相信很多人應該都注意到，各品牌鐘表廣告上的指針似乎永遠指向10:10，而你去鐘表店買手表，那些櫥窗里展示的手表指針也無不例外地均設置為10:10，或者是非常接近10:10。很有趣的一個事實，但究竟為什么廣告商或制表商都要把指針調(diào)到這個特定的時間點呢?

首先說明，這種設計并不是巧合，而是有意而為之。據(jù)說，在這個時間，時鐘指針是由西方許多心理學家和時鐘專家開發(fā)的。有各種各樣的好理由，所以全世界的時鐘廣告，不管是哪個地區(qū)或種族，都是指10: 10左右。

以直覺上的考量，符合美學形態(tài)的審美，令人感到欣悅。將指針設置在10:10，整個畫面是最協(xié)調(diào)最勻稱的，類似嘴角微笑的角度或者是翅膀，總之容易讓人聯(lián)想到積極的事物，給人奮發(fā)積極的感覺。大部分手表的品牌logo會被擺放在表盤上方中間位置，指針在10:10左右的角度，不會遮擋重要的標識、視窗等等，反而起到襯托l(wèi)ogo的作用。

除了能避免遮到品牌Logo圖案之外，然而更重要的是，有研究證明，這樣的設置有助于提升消費者對產(chǎn)品的好感度與購買意愿。

心理學領域國際知名期刊《心理學前沿》（Frontiers in Psychology）曾發(fā)表一項研究，主題是“從實驗心理學角度告訴你為什么廣告中手表和時鐘的默認設置是10:10?”

目前各品牌鐘表廣告都習慣將指針設定在10:10或者接近10:10的位置。這里需要說明的是，也有少部分品牌的表款會因為要露出表盤的特別設計，或者為了特殊的紀念，而設定其它時間。

例如帕瑪強尼不少表款指針落在07:08左右，因為創(chuàng)始人Michel Parmagiani先生的生辰是這個時間，腕表上顯示這個時間是向創(chuàng)始人致敬。

還有德國高級制表品牌朗格，它的腕表時分針是相反擺放的，指示時間大概是1點51分左右，原因呢，大家猜猜可能人家是德國頂級腕表，要和瑞士表區(qū)分開吧。

雖然它的宣傳照片指示時間大概是1點51分左右，但若將它的時針與分針反過來，也是10點10分左右，也是呈“V”字形。

該研究發(fā)現(xiàn)，當制表商將手表調(diào)到10:10時，能讓消費者的心情變得愉悅并助長他們的購買意愿;相對地，若將手表的指針調(diào)到其它方位時，則對消費者的情緒和購買欲沒有產(chǎn)生明顯的影響;此外，還有一點也很重要，那就是當指針指向10:10時，引起女性愉悅感的比例明顯高于男性。

這份研究本身并不復雜，研究人員事前準備了20只不同款的手表，然后將這些手表分別調(diào)到10:10、11:30和8:20這三種位置，所以總共獲得了60張照片。

在第一輪實驗中，向20名男性和26名女性展示這些照片，接著于第二輪再邀請11名男性和12名女性來觀看這些照片。實驗后發(fā)現(xiàn)，在所有三種設置中，10:10的設置使受試者產(chǎn)生了最強烈的愉悅感，而且它也是唯一被解釋為“像笑臉般親切”的設置。

《心理學前沿》的這項研究首次為下面的觀點提供了經(jīng)驗性證據(jù)：“如果把指針調(diào)成具有笑臉美感的10:10位置，可以積極影響觀察者的情緒反應和他們對所看到的手表的（正面）評價，即使他們沒有意識到所顯示的時間設置正在有意誘發(fā)這種效果。”

也許有的人會不太認同這項研究的結果，覺得研究的樣本數(shù)相對較少，似乎也很難證明指針調(diào)到10:10就可以讓人下定買表的決心。但是從品牌的角度來說，他們在制訂銷售策略時，本來就會想要利用他們所有可以運用的招式來吸引消費者，所以他們“寧可信其有”，反正手表指針可以停在面盤任何位置，那么為何不停在一個讓人有最好印象的位置呢?