的智慧光澤，也為企業(yè)創(chuàng)造出更高的成就和價(jià)值。展望未來，藍(lán)圖美好，重任在肩。希望設(shè)計(jì)行業(yè)的各位同仁能夠銳意創(chuàng)新，攜手奮斗，譜寫新的輝煌篇章。

資料版權(quán)：THAD清華建筑設(shè)計(jì)院