作為年底的“狂歡盛宴”，今年的雙11比以往來(lái)得更早也更瘋狂。雙11首戰(zhàn)，直播電商兩大頭部主播逼近190億元的單日成交額，預(yù)示著雙11之戰(zhàn)正式打響。家電品牌美菱，雙11首戰(zhàn)預(yù)售成績(jī)?cè)俣韧黄?，迎?lái)開門紅。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于電商的要求也越來(lái)越高，憑借直觀性、互動(dòng)性的突出優(yōu)勢(shì)，讓直播成為這個(gè)流量風(fēng)口之下，品牌商們的必爭(zhēng)之地。深入工廠、跨界B站、總裁帶貨、全員參與、超長(zhǎng)直播……在直播領(lǐng)域不斷創(chuàng)新和探索的家電品牌美菱，此次雙11，抖音明星助陣，跨界IP+大咖，一場(chǎng)嗨購(gòu)盛宴奔赴而來(lái)。

在流量市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的背后，不置可否，以產(chǎn)品為抓手，才是流量轉(zhuǎn)化為銷量的關(guān)鍵，才能夠?qū)崿F(xiàn)1+1＞2。受疫情影響，大眾的消費(fèi)方式和生活觀念都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)、健康……這些聚焦的高頻詞，給電商帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，也倒逼眾多品牌加快轉(zhuǎn)型步伐。

縱觀以往，美菱已然走在前列，營(yíng)銷玩法的創(chuàng)新不斷為其注入新活力。此次雙11，美菱更是從線上貫穿線下，圍繞雙11主題活動(dòng)，成都天府機(jī)場(chǎng)美菱線下快閃店強(qiáng)勢(shì)吸睛，再掀風(fēng)潮。推進(jìn)線上線下消費(fèi)融合的同時(shí)，也構(gòu)建了一座與用戶溝通、對(duì)話的新橋梁，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離。

“鮮凈就購(gòu)了”，從美菱此次雙11的主題可以看出，其主打的M鮮生、M鮮生二代、十分凈、十分薄和天瀑二代等系列產(chǎn)品，在健康消費(fèi)風(fēng)潮的當(dāng)下，高度契合了用戶對(duì)品質(zhì)生活的極致追求。冰箱、冰柜和洗衣機(jī)，從品類、結(jié)構(gòu)、功能到容量的全面覆蓋，多元化的互動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)造，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，打造良好的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

直播送驚喜，1分錢秒殺1111元神券，付訂送500~5000元錦鯉大獎(jiǎng)，收藏、加購(gòu)抽免單，會(huì)員券、分享券免費(fèi)領(lǐng)取，曬單送壕禮等，各種福利鉅惠不停。以產(chǎn)品為核心，創(chuàng)意玩法提升用戶互動(dòng)性和粘性，真正讓用戶在雙11期間享受到超高性價(jià)比的體驗(yàn)，讓產(chǎn)品為用戶品質(zhì)生活加碼。

依托于技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的加持，美菱始終致力于為廣大用戶帶去極致的消費(fèi)體驗(yàn)，提速品質(zhì)升級(jí)。玫瑰保鮮33天、鮮肉保存33天、十分鐘快速凈味殺菌，在冷藏、微凍和凈味領(lǐng)域的不斷突破，深耕冰箱核心功能，追求食物的極致保鮮，打造健康品質(zhì)生活新高度。

雙11戰(zhàn)火已然越燒越旺，營(yíng)銷策略的玩法比拼、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新升級(jí)，家電行業(yè)是否能夠延續(xù)去年之強(qiáng)勢(shì)，繼續(xù)占據(jù)雙11銷售榜單前列，讓我們拭目以待！