新的一周，從新一篇經(jīng)濟(jì)學(xué)小貼士開始??！

靈魂拷問：什么是成本

我們用大橋君的豆沙面包坊來開始討論成本。大橋君將購買面粉、豆沙餡等其他制作豆沙面包的材料。他還要購買和面機(jī)和烤箱，而且他還要雇傭操縱這種設(shè)備的工人阿陳。然后他把生產(chǎn)出來的豆沙面包賣給消費(fèi)者。通過考察大橋君在其經(jīng)營中面臨的一些問題，我們就可以得到一些適用于經(jīng)濟(jì)中所有企業(yè)的結(jié)論，而這與它們所面臨的市場條件無關(guān)。

總收益、總成本和利潤

我們從企業(yè)的目標(biāo)開始，為了了解企業(yè)作出什么決策，我們必須了解它們想做什么。可以想象，大橋君開辦他的企業(yè)是出于為美好的世界獻(xiàn)上豆沙面包的利他主義愿望，或者，也許是出于他對豆沙面包事業(yè)的熱愛，其實(shí)只是大橋君喜歡吃豆沙面包。但是，更加可能的是，大橋君開辦這家工坊是為了賺錢。經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常假設(shè)，企業(yè)的目標(biāo)是利潤最大化，而且，他們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)假設(shè)在大多數(shù)情況下能很好地發(fā)揮作用。

什么是企業(yè)的利潤？企業(yè)從銷售其產(chǎn)品（豆沙面包）中得到的貨幣量稱為總收益。企業(yè)為購買投入（面粉、豆沙餡、工人、烤箱等）所支付的貨幣量稱為總成本。大橋君能夠保留他不必用于彌補(bǔ)成本的任何收入。我們把利潤定義為企業(yè)總收益減其總成本。這就是：

利潤=總收益－總成本

大橋君的目標(biāo)是使他企業(yè)（豆沙面包坊）的利潤盡量多。

為了說明企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)利潤最大化，我們必須全面考慮如何衡量總收益和總成本?？偸找媸呛唵蔚模核扔谄髽I(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量乘以它出賣這些產(chǎn)量時(shí)的價(jià)格。如果大橋君生產(chǎn)了1萬個(gè)豆沙面包，并以1個(gè)2元的價(jià)格出售，那么，總收益是2萬元。與此相比，企業(yè)總成本的衡量沒有那么明顯。

作為機(jī)會(huì)成木的成本

當(dāng)我們衡量大橋君豆沙面包坊或任何一個(gè)其他企業(yè)的成本時(shí)，最重要的是記住第一章的經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之一：某種東西的成本是你為了得到它所放棄的東西。所以，一種東西的機(jī)會(huì)成本是指為了得到那種東西所必須放棄的所有東西。當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家講企業(yè)生產(chǎn)成本的時(shí)候，他們包括生產(chǎn)物品與勞務(wù)量的所有機(jī)會(huì)成本。

企業(yè)生產(chǎn)的機(jī)會(huì)成本有時(shí)是明顯的，而有時(shí)并不那么明顯。當(dāng)大橋君為買面粉花了1000元時(shí)，這l000元是一種機(jī)會(huì)成本，因?yàn)榇髽蚓荒茉儆眠@1000元去買其他東西。同樣，當(dāng)大橋君雇傭生產(chǎn)豆沙面包的工人時(shí)，他付的工資也是企業(yè)成本的一部分。這些成本是顯性的。與此相比，企業(yè)的一些機(jī)會(huì)成本是隱性的。設(shè)想大橋君精通英雄聯(lián)盟，作為職業(yè)選手每小時(shí)可以賺1000元。大橋君在他豆沙面包坊工作每一個(gè)小時(shí)，他就要放棄1000元收入，而且，這種放棄的收入也是他的成本的一部分。

顯性與隱性成本之間的區(qū)別說明了經(jīng)濟(jì)學(xué)家與會(huì)計(jì)師分析經(jīng)營活動(dòng)之間的重要不同。經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)心研究企業(yè)如何作出生產(chǎn)和定價(jià)決策，因此，當(dāng)他們在衡量成本時(shí)就包括了所有機(jī)會(huì)成本。與此相比，會(huì)計(jì)師的工作是記錄流入和流出企業(yè)的貨幣。結(jié)果，他們衡量顯性成本，但忽略了隱性成本。

用大橋君豆沙面包坊的情況很容易說明經(jīng)濟(jì)學(xué)家和會(huì)計(jì)師之間的差別。當(dāng)大橋君放棄了作為游戲職業(yè)選手可以賺錢的機(jī)會(huì)時(shí)，他的會(huì)計(jì)師并沒有把這一點(diǎn)作為他豆沙面包經(jīng)營的成本。因?yàn)槠髽I(yè)并沒有為支付這種成本而花錢，它決不會(huì)出現(xiàn)在會(huì)計(jì)師的財(cái)務(wù)報(bào)表上。但是，一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家將把放棄的收入作為成本，因?yàn)樗鼤?huì)影響大橋君在其豆沙面包業(yè)務(wù)中作出的決策。例如，如果大橋君作為游戲職業(yè)選手的工資從每小時(shí)1000元增加到5000元，他就會(huì)確定，經(jīng)營豆沙面包事業(yè)成本太高了，并選擇關(guān)掉工坊，以便成為一個(gè)全職高手。

參考文獻(xiàn)：

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第二版).三聯(lián)書店/北京大學(xué)出版社

曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第七版). 北京大學(xué)出版社

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