作者 | 丁茜雯? 編輯 | 范志輝

最近，全面復(fù)蘇之后的演出市場(chǎng)，似乎進(jìn)入了亂象頻出的怪圈。

3月27日，由房東的貓、郭頂、GALI、TizzyT、Capper等參與的貴·音樂(lè)嘉年華，至今仍在互聯(lián)網(wǎng)上被持續(xù)“討伐”。有購(gòu)票樂(lè)迷指出，3月25日、26日兩日演出“總結(jié)就是亂，沒(méi)有任何體驗(yàn)感”。

所謂的亂，也不僅是音響拉胯、黃牛泛濫這些普遍問(wèn)題，更出現(xiàn)了VIP區(qū)有著不少“和保安聊了幾句就進(jìn)場(chǎng)”的未買(mǎi)票觀眾，且大量黃牛帶領(lǐng)人群沖破圍欄進(jìn)場(chǎng)，但安保、志愿者均視而不見(jiàn)，部分志愿者還將衣服“出租”給觀眾助其進(jìn)場(chǎng)。這也被網(wǎng)友吐槽是有史以來(lái)“最爛的音樂(lè)節(jié)”，“TT演出結(jié)束后，我發(fā)現(xiàn)有個(gè)出口保安都不管外面的人進(jìn)去”，但“買(mǎi)了票的卻被攔在外面不讓進(jìn)”。

而貴·音樂(lè)嘉年華的混亂也并非獨(dú)一樁，自音樂(lè)演出市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇之下，其中的亂象更是防不勝防。

誰(shuí)在給演出市場(chǎng)“倒油”？

演出市場(chǎng)恢復(fù)活力運(yùn)轉(zhuǎn)，本該是件來(lái)之不易的喜事，可如今演出亂象的頻繁發(fā)生，也給整個(gè)市場(chǎng)體系的恢復(fù)帶來(lái)了層層阻礙。

首當(dāng)其沖的，便是樂(lè)迷愈加“瘋狂”且出其不意的出格行為。在3月19日的黑屋樂(lè)隊(duì)Livehouse演出中，不僅有樂(lè)迷將雨刮器帶入場(chǎng)中揮舞，還出現(xiàn)了向舞臺(tái)放冷焰、撒彩粉的危險(xiǎn)場(chǎng)面，導(dǎo)致不少樂(lè)迷在狹窄的空間內(nèi)被熏暈，樂(lè)隊(duì)成員也均收到驚嚇。

要知道，不管是冷焰、還是彩粉，都有可能引起部分人群過(guò)敏，甚至造成粉塵爆炸，有著極為嚴(yán)重的消防隱患。而在3月26日的太湖灣露營(yíng)谷音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，在官方多番警告的情況下，也出現(xiàn)了樂(lè)迷在人群中大規(guī)模放冷焰的局面，最終放冷焰者被現(xiàn)場(chǎng)逮捕，處以拘留十五天。

而一些諸如跳水、搖旗、開(kāi)火車(chē)等搖滾現(xiàn)場(chǎng)文化，也由于圈層文化之間的壁壘，在近期再次引發(fā)了不少爭(zhēng)議。

像是太湖灣露營(yíng)谷音樂(lè)節(jié)，試圖阻攔放冷焰的保安被動(dòng)體驗(yàn)跳水，還出現(xiàn)了部分樂(lè)迷聚集場(chǎng)地中心做俯臥撐的迷惑行為，有在場(chǎng)樂(lè)迷發(fā)文表示“在前排被擠到磕腫”。此外，二手煙、性騷擾、搶奪前排引發(fā)的打架辱罵等惡劣現(xiàn)象也依然層出不窮。

除了樂(lè)迷行為外，演出場(chǎng)地方面也同樣混亂不斷。

隨著全國(guó)各地Livehouse因補(bǔ)償疫情延期、取消的演出，以及接收諸多拿著號(hào)碼牌排隊(duì)的新巡演，Livehouse場(chǎng)地也不免呈現(xiàn)飽和，排期十分緊俏。這對(duì)部分主辦方而言，無(wú)疑是“回血”的一大限制。

正所謂有需求也就有了商機(jī)，主辦方有了多賣(mài)票、多場(chǎng)次的需求，也令婚慶場(chǎng)地、停車(chē)場(chǎng)等場(chǎng)地方嗅到開(kāi)源新法，搖身一變打出了Livehouse的場(chǎng)地旗號(hào)。比如近期霓虹花園、姜云升等在北京開(kāi)唱場(chǎng)地“Do Live” Livehouse，原身便是一處婚慶場(chǎng)地。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)迷反映，演出開(kāi)始前還有婚禮司儀在此彩排，可謂是演出、婚慶兩不誤。

網(wǎng)友“十一啊”則在社交平臺(tái)吐槽稱(chēng)，這個(gè)場(chǎng)地原來(lái)為一個(gè)空曠的宴會(huì)廳，舞臺(tái)十分之??；鮮花展臺(tái)、浮夸的玻璃吊燈十分出出戲，“如果之后有樂(lè)隊(duì)在這里辦我都會(huì)避雷”。也有樂(lè)迷反映附議稱(chēng)在婚慶場(chǎng)地開(kāi)演出十分不科學(xué)，“在前排要被舞臺(tái)燈光亮瞎了，要靠近舞臺(tái)才有音響效果，離遠(yuǎn)了都聽(tīng)不清楚”。

很明顯的一點(diǎn)是，如果場(chǎng)地?zé)o法攏音，相應(yīng)地會(huì)令演出大打折扣，這對(duì)于真正意義上的Livehouse而言算得上是一種“變相的污名化”。

無(wú)獨(dú)有偶，大型演出場(chǎng)地也是如此。自3月19日以來(lái)，薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì)衢州站發(fā)生了樂(lè)迷大規(guī)模要求退票事件，至今仍在社交輿論場(chǎng)上持續(xù)發(fā)酵。不少買(mǎi)票觀演的觀眾接連表示，場(chǎng)內(nèi)413區(qū)、717區(qū)、238區(qū)位置不乏被旗桿、控臺(tái)、音響、LED等設(shè)施遮擋，無(wú)法正常觀看。

有網(wǎng)友稱(chēng)，當(dāng)天觀眾入場(chǎng)之后，場(chǎng)內(nèi)便響起了此起彼伏的退票聲，但僅有十幾排被主辦方換到其他視野正常的區(qū)域。這些被遮擋嚴(yán)重的區(qū)域，不乏出現(xiàn)大量溢價(jià)的情況，高票價(jià)低體驗(yàn)也是促使部分樂(lè)迷要求退票維權(quán)的原因。

而在2月25日男團(tuán)INTO1在蘇州舉辦的專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，地點(diǎn)則在當(dāng)?shù)厝A誼兄弟電影世界P3停車(chē)場(chǎng)。該場(chǎng)地與婚慶場(chǎng)地相似，有著能夠容納比正規(guī)Livehouse超過(guò)十倍以上的觀眾容量，但同時(shí)，停車(chē)場(chǎng)變演出場(chǎng)地，也就意味著攏音、舞臺(tái)演出效果是個(gè)大問(wèn)題。據(jù)粉絲表示，INTO1這場(chǎng)“停車(chē)場(chǎng)演唱會(huì)”雖然沒(méi)有全部賣(mài)完，但也賣(mài)出了六七千張，不過(guò)由于場(chǎng)地過(guò)于空曠、舞臺(tái)較小、人流較大，無(wú)法獲得流暢的觀演，“完全就是像素小人”。

與此同時(shí)，在近期急于回血的黃牛群體，也愈加肆無(wú)忌憚。

3月9日，逃跑計(jì)劃樂(lè)隊(duì)長(zhǎng)沙站Livehouse演出被指因卡控黃牛票進(jìn)場(chǎng)，導(dǎo)致黃牛報(bào)復(fù)舉報(bào)，演出不得已臨時(shí)取消。而在3月19日的安陽(yáng)航空音樂(lè)節(jié)當(dāng)天，大量由黃牛帶領(lǐng)的購(gòu)票人群沖破安保防線(xiàn)擠入音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地，欄桿、安檢機(jī)器均被沖垮，不少樂(lè)迷摔倒踩踏。

而3月25日的達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)蘇州站Livehouse演出，買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)人數(shù)擁擠至走廊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)場(chǎng)地負(fù)荷，摩肩接踵的場(chǎng)面也令部分樂(lè)迷出現(xiàn)呼吸過(guò)度、被擠傷等意外，有樂(lè)迷表示，“好多都是黃牛票，存在嚴(yán)重安全隱患”。

可以說(shuō)，井噴中的演出市場(chǎng)，雖然正在面臨著供求持續(xù)高漲的興奮期，但伴隨而來(lái)的，則是剪不斷理還亂的亂象頻發(fā)，目前被揪出來(lái)公開(kāi)被批判的，也不過(guò)是冰山一角。

全面復(fù)蘇下，更不能只為賺快錢(qián)

在疫情后重啟，演出市場(chǎng)不免會(huì)經(jīng)歷一陣放開(kāi)后的混亂時(shí)間，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，這也意味著此前的市場(chǎng)體系急需迭代。

線(xiàn)下演出的加速回暖，在一定意義上也促使受眾消費(fèi)熱情不斷上漲。根據(jù)截止到3月27日的大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前在售音樂(lè)類(lèi)相關(guān)線(xiàn)下演出有上千場(chǎng)，并幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄，像是周杰倫、五月天、毛不易、華晨宇等不同咖位的歌手樂(lè)隊(duì)均已敲定巡演日程，且在不斷加場(chǎng)。

不難預(yù)見(jiàn)，自第二季度開(kāi)始演出市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)更進(jìn)一步的復(fù)蘇盛況。但相應(yīng)的，演出密集期帶來(lái)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、欺騙性演出，也會(huì)在一定程度上傷及樂(lè)迷體驗(yàn)和消費(fèi)市場(chǎng)。

?諸如上述提到的樂(lè)迷退票、維權(quán)以及黃牛的高價(jià)票生意等行為，也反映了在演出數(shù)量爆發(fā)增長(zhǎng)的同時(shí)，更不能只想著賺一波塊錢(qián)就跑路，而是要重視樂(lè)迷現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

因此，不管是主辦方、藝人方還是地方政府，都應(yīng)重視眼下的演出面臨的不同問(wèn)題，順勢(shì)而為制定新規(guī)則來(lái)保證當(dāng)下的演出規(guī)范化，把控演出質(zhì)量，并將提升受眾的觀演體驗(yàn)放在核心位置，而不是僅僅依靠數(shù)量取勝。

畢竟，當(dāng)演出扎堆之時(shí)，演出品質(zhì)本身更會(huì)成為樂(lè)迷決策的核心要素。

比如，婺女洲星云青燥音樂(lè)節(jié)3月26日“青春場(chǎng)”演出，原定陣容張靚穎因身體不適無(wú)法參與，大量樂(lè)迷轉(zhuǎn)而選擇退票，剩余陣容幾乎均為INTO1劉宇、張顏齊、趙讓、卜凡等新晉流量偶像。購(gòu)票樂(lè)迷小張就表示，在3月23日張靚穎取消參與的消息傳出后，不少消費(fèi)者在音樂(lè)節(jié)官方賬號(hào)下要求退票，“因?yàn)榭徊煌▋r(jià)也不同，既然找不到同一層次的補(bǔ)位演出，就應(yīng)該退票退差價(jià)，因此很多人都是臨時(shí)退票”。

這也導(dǎo)致婺女洲星云青燥音樂(lè)節(jié)在24日晚宣布調(diào)低票價(jià)，由原來(lái)的全價(jià)VIP區(qū)780元、全價(jià)普陀區(qū)580元、預(yù)售VIP區(qū)680元、預(yù)售普通區(qū)480元統(tǒng)一調(diào)整為普通區(qū)380元，VIP區(qū)580元，大幅降低100元至200元。

換句話(huà)說(shuō)，要想真正留住樂(lè)迷，歸根結(jié)底，還得通過(guò)保證樂(lè)迷的沉浸式體驗(yàn)感。不管是舞美、音響、場(chǎng)地設(shè)計(jì)等舞臺(tái)布置，還是樂(lè)隊(duì)和歌手們的專(zhuān)業(yè)程度、現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)麥、演奏等，都應(yīng)保質(zhì)保量。而租用非正規(guī)Livehouse、惡劣環(huán)境開(kāi)演、演出陣容難值高票價(jià)等“求快”舉措，實(shí)際上也是“趕客”行為。

更何況，在經(jīng)歷過(guò)演出“失信”的前兩年中，不少演出尤其是音樂(lè)節(jié)在取消后被打上了“騙財(cái)”的標(biāo)簽，像是耳浪音樂(lè)節(jié)、天下國(guó)潮音樂(lè)節(jié)等至今仍未完成樂(lè)迷退款，杳無(wú)音訊。這同樣也是在消耗消費(fèi)者們對(duì)演出市場(chǎng)的信任，長(zhǎng)此以往也會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)造成不可挽回的負(fù)面口碑影響。

要避免此類(lèi)事件重蹈覆轍，更需要主辦方、品牌方、文旅相關(guān)部門(mén)乃至藝人方等在風(fēng)口上“穩(wěn)住”，做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判、前期調(diào)研等方面的充足準(zhǔn)備。

盲目擴(kuò)張演出數(shù)量，而不注重產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)調(diào)和落地細(xì)節(jié)，必然會(huì)忽視樂(lè)迷體驗(yàn)、演出內(nèi)容質(zhì)量，可能會(huì)令受眾逆反，引發(fā)一連串的連鎖反應(yīng)，禍及自身。退一步講，即便樂(lè)迷甘愿做“韭菜”，也想要做的是吃細(xì)糠、值回票價(jià)的演出體驗(yàn)的“韭菜”。

結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入四月，演出市場(chǎng)無(wú)疑也將正式迎來(lái)演出旺季。正所謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，眼下不斷出現(xiàn)的復(fù)蘇亂象，暴露出上下游其實(shí)尚未建立完善、系統(tǒng)的演出落地策略，有些過(guò)于“貪杯”。

形勢(shì)在變好，但不管受眾在當(dāng)下消費(fèi)熱情再如何高漲，也總歸會(huì)有回落冰點(diǎn)的時(shí)候。

說(shuō)白了，這些滿(mǎn)足精神世界的演出消費(fèi)，對(duì)于受眾而言并非是生活必需品，可以選擇消遣的內(nèi)容，也不止是演出。隨著脫口秀、話(huà)劇等漸成熱潮，如若音樂(lè)演出無(wú)法保證觀演體驗(yàn)、價(jià)格合理性，針對(duì)種種亂象做出及時(shí)的處理改正，或許也將在次次失望之后，導(dǎo)致受眾流失。

短期報(bào)復(fù)性消費(fèi)復(fù)蘇之后，演出市場(chǎng)需要的是更為長(zhǎng)期平穩(wěn)的發(fā)展。而演出亂象就像是積弊已久的頑疾，即便無(wú)法徹底根治，仍需要多方努力帶來(lái)新的變化。?