新消費(fèi)升級(jí)的背景下，全屋凈水成為家電行業(yè)最大風(fēng)口?？v觀全屋凈水的發(fā)展，單品的智能升級(jí)已接近天花板，全屋系統(tǒng)的需求輸出路徑，開始由聚焦單品服務(wù)、向聚焦場(chǎng)景服務(wù)全面聯(lián)動(dòng)發(fā)展，而這，也是菁英消費(fèi)群體對(duì)理想人居需求的演進(jìn)。但審視當(dāng)下，單品間缺乏系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)深度不足、產(chǎn)品風(fēng)格不統(tǒng)一等仍是全屋凈水的主要發(fā)展痛點(diǎn)，這與菁英消費(fèi)群體對(duì)理想大宅的智能化要求，顯然還有著一定距離。

更加集成一體化的深度全屋凈水解決方案，這是消費(fèi)者所需要的。 “別墅凈水專家”全屋智能解決方案，以及在新零售業(yè)態(tài)下，面臨業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈重塑，菲浦斯在針對(duì)高端圈層所做出的品牌擴(kuò)展、產(chǎn)品布局等方面的突破變革。

一體化系統(tǒng)與深度凈水是大宅智能未來發(fā)展趨勢(shì)

伴隨認(rèn)知的清晰和家電企業(yè)產(chǎn)品鏈路的變化，凈水單品向全屋凈水演進(jìn)成為行業(yè)共識(shí)。而隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的升級(jí)，其需求由生活型向享受型轉(zhuǎn)變，更進(jìn)一步促進(jìn)了全屋凈水的發(fā)展。

“中產(chǎn)階級(jí)人群在不斷擴(kuò)大，也有越來越多的消費(fèi)人群關(guān)注到全屋凈水，這是可以看到的消費(fèi)需求。當(dāng)前家電行業(yè)有很明確的品牌轉(zhuǎn)移趨勢(shì)，基于中國消費(fèi)者對(duì)品牌信心的提升，高端品牌的發(fā)展有了更好的支撐，而這部分消費(fèi)人群的閱歷更豐富，也有著鮮明的消費(fèi)特性，所以品牌更需以細(xì)致的洞察和更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯?，去做產(chǎn)品研發(fā)與解決方案構(gòu)建。

現(xiàn)在的全屋凈水太過分散，眾多的全屋凈水品牌，好似汽車上的零部件，但行業(yè)缺少把這些零部件進(jìn)行完美整合的全局統(tǒng)攬者，從凈水單品到成為全屋凈水的連接過程，會(huì)讓用戶覺得非常繁瑣，這種問題在別墅或者是大宅等面積較大的空間中會(huì)暴露地更加明顯?！?/p>

從產(chǎn)品層面來看，不同品牌間產(chǎn)品的組合，在工業(yè)美學(xué)的外觀設(shè)計(jì)上，很難達(dá)到視覺上的一致性，這對(duì)用戶的家裝風(fēng)格有很大影響，雖然套系在一定程度上解決了這個(gè)問題，但同時(shí)也能看到，當(dāng)前各品牌對(duì)套系的理解更多的是在外觀的一致上，“更深層的理解應(yīng)該是體驗(yàn)上的一致，要更內(nèi)在化發(fā)展，基于場(chǎng)景體驗(yàn)完成產(chǎn)品功能的設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)，從系統(tǒng)的角度去定義套系、規(guī)劃產(chǎn)品，對(duì)套系或全屋智能的發(fā)展，會(huì)更有指導(dǎo)意義。”

“別墅凈水專家”讓入口無處不在

當(dāng)前，雖然全屋凈水正在如火如荼進(jìn)行中，但大多數(shù)品牌的探索還以凈水單品為主，而全屋凈水的落地，是實(shí)現(xiàn)全品類凈水的協(xié)通聯(lián)動(dòng)，這背后需要全品類凈水產(chǎn)品的覆蓋和強(qiáng)大技術(shù)能力的支撐，在此方面，始終堅(jiān)持為菁英人群提供高端全屋凈水解決方案的德國高端品牌菲浦斯顯然有著天然優(yōu)勢(shì)?！?strong>別墅凈水專家”正是菲浦斯站在前置設(shè)計(jì)高度上，為行業(yè)帶來的全新解決方案。其中，菲浦斯的中央凈水系統(tǒng)和美學(xué)設(shè)計(jì)是別墅凈水專家中最為核心的兩個(gè)關(guān)鍵，因?yàn)檫@兩個(gè)系統(tǒng)貫穿家庭環(huán)境中所有必須參與的過程，也是最為重要的兩大要素，以統(tǒng)攬全局的設(shè)計(jì)理念，形成一體化解決方案。

“在后裝市場(chǎng)上，很多解決方案難以完美呈現(xiàn)，因此我們的解決方案必須前置，通過更加前置的設(shè)計(jì)去完成協(xié)調(diào)對(duì)接。”與空間設(shè)計(jì)的結(jié)合可以產(chǎn)生更多的前置能力，在現(xiàn)有的全屋凈水方案中，大多只能達(dá)到基礎(chǔ)開關(guān)的連接功能，而菲浦斯要調(diào)動(dòng)的是全屋凈水本身的深度凈化能力。

數(shù)字化創(chuàng)新營銷，強(qiáng)化品牌IP

當(dāng)前，伴隨零售環(huán)境的深刻變革，中國消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)與行為也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。身處信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者獲取信息的來源渠道更加全面多元，內(nèi)容整合的傳播覆蓋、消費(fèi)觸點(diǎn)的無限增加，都使得消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品有了更為精準(zhǔn)的認(rèn)知、和更加獨(dú)特的判斷，同時(shí)消費(fèi)者、特別是菁英消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)生活追求的日益加劇，也使得他們?cè)谏钕M(fèi)上更加追求個(gè)性、智能與高端。而這，也給企業(yè)提出了更高要求，如何通過更社會(huì)化的傳播觸達(dá)消費(fèi)者心智、如何讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共振，是所有企業(yè)要共同思考的課題。

在此方面，菲浦斯借助數(shù)字營銷手段，以“品牌全域傳播”和“渠道內(nèi)容種草”的雙種草方式，通過話題共創(chuàng)、內(nèi)容創(chuàng)造、定制專題內(nèi)容等方式，對(duì)“全屋凈水”這一概念及它帶來的享受生活方式，進(jìn)行了深刻解讀;同時(shí)借助優(yōu)質(zhì)用戶力量，在各平臺(tái)展示套系及全屋凈水的智能體驗(yàn)，覆蓋有家裝、換裝需求的高端群體，與消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值共鳴，取得了良好的傳播效果。

在線上，菲浦斯以銳意進(jìn)取的姿態(tài)，不斷追求品牌與消費(fèi)者的共同進(jìn)化。同時(shí)，對(duì)于一個(gè)高端品牌來說，線下門店的數(shù)字化體驗(yàn)也同樣關(guān)鍵，這包含兩個(gè)方向，其一是以獨(dú)立智感體驗(yàn)館的形式，將高端全屋凈水呈現(xiàn)在里面，讓用戶去身臨其境的感受，;其二是銷售鏈路與線上渠道合作，特別是高端家電產(chǎn)品，用戶要通過體驗(yàn)了解后，再進(jìn)行購買，最后的觸點(diǎn)只是用戶更方便完成交易的一個(gè)選擇。把數(shù)字化觸點(diǎn)做的更完善，閉環(huán)能力更強(qiáng)，是必然的趨勢(shì)。

當(dāng)前，全屋凈水是大勢(shì)所趨，隨著技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)越發(fā)清晰，菲浦斯帶來的別墅凈水專家解決方案，勢(shì)必會(huì)推進(jìn)全屋凈水在更高端的方向上進(jìn)行深刻探索，將人們對(duì)科幻豪宅中全屋凈水場(chǎng)景的美好期待，投射進(jìn)現(xiàn)實(shí)。